茶顏悅色多少錢一杯（熱搜第一）

中國基金報泰勒網紅茶飲店茶顏悅色，17日上了熱搜第一。背后是員工因為薪資太低，在工作群跟老板吵了起來，近日網傳一份茶顏悅色公司內部群聊記錄，其內容顯示，部分長沙員工因疫情減工時、降薪，到手工資由原本的5000元左右降低至2000元左右。茶顏

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網紅茶飲店茶顏悅色，17日上了熱搜第一。

背后是員工因為薪資太低，在工作群跟老板吵了起來，近日網傳一份茶顏悅色公司內部群聊記錄，其內容顯示，部分長沙員工因疫情減工時、降薪，到手工資由原本的5000元左右降低至2000元左右。

茶顏悅色工資低

老板和員工吵起來了

17日了，有茶顏悅色員工在微博、小紅書上等爆料稱，公司員工人均工時11小時，時薪6-9元錢，月薪到手不滿3000。據發帖員工稱，這次員工的抱怨引發公司內部大戰！

有一名武漢區域員工稱：“工作不努力還想拿高工資......德不配位，必有災殃......你有多大本事拿多少錢”的發言引爆了口水大戰。

茶顏悅色創始人呂良(小蔥老師)隨后發言稱，關于開會時間的問題應向上反饋，工資雖少但公司是按勞發放，茶顏悅色在疫情期間一個月虧損2000多萬元。

讓長沙員工不能接受的是“其實工資發下來能理解，但是看著外區的人拿著6、7000一個月來罵我們拿1、2000的德不配位......覺得寒心。”

爆料發帖的員工稱，茶顏悅色的創始人后面親自打電話讓他離職。而且員工人數明顯減少。“上午7800人的群，晚上只剩7600多人。”

在社交平臺上，有茶顏悅色員工表示因工資而辭職，也有部分員工表示是公司讓其提交離職申請，其中包括稍早在群內反饋過意見的員工。

而小紅書上也有不少員工吐槽茶顏悅色。

創始人呂良道歉

今日，#茶顏悅色員工吐槽月薪不超3000元#引發廣泛討論，對此，茶顏悅色創始人呂良就內部薪資爭吵發道歉信，稱：“對不住8000位信任公司、一起努力想辦法抗住這個冬天的伙伴……事先沒有把薪資調整的原因和調整后的薪資計算方式跟大家講清楚。”

背后的原因是茶顏悅色集中閉店

11月，曾因超長排隊時間、高鐵跨城代購奶茶等段子被大眾所知的茶顏悅色，因大范圍閉店登上了熱搜。當時茶顏悅色通過微博發表了聲明，確認了閉店一事，并表示這是該品牌今年第三次集中臨時閉店。目前，茶顏悅色在長沙有約500家店，臨時閉店的門店數量占比近2成。

茶顏悅色官方微博于日前發文稱，長沙是有七八十家臨時閉店了，之前的密集布點在長沙的城市發展中賺到了紅利，疫情之下，自然也要承擔人流減少帶來的結果。等疫情緩和，人氣回暖，臨時閉的店就逐步復開了。

“臨時關閉的店大概會在明年開春逐步復開。”茶顏悅色相關負責人在接受采訪時表示，此次臨時關閉的主要是在長沙重要商圈布點過于密集的門店。接下來，公司會到瀏陽、株洲、岳陽等城市開設新門店，減少疫情帶來的沖擊，同時在長沙的一些社區也會正常開新店。“目前公司的策略仍是做好長沙的市場，再慢慢地向長沙周邊城市去擴張。”

除了疫情帶來的影響，新式茶飲這一賽道近年來吸引了眾多入局者，競爭也日趨激烈。其中，定位中高端的有喜茶、奈雪的茶、樂樂茶，中端的有都可coco、快樂檸檬、一點點、茶百道、古茗等，中低端的則有蜜雪冰城等。茶顏悅色定價上屬于中端，但受眾主要集中在長沙及周邊部分地區。隨著這些品牌紛紛進入長沙市場，茶顏悅色無疑面臨更大的市場競爭壓力。

實際上，感受到生存壓力的不止是茶顏悅色。近期，新式茶飲第一股奈雪的茶發布了三季度運營情況及盈利預警公告。該季度內，奈雪的茶共新增90間門店，關閉3間門店，另有17間標準店轉為奈雪PRO茶飲店，預計全年將新開約350間門店。奈雪的茶預計，內地部分地區疫情持續反復爆發，預計可能對業績表現帶來持續影響，全年經調整后的業績也將由盈轉虧。

中國食品產業分析師朱丹蓬稱：“茶顏悅色選擇臨時閉店，是一個非常理智的行為和策略。伴隨疫情的變化，打卡的游客減少，再加上密集布點帶來的本地客源分流，臨時閉店不失為一種以退為進、優化整合的策略。在當前的大環境下，各大品牌應進一步夯實內功，做好精細化運營、產品創新等舉措，穩固消費者基礎，切忌盲目擴張。”

今年4月，茶顏悅色快閃店首次登陸深圳時，曾引來數萬人排隊，代購費甚至炒到500元。有不少年輕人頂著30度的高溫排隊買奶茶，甚至為了喝一杯茶顏悅色奶茶，排隊超6小時。

茶顏悅色創始人呂良曾表示：“外面的世界沒有想象中那么美好。”茶顏悅色內部人士也曾對媒體稱，進駐一線城市的高門店費用和供應鏈問題，易傷及品牌定位。因此，即使深受新生代消費群體喜愛，茶顏悅色還是做出了暫不進入一線城市的想法。

相關行業數據顯示，奶茶店的存活率只有20%左右，且大部分新開奶茶店處于虧損狀態。艾媒咨詢數據也指出，可持續經營超過一年的奶茶店僅為18.8%。天眼查數據顯示，截至2020年11月30日，中國茶飲企業總數超30萬，其中停業、清算、吊銷、注銷的企業超13萬，占比高達43%。