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在經歷了兩年的漫長等待之后,一年一度的世界移動通信大會(MWC)在再度回歸線下,在西班牙巴塞羅那如期開幕,這也為我們觀察全球智能手機產業的發展提供了一個非常好的舞臺。老冀發現,很多國產手機廠商如榮耀、OPPO、中興、realme等,均在MW
在經歷了兩年的漫長等待之后,一年一度的世界移動通信大會(MWC) 在再度回歸線下,在西班牙巴塞羅那如期開幕,這也為我們觀察全球智能手機產業的發展提供了一個非常好的舞臺。老冀發現,很多國產手機廠商如榮耀、OPPO、中興、realme等,均在MWC上發布了與手機相關的產品和技術。
目前,國產手機廠商還是將發力點聚焦到中低端產品,但在2月28日發布的榮耀新品卻有不同,將主攻方向放在了售價600美元以上的高端市場。榮耀在MWC上發布的榮耀Magic4系列,起售價899歐元。這是非常難攻克的市場——從全球范圍來看,蘋果一直都占據了高端市場超過50%以上的市場份額。
進軍高端市場,為什么榮耀有此底氣?榮耀CEO趙明在接受媒體采訪時表示:“從榮耀Magic V以及榮耀Magic 4系列可以看到,我們的目標是去解決終端消費者的痛點,通過挑戰創新極限成為痛點終結者,這也是我們科技理想主義的體現?!?/p>
從眾多調研機構的調查結果中我們可以發現,高端市場手機用戶最大的痛點集中在影像、隱私、性能、屏幕這四大方面。下面,老冀就具體談談國產手機廠商都是如何解決這些痛點的。
一、影像
影像是消費者感知最強的領域之一,強大的計算能力又是手機領先于專業相機的一大優勢。如今,所有手機廠商都在不遺余力地探索借助手機的計算能力,將影像能力推向新的高度。
由此,2019年9月發布iPhone 11系列的時候,蘋果提出了“計算攝影”的概念,悉心打造了引以為傲的DeepFusion算法,采用單攝像頭的多幀融合,采集連續多幀的畫面,再通過AI算法模型的識別增加細節與亮度,最后合成高清晰度、高動態范圍、低噪點的照片。
而在去年9月發布的iPhone 13系列上面,蘋果又將計算攝影應用到視頻上面,推出了“電影效果模式”,利用AI算法,通過 A15 芯片和感光元器件的配合,能夠拍出與電影類似的自動、平滑的焦點切換效果。
vivo則另辟蹊徑,在去年9月發布的vivo X70系列上搭載了自主研發的首款專業影像芯片——vivo V1,利用創新算法輔助并強化了主芯片的夜景影像效果,讓極其復雜的多個計算成像算法,在低功耗下并發實時處理變為可能。
在計算攝影領域,榮耀也有自己的突出優勢,那就是“融合計算”。例如,剛剛發布的榮耀Magic4系列搭載了業界最頂端、最強悍的多主攝融合計算影像系統,并配合先進的軟件調優能力,充分發揮每顆攝像頭的獨特能力,將不同攝像頭的優勢能力充分組合,對畫質、色彩、清晰度等進行彌補與提升,協同運作提升照片質量。通過兩種融合算法,包括基于自身AI-RAW的單攝多幀融合算法,和通過兩顆攝像頭融合補充相同畫幅下不同細節的多鏡頭融合算法,做到了強大的全鏡頭參與、全焦段融合的融合計算攝影能力。
可以預見的是,手機影像將會沿著計算攝影這條大道一路向前;未來,誰能夠將芯片、光學器件與算法完美地融合在一起,滿足用戶不斷增長的影像需求(不僅能夠拍出好照片,還要拍出大片的感覺),誰就有可能在這場關鍵的競爭中占得先機。
二、隱私
從全球范圍來看,消費者越來越重視對于個人隱私的保護,各國政府也紛紛通過相關法律,加強對個人隱私的保護力度。
2021年4月,一向注重用戶隱私安全的蘋果,重新豐富了iOS的隱私安全條款。新條款在原有的信息使用、信息披露、信息存儲和交換、cookie使用以及信息安全基礎上,新增了“應用追蹤透明度”框架以保護用戶隱私,其要求開發者在追蹤之前必須明確獲得用戶的許可,且允許用戶通過某個開關來一鍵退出所有形式的追蹤。
國產手機品牌對于保護用戶隱私的重點則各有不同。其中,小米將發力點放在了電信防詐騙,能夠自動過濾虛擬詐騙電話;OPPO增加了隱藏攝像頭檢測以及通知智能隱藏兩大功能,專注于解決隱私防偷窺;vivo則更注重手機內密碼信息和身份證號、銀行卡號以及手機號等隱私信息的保護。
而對于剛剛發布新品的榮耀,在這方面更“權威”一些。在老冀看來,榮耀在隱私信息保護方面的特色就是“全”,能夠做到全方位、全鏈路。以榮耀Magic4系列為例,在手機中內置了獨立安全存儲芯片,將用戶的關鍵信息專門保存在獨立的、持久化的存儲介質中,用硬件加密/解密邏輯電路鑄就堅實可靠的防火墻。榮耀Magic4系列還推出了行業內首個基于全新一代驍龍8移動平臺的雙TEE安全系統,該系統獨立于安卓操作系統之外, 將由內到外、軟硬協同以及由端到云的理念全面貫通,實現用戶對于自身隱私安全的可控性,持續打造可信的系統安全能力和友好的安全生態。
此外,榮耀Magic4 Pro作為行業首家支持智慧隱私通話功能的產品,解決了許多智能手機常見的通話聲音泄漏問題。要知道,通話聲音泄露確實是不少商務人士的痛點,不小心泄露的一些信息,有可能影響到企業的經營。
