OPPO踏上獨(dú)自造芯的旅途

在今年的6.18大戰(zhàn)中，OPPO可以說(shuō)是出盡了風(fēng)頭。OPPO旗下的OPPO Watch雖然是智能穿戴中的新人，但是卻在6月1日當(dāng)天拿下了京東、天貓全價(jià)位段安卓eSIM手表品類雙料冠軍。

不過(guò)OPPO Watch的火熱，卻并不能讓OPPO的焦慮得到緩解。相較于初生的OPPO Watch，OPPO的老將智能手機(jī)業(yè)務(wù)表現(xiàn)并不容樂(lè)觀。

線下受挫，線上不足

受到疫情的影響，智能手機(jī)廠商們的銷量并不容樂(lè)觀，沒(méi)有最慘只有更慘。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度，全球智能手機(jī)的銷量同比下滑了20.2%。在全球銷量前五名當(dāng)中，除了小米銷量同比增長(zhǎng)1.4%之外，其他四家銷量均出現(xiàn)下滑。

三星與蘋(píng)果的銷量分別同比下滑22.7%、8.2%，華為則同比下降27.3%，不過(guò)盡管三星與華為的下降幅度較大，但是三星依然以18.5%的全球市場(chǎng)份額位列第一，華為則以15.6%的全球市場(chǎng)份額位列第二。

排名第五的OPPO同樣出現(xiàn)雙位數(shù)的下滑，為19.1%。報(bào)告中指出，由于疫情影響在家辦公的消費(fèi)者與企業(yè)線上渠道購(gòu)物趨勢(shì)見(jiàn)增，而OPPO則一直以線下分銷作為優(yōu)勢(shì)。這對(duì)于特殊時(shí)期的OPPO十分不利，OPPO線上渠道的布局至關(guān)重要。

OPPO出現(xiàn)的問(wèn)題并不是只有疫情影響的原因，更重要的是曾經(jīng)以線下為王的OPPO市場(chǎng)份額正在被進(jìn)一步擠壓。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，華為線下專賣店與授權(quán)店的數(shù)量超過(guò)了5.3萬(wàn)家，榮耀的線下銷量同樣可觀;小米線下布局實(shí)體店已經(jīng)超過(guò)6000家。巨象回頭之下，OPPO并不好過(guò)。

Canalys的中國(guó)市場(chǎng)2019年手機(jī)出貨量調(diào)查顯示，盡管OPPO在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額達(dá)到了第二名，但是出貨量卻縮水17%，占到的市場(chǎng)份額僅有17.8%。

IDC的數(shù)據(jù)則顯示，2020年第一季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)到2.758億，出現(xiàn)同比下降11.7%。而原本排名第五的OPPO被VIVO取代，不在排名前列。

在4月份，OPPO的副總裁、全球營(yíng)銷總裁沈義人因個(gè)人健康卸任，但大多數(shù)媒體均認(rèn)為是由于OPPO全球手機(jī)市場(chǎng)銷量承壓相關(guān)。OPPO逐漸失去“充電五分鐘，通話兩小時(shí)”的時(shí)代，而面對(duì)接下來(lái)在5G智能手機(jī)的廝殺里，OPPO勝算幾何?

5G手機(jī)混戰(zhàn)

對(duì)于2020的手機(jī)廠商們來(lái)說(shuō)，5G已經(jīng)不是獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力了，而只是起跑線的標(biāo)準(zhǔn)。

相對(duì)于早就在5G手機(jī)中動(dòng)作頻頻的其他手機(jī)廠商，OPPO遲遲沒(méi)有動(dòng)作已經(jīng)失了先機(jī)。2019年各大手機(jī)廠商為5G手機(jī)可以說(shuō)是做足了宣傳，華為和中興鉚足了勁想要推出第一款5G手機(jī)，小米和iQOO之間的5G手機(jī)性價(jià)比之戰(zhàn)也沒(méi)有停下。

而OPPO在5G手機(jī)上卻鮮少有發(fā)聲，直到2019年12月份才姍姍來(lái)遲的推出其第一款在國(guó)內(nèi)的5G手機(jī)Reno 3，是國(guó)產(chǎn)四強(qiáng)中最后一個(gè)正式發(fā)布5G手機(jī)的。

遲來(lái)的OPPO在第一季度的5G手機(jī)出貨量只有120萬(wàn)臺(tái)，三星的出貨量則達(dá)到830萬(wàn)臺(tái)，華為與榮耀的出貨量達(dá)到800萬(wàn)臺(tái)，小米則為250萬(wàn)臺(tái)，而常常與OPPO并排可見(jiàn)的vivo出貨量也到了290萬(wàn)臺(tái)。

OPPO可以說(shuō)是馬失前蹄，而目前在打得不可開(kāi)交的5G手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)中，目前的OPPO在價(jià)格上并沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。

iQOO的IQOO Pro 5G 3789元售價(jià)，將5G手機(jī)從高價(jià)拉回至3000元中檔位置。小米旗下的Redmi K30更是把5G手機(jī)的價(jià)格降到1999元，而榮耀發(fā)布的5G手機(jī)榮耀X10售價(jià)為1899元打破Redmi的紀(jì)錄。

