谷歌嚴重依賴新聞內容來吸引流量和推動其廣告業務

北京時間6月19日早間消息，據外媒報道，一家出版商貿易組織在一份提交給美國司法部的報告中稱，谷歌利用其主導地位，迫使新聞機構在沒有獲得足夠報酬的情況下出讓其新聞內容。美國司法部目前正在調查這家互聯網巨頭可能的違反反壟斷法的行為。

新聞媒體聯盟(News Media Alliance)在本周四發表的一篇論文中表示，谷歌嚴重依賴新聞內容來吸引流量和推動其廣告業務，但由于它是一家擁有著強大權力的在線平臺，新聞機構很難與這家公司就新聞內容許可證一事展開實際的談判。這與Facebook和蘋果公司形成了鮮明對比，后兩者均向出版商支付相關費用。

新聞媒體聯盟的總法律顧問丹尼爾·科菲(Danielle Coffey)在一份聲明中說：“與谷歌進行談判的能力仍然很弱小，結果是，新聞出版商不得不同意谷歌對其新聞內容的無限量使用，同時不需支付費用。”

這份報告是提交給司法部的第二份深入分析報告，描述了谷歌是如何違反反壟斷法的。上個月發表的一篇研究論文指出谷歌對數字廣告市場的控制損害了出版商的利益——由于谷歌的技術鎖定，這些出版商很難在他們的網站上銷售廣告空間。該篇論文出自華盛頓政策組織Public Knowledge的一個研究項目，該項目是由eBay公司億萬富翁皮埃爾·奧米迪亞(Pierre Omidyar)參與創辦的Omidyar Network所資助。

Public Knowledge的論文關注的是谷歌對出版商廣告銷售的影響，而本周四發表的論文則研究了這家互聯網公司對新聞收入的影響。這兩篇論文的發表進一步加劇了人們對谷歌利用其主導地位妨礙競爭的抱怨和擔憂。

美國司法部和一個全國性的州檢察長小組已經對谷歌進行了近一年的調查，并準備對這起自1998年美國起訴微軟公司以來最重大的壟斷案發起訴訟。司法部已拒絕對周四發表的論文進行評論。

一位知情人士說，新聞媒體聯盟計劃將這篇論文送交各州和眾議院司法委員會反壟斷委員會，該委員會正在對谷歌和其他大型科技公司進行調查。

出版商們特別瞄準了谷歌在2015年創造的一項技術，該項技術被稱為“加速移動頁面”(Accelerated Mobile Pages, AMP)，旨在減少移動設備的網站加載時間。AMP格式的文章是托管在谷歌的服務器上，而不是在出版商的服務器上。這使得谷歌能夠與讀者建立起直接聯系，并因此收集到一些對出版商來說很有價值的數據。

周四發表的論文稱，出版商實際上別無選擇，只能采用AMP格式，因為這樣做有助于提高新聞內容在谷歌搜索結果中的排名。

但谷歌已經否認使用AMP會影響到搜索排名，該公司還表示，正在改進其手機熱門新聞的傳送，以取消對出版商使用AMP格式的要求。不過，在上個月更新的一篇博客文章中，谷歌稱“速度是影響谷歌搜索排名的一個因素” 。

谷歌發言人在談到出版商集團的這篇論文時表示：“這些都不是新的論據，很多論據在事實上是不準確的。”“新聞出版商發布內容的方式有很多，搜索只是其中一種——出版商控制著新聞內容是否出現以及如何出現。”

谷歌表示，AMP技術是與出版商合作開發的，公司目前也正和他們合作“以增加廣告和訂閱收入”，而大部分收入是依賴于商業查詢，而非新聞報道。

新聞媒體聯盟呼吁國會通過立法，允許出版商們在不違反反壟斷法的情況下與谷歌以及其他平臺進行集體談判。

該論文做出結論說：“簡而言之，通過使用類似壟斷的權力和降低搜索排名的威脅，谷歌決定了不可協商的服務條款，或者以其他方式將新聞行業的內容使用限制在不公平的范圍內。”

新聞媒體聯盟說，一些有付費墻(paywall)的報紙發現，AMP格式損害了他們將讀者轉化為訂戶的能力。一家主要報紙研究了移動通信用戶轉化為訂戶的轉換率，并與AMP格式進行了比較。報告顯示，在AMP流量下，每百萬用戶的訂戶數量減少了39%。

盡管出版商對谷歌使用其內容的抱怨可以追溯到多年前，但2007年的一項法庭裁決認為，谷歌對縮略圖照片的使用按照版權法是合理的。而新聞媒體聯盟的論文認為，自這一裁決作出以來，谷歌就不再僅僅是一個將用戶指引向新聞原創網站的搜索引擎，而是自身變成了新聞內容的出版商——一個利用自身權力超越了新聞公平使用原則的出版商。

該論文說：“如果法庭對谷歌進行重新審視，可能會發現，谷歌目前對報紙內容的許多使用都超過了合理使用的范圍。因此，如果沒有許可證的話，谷歌是沒有合法權利來使用這些內容的。”