科技改變生活 · 科技引領未來
科技改變生活 · 科技引領未來
春節假期的前一天，喬不絲就發來截圖，河南衛視又又上熱搜了掐指一算這應該是河南衛視第5次還是第6次上熱搜，網友都親切的稱呼它，河大衛點開河大衛今年的春晚，一如既往的無主持，沒什么明星，19個節目，唯二可以稱得上自帶流量的明星只有張藝興和孫楠今
春節假期的前一天，喬不絲就發來截圖，河南衛視又又上熱搜了
掐指一算這應該是河南衛視第5次還是第6次上熱搜，網友都親切的稱呼它，河大衛
點開河大衛今年的春晚，一如既往的無主持，沒什么明星，19個節目，唯二可以稱得上自帶流量的明星只有張藝興和孫楠
今年河大衛的虎年春晚延續2021年的優異成績，持續穩操作
點開任何一個節目，基本都是4-5分鐘時長，時間長一點的像《國色天香》也不會超過十分鐘
這個以糧食為主題的「迎豐年」有點像古代祭祀的舞蹈，驚艷又有張力，而且緊扣主旋律，大家都知道河南是我國糧食輸出大省
?河南衛視
「國色天香」也是一如既往的美的驚艷又有特色，持續以傳統內容為主線，國風審美做加持，穩穩穩
?河南衛視
不過我最喜歡的是這個節目「黃河泥娃」，鄉村野趣的童年記憶，被一點點原汁原味還原，好有年味
?河南衛視
其實今年春晚還在籌備期間，晚會總導演陳雷就對著采訪記者吐苦水：
這次壓力非常大，過去一年的系列節目把大家對河南春晚的期待值推到了一個最高點，我們害怕不管怎么做，都滿足不了大家對節目的期待
也確實，從「唐宮夜宴」到水下敦煌舞蹈「祈」，再到火爆全網的「龍門金剛」，河南衛視的節目出一個火一個，甚至有人開始催更
見過追劇、追電影的，這還是我第一次看到有人追晚會的，也是活久見
01
我第一次被河南衛視驚到，是這個畫面
可能很多小伙伴跟我一樣，第一次覺得河南衛視有點意思的地方，是因為一群“唐朝胖妞兒”
這是河南衛視2021年春節期間一個叫「唐宮夜宴」的節目，14位舞者扮演唐朝的宮廷少女樂師去參加宮廷夜宴，一路上打打鬧鬧俏皮嬉笑
?河南衛視
她們穿梭在《簪花仕女圖》、《搗練圖》、《千里江山圖》、《明皇幸蜀圖》一幅幅名畫古跡之中，笑鬧之間，我們也將大唐文化看了遍
她們也并不是我們現在常規意義上的美女，而是一個個體態豐腴，兩頰圓滾滾的唐代美女，美的自我又不雷同
這個節目火了之后，河大衛決定加更一期元宵晚會，起名元宵奇妙夜，從此“奇妙夜”3個字承包了我們去年一年的驚艷時刻
包括驚艷全球網友的水下敦煌舞蹈「祈」，被多少人存為壁紙
?河南衛視
1分50秒的視頻，美的讓人驚嘆，一口氣上了19個熱搜，引來10億網友圍觀，真是應了洛神賦那句：髣髴兮若輕云之蔽月，飄飖兮若流風之回雪
不用給宣傳費，各大媒體也是爭相轉載，連外交部發言人華春瑩也特意轉發節目，向全世界點贊我們的“水下洛神”
從元宵奇妙夜的「芙蓉池」、到清明奇妙游的「紙扇書生」、再到端午奇妙游里的「祈」，河大衛從未失手，一路爆爆爆
就這樣，河大衛在各大衛視中殺出重圍，誰能想到一個地方衛視可以不靠流量明星、不搞驚天雷人動作的中部地方衛視，居然成了電視臺里的流量擔當
一次出圈，可能存在偶然性，如果連續多次出圈，這背后一定不僅僅是一次偶然
02
河南衛視到底有什么不一樣
說實話我不太知道這個省級衛視內部有什么特殊操作
單就節目本身來說，你就能看到河大衛很多不一樣的地方
河南衛視出圈最多的就是舞蹈節目，而這類節目都有一個共同點，就是活兒好，夠瓷實
舞蹈演員的挑選偏學院派，「伎樂天」的領舞駱文博是北京歌劇舞劇院的首席主演，「龍門金剛」領舞則是參加過舞蹈風暴的中國歌劇舞劇院演員魏伸洋
「祈」的舞蹈演員，是兼具舞蹈功底和水下特技的花樣游泳隊成員，不一定有名氣，但實力要過硬，就連攝影師也得是具備教練潛水證的
?新華社微博
準備工作也實在，「唐宮夜宴」14位小姐姐后續節目是博物館實地一夜游
負責「龍門金剛」的導演李永明拍攝前，做的第一件事就是翻典籍，先對經典的金剛造型進行全面梳理，再進行藝術化處理
這是一個抓住了根本的操作，我叫它返本，就是它在重新詮釋我們看節目看的到底是什么
在這個基礎上，其他舞美、AI、AR這類基本就是加分項了
舞蹈編排、編劇所有環節的水準也是真的很高，對于色彩的運用
?河南衛視
隨便截張圖，基本都是簡單的單色系，就是極致、干凈、純粹
然后單一并不是它贏的地方，細看很多顏色，你會看到它用色的“心機”
麥田里的金黃、萬里江山圖的青藍...不僅節目內容的國風，連用色也是十足十的中國色
不經意的地方，全是中國元素的滲透，甲骨
?河南衛視
就算是特效，也要極致中國風的特效
?河南衛視
而且毫不掩飾的展示自己的區域特色
我們都知道河南，中原文化，武術，這里都是發源地之一
那在文化輸出的時候，并沒有一味的說外面時興什么東西，我也就展示這些東西，它要做的就是民族的就是世界的，特色的反而是流行的
