張弓酒價(jià)格表（數(shù)字產(chǎn)品助力張弓酒業(yè)實(shí)現(xiàn)年輕市場(chǎng)戰(zhàn)略）

頂端新聞河南商報(bào)記者陳偉然4月30日15:00，老字號(hào)白酒品牌“張弓”在其天貓張弓酒類(lèi)旗艦店開(kāi)售實(shí)物白酒數(shù)字藏品NFT（非同質(zhì)代幣），限量發(fā)售5000份、售價(jià)619元/個(gè)，上市僅7.5個(gè)小時(shí)就搶售一空。繼3月24日首次發(fā)售5000份NFT之

頂端新聞河南商報(bào)記者 陳偉然

4月30日15:00，老字號(hào)白酒品牌“張弓”在其天貓張弓酒類(lèi)旗艦店開(kāi)售實(shí)物白酒數(shù)字藏品NFT（非同質(zhì)代幣），限量發(fā)售5000份、售價(jià)619元/個(gè)，上市僅7.5個(gè)小時(shí)就搶售一空。繼3月24日首次發(fā)售5000份NFT之后，張弓酒業(yè)NFT已累計(jì)發(fā)售10000份NFT。

該項(xiàng)目成功發(fā)行，是企業(yè)借助虛擬技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，為消費(fèi)者研發(fā)出“實(shí)物白酒+數(shù)字藏品NFT+虛擬世界”的新型消費(fèi)模式，這種模式經(jīng)過(guò)了兩次市場(chǎng)驗(yàn)證，在極短的時(shí)間內(nèi)完成了大規(guī)模銷(xiāo)售，是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念與新技術(shù)相互融合一次成功嘗試，也是開(kāi)創(chuàng)了一種消費(fèi)模式先河。這種模式滿(mǎn)足了多維度的消費(fèi)者：喜愛(ài)飲酒的中產(chǎn)階級(jí)因其高品質(zhì)白酒而被吸引，年輕消費(fèi)者則受數(shù)字產(chǎn)品所包含的故事和寓意打動(dòng)，同時(shí)大家又對(duì)元宇宙這一新興事物充滿(mǎn)探索欲，在多方面因素的交織作用下，此次張弓數(shù)字藏品NFT銷(xiāo)售過(guò)程比第一次縮短15個(gè)小時(shí)，市場(chǎng)效果可見(jiàn)一斑。

從張弓酒業(yè)的第二次數(shù)字藏品NFT發(fā)售中，可以窺見(jiàn)，傳統(tǒng)企業(yè)與年輕消費(fèi)群體之間產(chǎn)生了更加直接的連接與互動(dòng)。“張弓”這家有70年歷史的中華老字號(hào)白酒企業(yè)向95后、00后消費(fèi)者傳達(dá)出中國(guó)傳統(tǒng)白酒文化，而另一方面，年輕一代消費(fèi)者也對(duì)張弓數(shù)字藏品NFT表現(xiàn)出高認(rèn)可度和高參與性。數(shù)字產(chǎn)品作為傳統(tǒng)酒業(yè)與年輕消費(fèi)群體之間的傳輸帶，使不同受眾、不同訴求都得以滿(mǎn)足，也使品牌與消費(fèi)者在虛擬世界里更緊密地聯(lián)動(dòng)。

以產(chǎn)品創(chuàng)意，叩響年輕市場(chǎng)

本期發(fā)售的張弓酒數(shù)字藏品NFT是第一期第二批，是主題為“劉秀——英雄崛起”的續(xù)集，經(jīng)過(guò)研發(fā)團(tuán)隊(duì)與發(fā)行團(tuán)隊(duì)的精心策劃，此次發(fā)售的NFT數(shù)字產(chǎn)品亮點(diǎn)頻出。

首先，特別邀請(qǐng)藝術(shù)家擔(dān)綱視覺(jué)主創(chuàng)，以歷史人物為原型，融合極具辨識(shí)度的流行元素進(jìn)行創(chuàng)作數(shù)字藏品。這些數(shù)字作品具有收藏價(jià)值，可單獨(dú)轉(zhuǎn)贈(zèng)或流通，也可與附贈(zèng)的實(shí)物藏酒一起轉(zhuǎn)贈(zèng)，可作投資，也可作藝術(shù)收藏。

其次，在此次發(fā)行方案的設(shè)計(jì)中，積海科技研發(fā)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)對(duì)主題繼續(xù)深化，加入游戲因素，更加凸顯劇情化。玩家可通過(guò)合成、徽章等游戲方式，扮演不同的歷史人物，到時(shí)代長(zhǎng)河中感受風(fēng)云人生。

張弓酒起源于一則3000年前的歷史傳奇，與漢高祖七世孫劉秀有著不解之緣，劉秀是張弓酒的靈魂人物，張弓酒數(shù)字藏品NFT的設(shè)計(jì)便是由此出發(fā)。圍繞劉秀研發(fā)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了總共12期數(shù)字藏品NFT，分別映照劉秀的12段人生發(fā)展時(shí)期，每期共有10位英雄人物登場(chǎng)。第一期NFT “英雄崛起”，分為第一批與第二批發(fā)布，其中第一批即今年3月份發(fā)售的5000份，以劉秀早年經(jīng)歷為背景出場(chǎng)5位英雄人物，大Boss劉秀對(duì)應(yīng)數(shù)字藏品NFT-SSR，即超級(jí)稀有級(jí)。

延續(xù)第一批NFT的人物發(fā)展線索，本次發(fā)售的NFT登場(chǎng)5位新人物，分別是：劉演、李通、甄阜、王常、梁丘疵。12期NFT分別有12位戰(zhàn)神出現(xiàn)。在劉秀的人生中，每一個(gè)重要階段都有一場(chǎng)關(guān)鍵戰(zhàn)役，而這個(gè)使戰(zhàn)役取得勝利的關(guān)鍵人物也就是戰(zhàn)神。最終，隨著12期數(shù)字藏品NFT發(fā)售完成，戰(zhàn)神們也將集結(jié)完畢。

