科技改變生活 · 科技引領未來
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繼去年年底之后，生活用紙在這個4月再次迎來漲價潮。與此前幾輪漲價不同的是，這次的行業漲價潮由龍頭紙企率先啟動。上個月，中順潔柔、恒安國際、維達國際、金紅葉紙業等造紙巨頭陸續發出調價函，宣布4月份對旗下產品全面上調價格。對于漲價原因，龍頭紙企
繼去年年底之后，生活用紙在這個4月再次迎來漲價潮。
與此前幾輪漲價不同的是，這次的行業漲價潮由龍頭紙企率先啟動。上個月，中順潔柔、恒安國際、維達國際、金紅葉紙業等造紙巨頭陸續發出調價函，宣布4月份對旗下產品全面上調價格。
對于漲價原因，龍頭紙企給出的答案均是原材料價格的持續上漲。生活用紙所需的主要原材料木漿，去年下半年以來價格就進入上漲通道，今年的價格走勢更是“一騎絕塵”。壓力之下，造紙企業只得調價。
此輪漲價對終端消費市場影響幾何？21世紀經濟報道記者走訪發現，目前，生活用紙的漲價潮，雖然正在逐漸向下游傳導，但暫時還未大規模蔓延到終端零售市場。
造紙龍頭領銜提價
4月9日，中共中央政治局常委、國務院總理李克強主持召開經濟形勢專家和企業家座談會，分析研究當前經濟運行情況，就做好下一步經濟工作聽取意見建議。
座談會上，張曉晶、彭文生、馬彬等專家和廣州白云電器集團、浙江中國小商品城公司、攜程旅行網負責人發了言，認為國家減稅降費等政策既實又有效，整個經濟和企業生產經營持續恢復，但國際大宗商品價格大幅上漲帶來企業成本上升壓力很大。
自去年年底以來，造紙行業的漲價就一直牽動著眾多企業的神經。4月份，生活用紙行業再次迎來漲價潮。
“近期因原材料價格持續上漲，導致公司生產成本和運營成本不斷增加，為保證公司持續向客戶提供穩定、高質量產品及服務，我司擬將中順潔柔旗下生活用紙產品價格在4月1日開始大幅調整……”上個月，中順潔柔的一紙調價函引起了廣泛關注。
更令市場關注的是，一周之內，維達紙業、恒安集團、金紅葉紙業（“清風”母公司）等國內龍頭紙企紛紛發布“漲價函”，宣布自4月1日起上調部分產品售價。
“造紙巨頭不約而同地集體宣布漲價，這之前比較少見。去年年底，生活用紙也經過了一輪漲價，但龍頭紙企并沒有跟進。”一位行業分析師向21世紀經濟報道記者表示。
至于此輪生活用紙漲價的原因，幾大龍頭紙企均將矛頭指向了上游原材料紙漿價格的飛漲。
恒安集團的調價通知顯示，“因進口木漿和大宗材料等成本持續大漲，自4月1日起，公司旗下相關紙巾產品促銷供應價格逐步上調10%-20%。”
一份3月初的“清風”品牌紙品漲價通知也寫道，近期紙漿價格一路攀升，現在針葉漿已經到7400元/噸，闊葉漿到6400元/噸，期貨價格更高。今年漿價估計會超過2017年最高峰時的8900元/噸。
廣東比倫生活用紙有限公司董事長許亦南介紹，生活用紙最重要的原材料就是木漿，約占造紙企業總成本的60%左右。2020年三季度以來，木漿價格持續走高，如今漲幅已經近一倍。
廣東省造紙行業協會秘書長陳竹向21世紀經濟報道記者表示，“今年以來，紙漿期貨價格持續上漲，這帶動現貨價格也大幅上漲。上游原材料的過快上漲，對造紙企業的生產成本造成很大壓力。”
終端市場影響有限
中順潔柔、維達紙業、恒安集團、金紅葉紙業均是造紙龍頭，幾家公司占據了國內生活用紙的絕大部分份額。龍頭紙企宣布漲價，對終端零售市場影響如何？21世紀經濟報道記者走訪發現，目前漲價潮暫時還未蔓延到終端零售市場。
4月10日，21世紀經濟報道記者在廣州一家商超發現，眾多品牌的衛生紙、抽紙等擺放在貨架上，均供應充足。