實際上,我們已經看到,越是高端用戶,對于個人隱私的保護也就越看重??梢灶A見的是,隱私保護功能,一定會成為旗艦機型最受關注的功能之一。
三、性能
性能仍然是大多數手機用戶的痛點,他們希望能夠實現更快、更高效的生活和工作。
蘋果一向都很重視手機性能的提升。去年9月發布的iPhone 13系列首次搭載了A15 仿生芯片,與上一代的A14芯片相比,CPU性能提升了50%,GPU性能則提升了30%以上。
目前,安卓陣營能夠在性能上與A14一較高下的,就是高通全新一代驍龍8移動平臺。從去年12月開始,安卓旗艦機型如小米12 Pro、OPPO Find X5 Pro 、iQOO 9 Pro、realme 真我GT2 Pro、三星Galaxy S22系列等,無一例外均搭載了高通全新一代驍龍8移動平臺,雖然性能較上一代產品有了較大的提升,但是功耗同樣也有很大的提升,使得手機續航時間不足,進而影響到用戶的使用體驗。
而同樣搭載了高通全新一代驍龍8移動平臺的榮耀Magic4系列卻做到了性能與功耗的平衡,秘訣就在于軟硬兼施。通過自研的一系列Turbo X技術引擎,榮耀Magic4系列既能夠最大限度地發揮硬件的性能,又能夠很好地實現性能與功耗的平衡,從而減少引發的發熱現象,保障手機的續航時間。具體來說,Turbo X技術引擎包括:
1. GPU Turbo X技術,率先在移動端支持AI超分技術,全流程調控降低GPU、CPU和NPU之間的圖形處理總負載,達到整體效率的大幅提升。
2. OS Turbo X技術引擎,實現更佳的系統流暢性和應用?;钅芰?,達成36個月低老化率的優異表現。
3. link Turbo X技術,可以根據應用場景,智能調度數據通道打造更流暢的通信體驗。
四、屏幕
俗話說,人靠衣裳馬靠鞍,一塊優質的屏幕,往往能夠讓消費者“另眼相看”,產生購買的欲望。由此,在競爭日益積累的手機行業,只要是旗艦機型,必然都會追求最好的屏幕和顯示效果。從目前來看,高刷新率、自適應、高頻調光等技術,正在走進旗艦機的屏幕當中。
我們看到,去年9月發布的iPhone13 Pro/Pro Max率先采用了LTPO屏幕,配合蘋果的Promotion技術,實現屏幕刷新率在10-120Hz之間動態調整;此外,這款屏幕還搭載了480Hz PWM高頻調光技術,以實現讓人眼感覺更舒服的顯示效果。
為了追趕蘋果,國產手機廠商紛紛與供應鏈廠商聯手,打造更好的屏幕。以今年發布的一加10 Pro和OPPO Find X5 Pro為例,它們均搭載了新一代三星LTPO2.0 2K屏幕,可實現原生10億色顯示。此外,還通過智能動態幀率技術,實現不同使用場景中從1-120Hz的無感變頻,同時屏幕功耗降低40%。全新人眼仿生自適應調光技術,可根據用戶手動調光的習慣進行深度學習,有效降低手動調節亮度的頻率,時刻保證屏幕的舒適觀感。
榮耀打造國產屏幕的“1+1”強強組合:榮耀Magic4系列行業首發LTPO屏幕+1920Hz PWM高頻調光技術,帶來更為流暢的瀏覽體驗和更為健康的護眼能力。其中,LTPO屏幕支持120Hz自適應動態刷新率,可根據顯示內容智能調節刷新率,在1-120Hz之間流暢用屏,并節省更多電量。此外,榮耀Magic4系列還首次采用了自研的MotionSync技術,手機能夠根據不同場景動畫渲染速度和手指觸控操作實時、快速、智能地調整屏幕刷新率,在保障手機使用體驗流暢舒適的情況下,也能有效降低屏幕損耗。
進軍全球高端市場
從MWC上努力前行的國產手機廠商身上,老冀看到了他們向高端市場進發的決心;當然,目標的背后,必須有強大的技術實力作為支撐。也是在MWC的榮耀Magic4系列發布會上,老冀聽到全程用英語演講的趙明不止一次地說到"Honor Can Do"(榮耀做得到)。憑借在技術上的厚積薄發,榮耀聚焦消費者最看重的影像、隱私、性能、屏幕四大領域,從根本上解決用戶痛點,打造出能夠與iPhone 13系列正面競爭的榮耀Magic4系列旗艦產品。
這一次榮耀Magic4系列選擇在歐洲首發,體現了榮耀加緊進軍海外市場和高端市場的決心。“我們的長期戰略之一,就是要成為全球高端品牌。對我們來說,最重要的是開發旗艦產品,為用戶帶來真正的高端旗艦體驗,它的體驗應該比今天最流行的智能手機都要更好,最終我們還是要用產品贏得消費者的支持?!壁w明透露,繼發布榮耀Magic4系列之后,未來兩三個月,榮耀還會在歐洲推出三個系列的新產品,并選擇一些“關鍵國家”重點突破。
正如趙明所言,只有解決了用戶痛點,才能贏得用戶的喜愛?!皹s耀”品牌創伊始,正是憑借這樣的理念,贏得了廣大年輕消費者的擁護。從去年開始,繼續秉承同樣的理念,榮耀接連發布了Magic3系列、榮耀50系列、榮耀60系列、Magic V、Magic4系列等旗艦產品,逐步在全球高端市場站穩了腳跟。可以預見的是,榮耀將成為蘋果有力的挑戰者之一。
劉原