第三個(gè)亮點(diǎn)，除了游戲元素和實(shí)物高品質(zhì)白酒以外，在盲盒和徽章的設(shè)計(jì)上，研發(fā)團(tuán)隊(duì)也做了創(chuàng)新。購(gòu)買(mǎi)者除了獲得人物徽章外，還有機(jī)會(huì)獲得積海科技為張弓NFT藏家設(shè)計(jì)的專(zhuān)屬福利——積海創(chuàng)世徽章，藏家持創(chuàng)世徽章可在未來(lái)積海元宇宙里享有更多尊貴權(quán)益（見(jiàn)項(xiàng)目詳情）。而持有張弓酒NFT的藏家們則自動(dòng)擁有了開(kāi)啟虛擬世界的鑰匙，一個(gè)由張弓酒NFT發(fā)行合作方積海科技打造的虛擬世界，張弓NFT的擁有者可獲得土地、地產(chǎn)、城市、酒店、休閑空間等，也可以變身成為土地經(jīng)營(yíng)者，和積?？萍嫉钠渌钪嫘氯祟?lèi)一起互動(dòng)、社交。

此次發(fā)售的NFT還增設(shè)公益徽章3種，分別是公益徽章（獎(jiǎng)勵(lì)1萬(wàn)元）、勞動(dòng)徽章（獎(jiǎng)勵(lì)1萬(wàn)元）、助學(xué)徽章（獎(jiǎng)勵(lì)1萬(wàn)元）。這是張弓酒業(yè)為回饋社會(huì)，所做的愛(ài)心之舉。

由于獨(dú)特的創(chuàng)新性，本次發(fā)售的NFT產(chǎn)品深受95后、00后元宇宙玩家的歡迎，這一方面和張弓酒業(yè)管理層的高度重視有關(guān)，另一方面，數(shù)字產(chǎn)品是關(guān)鍵動(dòng)力，由于上一期銷(xiāo)售成功的發(fā)酵效應(yīng)，白酒實(shí)物數(shù)字藏品的價(jià)值也在借助網(wǎng)絡(luò)快速大范圍地傳播出去，張弓酒原有消費(fèi)者以及喜歡白酒的中產(chǎn)階級(jí)紛紛參與進(jìn)來(lái)，再加上熱衷元宇宙的年輕消費(fèi)者，使用戶(hù)的目標(biāo)訴求表現(xiàn)出復(fù)雜性，而經(jīng)過(guò)精心打磨的數(shù)字產(chǎn)品立足于滿(mǎn)足各個(gè)層面的需求，巧妙地完成了品牌與多層級(jí)的消費(fèi)者之間的連接，最終獲得品牌效應(yīng)與商業(yè)效應(yīng)雙贏。

讀懂年輕人，掌握時(shí)代風(fēng)向標(biāo)

張弓酒數(shù)字藏品NFT早前于3月24日成功發(fā)售第一期第一批，為了回饋藏家們，在此次發(fā)行正式開(kāi)售前一天，特意增設(shè)4月28日“早鳥(niǎo)”專(zhuān)場(chǎng)，也是為主場(chǎng)熱身，限量1500份、599元/個(gè)。持有第一批數(shù)字藏品和張弓創(chuàng)世徽章的藏家們，有機(jī)會(huì)進(jìn)入“白名單”，享受優(yōu)惠價(jià)優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)?！霸瑛B(niǎo)專(zhuān)場(chǎng)”NFT上市5個(gè)小時(shí)全部售罄。

4月29日15：00，第一期第二批數(shù)字藏品NFT正式開(kāi)售，限量3500份，根據(jù)上一次經(jīng)驗(yàn)，預(yù)計(jì)當(dāng)天2000份的銷(xiāo)售量顯然是低估了市場(chǎng)的火熱和年輕群體的購(gòu)買(mǎi)熱情。最終，整場(chǎng)發(fā)售活動(dòng)于2022年4月30日22:30時(shí)，完美收官，總發(fā)行限量5000份、單價(jià)619元的實(shí)物白酒數(shù)字藏品NFT（非同質(zhì)代幣）全部搶售一空，銷(xiāo)售總收入超300萬(wàn)元人民幣。

95后、00后消費(fèi)群體對(duì)張弓酒NFT表現(xiàn)出高認(rèn)可度和高參與度，盡管售價(jià)偏高，也依然買(mǎi)單。購(gòu)買(mǎi)之后，這類(lèi)年輕人群還加入了“張弓酒《英雄崛起》官方群”等多個(gè)子群，互動(dòng)評(píng)論，給予品牌和發(fā)行方很多有意義的反饋，類(lèi)似這樣直接觸達(dá)消費(fèi)者的方式，不僅相較于傳統(tǒng)銷(xiāo)售方式更加新穎，也為品牌方建起一座溝通的橋梁。此外，開(kāi)盲盒的過(guò)程充滿(mǎn)了不確定和意外驚喜，因此受到年輕用戶(hù)的喜愛(ài)。

科技助力企業(yè)變革發(fā)展，張弓酒業(yè)NFT的成功發(fā)售充分詮釋了這句話的內(nèi)涵，作為發(fā)行方積?？萍脊狙邪l(fā)團(tuán)隊(duì)為兩次發(fā)售提供專(zhuān)業(yè)的技術(shù)助力，傳統(tǒng)酒業(yè)加上新技術(shù)力量的組合，未來(lái)將向市場(chǎng)展示更多顛覆以往認(rèn)知的商業(yè)圖景。