對于生活用紙的漲價，超市銷售人員表示“并未接到漲價通知”。不僅沒有漲價，“維達”“清風”等品牌的產品還在促銷當中。
家住廣州的羅小姐表示，“現在沒有感覺到漲價，有些紙巾還在促銷中，感覺價格比平時買還要低一些。”
業內人士表示，打折促銷是生活用紙類產品的常規銷售策略。盡管多家龍頭紙企發出“漲價函”，但零售價格不一定真正按其漲幅提起來，銷售方會采用減少折扣力度等隱性漲價方式，讓消費者感覺不明顯。
陳竹向21世紀經濟報道記者分析，上游原材料價格的大漲，令造紙企業的利潤一再受到擠壓，但要傳導到終端零售市場，還需要一定的時間。“造紙企業對產品提價，是以噸為單位上漲的，而分切到日常購買的單量，影響就很有限了。”
去年年底，在成本壓力下，有的中小紙企也曾嘗試提價，但同期龍頭紙企憑借大量低價庫存原材料并未跟進，這導致中小紙企的產品賣不出去，出貨量大幅下降。
長期以來，生活用紙行業都是紅海市場，產能過剩明顯，這也令行業競爭十分激烈，產品利潤率普遍不高。隨著原材料的漲價，生活用紙企業的利潤變得更低，一些紙企即使提價，盈利也不高。陳竹分析稱，龍頭紙企率先漲價的情況下，對于中小紙企而言，現在面臨著要不要跟進漲價的問題。一方面是成本的高企，一方面是市場競爭的壓力，中小紙企普遍陷入兩難境地。
一位行業分析師指出，從目前的走勢來看，紙漿價格的上漲可能還要持續一段時間。如果下游造紙企業無法將成本傳導下去的話，業績和利潤將面臨更大的影響。
紙企積極布局高端市場
面對經營壓力，下游造紙企業也在積極應對，拓展高端紙品及個人護理品類為企業帶來了新商機，有的企業也在積極開拓海外市場等新渠道。
3月19日，恒安國際發布2020年度業績公告稱，截至2020年12月31日，集團營業收入為223.74億元，同比下降0.53%；歸屬凈利潤為45.95億元，同比增長17.6%。
對于利潤的向好，恒安國際表示，除受疫情影響，個人及家庭護理產品需求增加、年內木漿價格處以低位推動紙巾業務毛利增長等外部因素外，高利潤衛生巾收入大幅增長以及高端衛生巾的市場滲透率于年內迅速提升等是公司利潤增長的重要原因。
此前，恒安國際執行董事兼財務總監李偉梁在網上會議中曾表示，集團會繼續發展高端化產品。李偉梁指出，未來集團將擴展渠道，例如從衛生巾業務擴展至女性健康護理，口罩業務擴張至醫療產品線，又計劃將產品推廣至東南亞地區。
維達國際此前也提到，隨著生活水平的提高以及疫情帶來消費習慣的改善，更加多樣化、專業化、高端化的生活用紙將深入人們的日常生活。預計公司高端生活用紙的銷售比重將繼續提高。同時，高端生活用紙占比的提高將對生活用紙的收入和毛利率有所助益。
維達國際負責人此前表示，展望未來，集團將繼續聚焦高端化產品策略、推動創新及擴大市場份額，迎難而上。“疫情促使大眾的衛生意識提高，刺激衛生用品需求。同時，消費者對產品需求有所提升，我們預期追求高端產品組合的趨勢將會上升。”
面對國外對抗疫類和個人清潔類產品的旺盛需求，一些中小造紙企業也嗅到了背后的市場機遇，通過加快研發相關產品，成功敲開了海外市場。
廣東比倫就是其中的代表。許亦南介紹，去年，比倫推出了功能性的抗菌抑菌紙巾產品。因為疫情的影響，消費者對健康類產品的需求大增，比倫所推出的抗菌抑菌紙巾也取得了良好的業績。2021年，比倫將繼續發力海外市場。
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作者 | 于長洹
編輯 | 周上祺
責編 | 金珊
劉夕