5月24日華為發(fā)布的暢享Z售價(jià)又降到1699元，緊接著小米售價(jià)1599元的5G新機(jī)Redmi 10X登場(chǎng)。

在這樣的價(jià)格戰(zhàn)中，一向給人印象高價(jià)低配的OPPO處于十分被動(dòng)的位置，要是不能及時(shí)跟上步伐，OPPO會(huì)越走越艱辛。而為了能夠走的更遠(yuǎn)，OPPO正在多方求生。

OPPO的“芯”事

在OV糾纏不清的時(shí)候，市場(chǎng)正在被華米侵蝕。一向?qū)Ρ绕渌謾C(jī)品牌，少了科技感的綠廠OPPO開(kāi)始走上造芯這一條路。

在芯片上，除了華為海思的麒麟芯片，國(guó)內(nèi)諸如小米、VIVO、OPPO等都采取的是高通的芯片，始終處在受制于人的狀態(tài)。而美國(guó)對(duì)華為的舉措，更是加強(qiáng)了國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的危機(jī)感。

近日，《日經(jīng)亞洲評(píng)論》爆料，OPPO從其芯片供應(yīng)廠商聯(lián)發(fā)科挖角了多位高管，還有從紫光展銳那邊招攬了諸多工程師。同時(shí)OPPO也將準(zhǔn)備在上海成立自身的芯片團(tuán)隊(duì)，和vivo選擇搭上三星不同，OPPO踏上獨(dú)自造芯的旅途。

只是造芯對(duì)于現(xiàn)在銷量出現(xiàn)下滑的OPPO來(lái)說(shuō)，將會(huì)是不小的考驗(yàn)。無(wú)論是哪家手機(jī)廠商都想要掌握核心的技術(shù)，但技術(shù)之路的難行同樣是眾所周知的。

華為多年才用麒麟芯片證明了自己，蘋(píng)果在芯片路上也是亦步亦趨，小米則從澎湃S1之后就沒(méi)有了消息，而且澎湃S1的開(kāi)發(fā)并不算特別成功。

OPPO將芯片自研計(jì)劃稱為“馬里亞納計(jì)劃”，“馬里亞納”則是世界上最深的海溝。這意味著OPPO明白自身是跳入了一個(gè)最深的坑，而對(duì)于日漸疲憊的OPPO來(lái)說(shuō)將會(huì)是一項(xiàng)顛覆性的挑戰(zhàn)。而在自研芯片之時(shí)，提出“萬(wàn)物互融”的OPPO第一步選擇了OPPO Watch。

落棋OPPO Watch

OPPO的創(chuàng)始人兼CEO陳明永曾經(jīng)在2015年的時(shí)候說(shuō)過(guò)，可穿戴設(shè)備五年內(nèi)還是一個(gè)虛概念。但在今年年初，OPPO卻推出了一款叫囂顏值最能打的OPPO Watch，以O(shè)PPO Watch作為IoT的敲門(mén)磚。

而在戰(zhàn)火彌漫的6.18大戰(zhàn)中，OPPO Watch也沒(méi)有辜負(fù)OPPO的期望，躋身TOP3品牌。

不過(guò)這背后離不開(kāi)聯(lián)名款OPPO Watch的刺激，以及一再降低的價(jià)格促銷。在6.18期間OPPO Watch系列的價(jià)格在全網(wǎng)最高降價(jià)可達(dá)到200元。而在這之前，還未正式發(fā)售的OPPO Watch就推出了預(yù)售立減的活動(dòng)，以及購(gòu)買(mǎi)OPPO Find X2 Pro蘭博基尼版加贈(zèng)OPPO Watch的舉措。

OPPO對(duì)于OPPO Watch顯然沒(méi)有滿滿的信心，還有在OPPO推出與EVA聯(lián)名系列之后，除了引發(fā)了一定的熱度之外，也引來(lái)不少吐槽，其推出的聯(lián)名限定款產(chǎn)品，更是被拉出來(lái)與EVA合作的其他廠商對(duì)比。

同時(shí)面對(duì)智能穿戴里已經(jīng)布局多年的小米與華為等等廠商，OPPO Watch接下來(lái)的路不一定能走的那么順暢。OPPO的萬(wàn)物互融之路，還需要推出更多有說(shuō)服力的產(chǎn)品，這是關(guān)鍵所在。

總而言之，曾經(jīng)以線下為王的OPPO，在時(shí)代浪潮的更迭中，優(yōu)勢(shì)正在逐漸消失。在迎接5G手機(jī)風(fēng)口的時(shí)候，OPPO的保守使其錯(cuò)過(guò)了一定機(jī)遇，現(xiàn)在僅靠智能手機(jī)已經(jīng)難行。走上自研芯片道路與發(fā)展萬(wàn)物互融的OPPO，或許會(huì)失敗，但是一定比固守城池更值得期待。