2020年第一季度中國手機市場整體出貨量雖暴跌但榮耀占據了安卓手機市場第二

據IDC數據,2020年第一季度中國手機市場整體出貨量雖暴跌,但華為+榮耀的市場份額依舊遙遙領先,達到42.6%。魯大師數據顯示,榮耀占據了安卓手機市場第二。

榮耀和華為是華為集團旗下的兩大品牌,很多人只知道兩家都是賣手機的,但分不清兩家手機有什么區別,兩大品牌又是什么關系。

實際上,兩大品牌一母同源,同屬于華為消費者業務(CBG),免不了有很多相似之處。從業務來說,兩者早期都是專注于手機業務,近年來均擴展至筆記本、平板、智慧屏等智慧全場景產品。兩個品牌在技術上都是背靠華為集團的研發團隊,共享華為技術,比如手機都用麒麟芯片,智慧全場景產品都是基于HUAWEI Hilink協議。在對產品品質的控制標準上,兩家也都是執行同樣的高標準。

看到這里,你可能會想問:既然有這么多相似之處,兩者的產品會不會沒太大差異?

當然不是這樣。

孿生雙胞胎DNA高度相似,但志向不同,將來也會走向不同的人生路。同理,華為、榮耀有相同的技術資源池,但瞄準的用戶群差異很大,最終做出的產品也就差異很大。

華為面向的群體很廣泛,不管是年輕人還是中老年人,不論是職場精英還是在校學生,不管是移動互聯網重度用戶,還是偶爾用下手機的人,都是華為想要覆蓋的用戶。華為重點放在將最新的科技帶給消費者。

榮耀則鎖定了年輕人這個群體,,所有的產品、活動都會圍著年輕人轉。榮耀要做面向年輕人的科技潮牌,從產品設計、用戶服務以及各種活動當中,處處凸顯年輕人的特質。

打個比方,華為和榮耀就好比兩個餐館,雖然食材、佐料相似,但面對的客人不一樣,做出來的菜就大不一樣。

華為餐館主打的是“做最好吃的菜”。俗話說眾口難調,每個人口味都不一樣,怎么讓盡量多的人都能接受?那就把料理尤其招牌料理,做的口味相對大眾化。同理,我們可以看到,華為旗艦P、Mate系列的外觀設計簡約、內斂,沒有太過強調個性的設計語言。

為了覆蓋盡可能多的人群,華為還推出面向千元機市場的暢享系列,以及跟運營商合作的麥芒系列,這些都不是針對某個特定群體,而是覆蓋某個價位段或重點渠道。

榮耀餐館主打的是“做年輕人最愛的菜”。年輕人喜歡什么菜,喜歡什么口味,榮耀就做什么,并且還把餐館布置成年輕人喜歡的樣子。于是乎,我們就會看到,榮耀V系列、HONOR系列(數字系列)、X系列、Play系列,外觀設計都有潮、酷、時尚的特點。最近發布的榮耀30系列,背板上的大Logo設計,就很能凸顯年輕人張揚的個性。

不可否認的是,年輕人是現在很多品牌都想要占領的市場,但是榮耀能夠做精這一市場,很大一部分原因在于:榮耀所有的系列都是主打年輕人的,這樣有一個明顯的好處:年輕人的需求是多種多樣的,榮耀可以把這些需求細分,針對性地推出不同的產品系列,更精準地滿足他們的想法。

在榮耀的各個系列中,V系列定位為科技標桿,很多創新的前沿技術率先用于榮耀V系列,喜歡嘗試創新技術的年輕人可以選擇這一款。HONOR系列定位為潮流先鋒,展示頂級的拍照能力和卓爾不凡的設計美學,酷愛拍照或對手機顏值極其重視的同學可以選擇HONOR系列。

X系列定位為超能科技,在同檔位持續為用戶帶來超乎想象的強勁性能。想以較親民的價格體驗各種高新技術,可以選擇這一款。Play系列定位為酷玩科技,在堅持榮耀品質的同時,希望讓每一個年輕用戶都能輕松享受科技的樂趣。Play系列的游戲性能是一大亮點,華為有一項著名的“嚇人技術”——GPU Turbo,用于提升游戲體驗,就是在榮耀Play上首發。

就產品風格而言,華為整體尤其旗艦機給人的印象依然是穩重、大氣、商務范。榮耀所有系列都是聚焦年輕人的,每一款手機都呈現潮、酷、年輕、時尚的特點。如果你想要顯得更穩重、更成熟,可以考慮華為的機型。如果你想要顯得年輕、時尚,張揚個性,榮耀則能給你更多樣化的回應。