?河南衛視
而且更重要的一點，是它融合的還不賴，像唐宮夜宴圖、敦煌舞蹈，都是非常厲害的融合
這個特效、這個拍攝、這個角度，看完視頻，你就知道河大衛把錢花在什么地方了，不得不說，河南衛視真的是難得一見的拎得清的省級衛視
03
河南衛視還愛說人話
所有節目都是，我要唱了，我要演了，所以你就聽吧，河大衛的操作就比較騷氣
我要跳一段舞蹈叫《豐年》，關于谷物豐收的，我的節奏是這么安排的
先上一段年夜飯師徒手藝傳承下做了一桌豐盛的美食，等美食備下，再通過桌上的豐收的圖騰，回到我們的農業歷史
?河南衛視
在古代五谷豐登也是有神明庇佑，于是畫面切到上古時期有人在用占卜算谷物收成，然后才真正切入以“豐收”為主題的舞蹈
《一秒鐘》這個節目里也是這樣，這里面的節奏是一個女生走在川流不息的人行道上，然后通過特效串聯，她的精神世界
?河南衛視
這里面節奏也是如此，現代場景——串聯——古代上古某種精神境界
這點怎么說呢，就是它花心思的地方，沒有硬來，而是尋找你和這個節目的關系，尊重你的感受
有時候想想河大衛也是真的蠻敢的
你看它的題材，農業、夢境穿越、文化、文明...每個選題都...很大
如果只是隨便制作出來，多半只能是笑話，但是河南衛視有情懷的同時，還在給我們做了有質感的審美，以及對文化的思考和輸出
?河南衛視
同樣是女性題材的節目，這里的演員扮相、身材、服裝都跟我們現在的女團思維不太一樣
同樣是女性題材，并不僅僅只有對“幼”的審美
?河南衛視
不是一定非得瘦才是美，審美的多元化本身也是一種審美
?河南衛視
河南衛視在傳遞美的同時，也在傳遞一種價值觀，美，這件事比的不是誰露的多，而是思想上的露出
敢做不同，還能做的好，這樣的河大衛不太一樣
04
你不知道的河大衛
這樣的文化輸出，肯定離不開背后一整套的內容創作機制
這是我們沒見過的河大衛的另一面
河南衛視對內有一套對導演的公開選拔機制，競爭成功后，會給這位導演充分自主權
這樣就能保證每次晚會首先不會受各種因素的干擾，交給一個人好好干
而且次次不一樣，我們看到河南衛視爆爆爆的幾次晚會，每次都不一樣，因為每次競聘成功的導演都不同
所以人才是那個最重要的因素，無論是制作節目的人還是呈現節目的人
而這件事如何能夠形成正向循環的關鍵就在于廣告
河南衛視的廣告資源開始變好，從聚劃算到天貓
雖然我也不喜歡看廣告，但是看到河南衛視這樣用心做好內容的團隊，還是希望他們能夠吃好吃飽
這樣團隊才能有好的福利，才能留住人才，才能形成正向循環，才能持續不斷的輸出好的內容
現在打開河南衛視，我們看到的廣告還是藍翔挖掘機之類的廣告，但是河南衛視的晚會的冠名贊助商已經變化很大了
從之前的聚劃算，到虎年春晚的天貓，河南衛視也正在憑借自己的優質內容輸出，贏得自己的回報
而這帶來的一個神奇效應，就是如果你真的有好的作品，這東西藏不住掖不住
還有一點容易被人忽略的地方在于，河南這個地方
我們知道河南是中原地區，也是中原文化最重要的保有地
這里保有的意思是，這里的人，對中原文化的傳承，要比其他地區更甚，這是一層積淀
有人說河南，伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩就是秦磚漢瓦，這也給我們提供了一個問題的答案，就是河大衛好像特別偏好傳統文化
所以你看河大衛的節目內容，甚至它的節目單名字都是這種《成語英雄》、《祈》、《武林風》、《唐宮夜宴》古氣十足的
05
不過在我看來，河大衛的火最根本的因素是“天時”
你會發現這里所有節目內容的呈現都是一種回歸
首先是文化回歸
曾幾何時，我們以過洋節、吃洋餐、以出國為榮
但是隨著我們經濟水平的不斷提高，我們在看國外的同時，也會更多的看回自己的面孔
我們自己是誰
從傳統節日開始，我們開始懷念傳統文化、尊重傳統習俗、回歸國風
這是一種經濟繁盛之后帶來的文化自信、文化回歸
在這件事的基礎上，我們看到了進一步的極致回歸，就是所有細節
你會看到所有演員的服飾、頭飾、妝容，不再五毛、不再夸張，而是一種凝視思考和落位，用節目內容里面自己的話說，就是要注意火候
?河南衛視
有審美、知節制，這很中庸，非常的中原文化價值觀
而這裹挾著一些特色就出來了，融合
古箏和吉他的合奏、古典和現代的融合、國風和國際的融合
這一鍋大雜燴的時候，我們看到兒歌和情歌也能唱一塊，豬八戒背媳婦，也能無縫銜接泰坦尼克號主題曲，晚會也能喊出“老虎、雞、蟲、棒子”
沒有分的清清楚楚，你是你我是我，在這種文化融合的內容呈現里，我們看到的是一種文化的無界和包容
而能做到這點，也代表一種文化自信
對河南衛視的突出，有一個說法很到位，是來自河南衛視內部策劃的原話
這就是一群堅持做文化節目的人，遇到了一群等待文化破圈的人，然后一切就發生了
馬夕