科技改變生活 · 科技引領(lǐng)未來(lái)
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即使你家里沒(méi)有一臺(tái)豆?jié){機(jī)，你也可能聽(tīng)到或見(jiàn)到過(guò)九陽(yáng)豆?jié){機(jī)。曾幾何時(shí)，在各大媒體廣告的狂轟亂炸下，九陽(yáng)一時(shí)間成了豆?jié){機(jī)的代名詞，公司也牢牢坐穩(wěn)行業(yè)龍頭的位置。但是，這兩年情況似乎變了。2018年，九陽(yáng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入81.69億元，同比增長(zhǎng)12.
即使你家里沒(méi)有一臺(tái)豆?jié){機(jī)，你也可能聽(tīng)到或見(jiàn)到過(guò)九陽(yáng)豆?jié){機(jī)。曾幾何時(shí)，在各大媒體廣告的狂轟亂炸下，九陽(yáng)一時(shí)間成了豆?jié){機(jī)的代名詞，公司也牢牢坐穩(wěn)行業(yè)龍頭的位置。
但是，這兩年情況似乎變了。2018年，九陽(yáng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入81.69億元，同比增長(zhǎng)12.71%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)7.54億元，同比增長(zhǎng)9.48%，一舉扭轉(zhuǎn)2017年凈利下滑的局面，而這其中貢獻(xiàn)最大的卻不是豆?jié){機(jī)，而是公司崛起的新品類。
一、九陽(yáng)不等于豆?jié){機(jī)
九陽(yáng)于1994年發(fā)明了世界上第一臺(tái)豆?jié){機(jī)，并創(chuàng)立九陽(yáng)品牌，經(jīng)過(guò)持續(xù)的探索與發(fā)展，公司至今已經(jīng)走過(guò)了25個(gè)年頭，目前公司實(shí)際控制人是王旭寧，股權(quán)相對(duì)穩(wěn)定。
公司以廚房小家電為主，豆?jié){機(jī)是其明星主力產(chǎn)品，并且市場(chǎng)占有率一直穩(wěn)居行業(yè)第一。但是，公司早就意識(shí)到了依賴單一產(chǎn)品的危險(xiǎn)性，在2011年就開(kāi)始進(jìn)入凈水器行業(yè)，并在2015年進(jìn)入廚房炊具行業(yè)，目前主要產(chǎn)品有豆?jié){機(jī)、料理機(jī)、破壁機(jī)、電飯煲、凈水機(jī)等多達(dá)20個(gè)門類。2018年，九陽(yáng)在料理機(jī)、榨汁機(jī)及豆?jié){機(jī)領(lǐng)域的市場(chǎng)占有率分別是 28%、26%和 67%，市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先。
所以，九陽(yáng)已經(jīng)不是以前的那個(gè)單靠豆?jié){機(jī)過(guò)日子的九陽(yáng)了，公司已經(jīng)具備了相當(dāng)豐富的產(chǎn)品線，沒(méi)了豆?jié){機(jī)，公司依然有新產(chǎn)品支撐，可以說(shuō)九陽(yáng)已經(jīng)擺脫了豆?jié){機(jī)代名詞的身份。
二、新產(chǎn)品讓九陽(yáng)的業(yè)績(jī)逆襲
首先，公司產(chǎn)品營(yíng)收分布趨于合理。
2018年年報(bào)顯示，九陽(yáng)2018全年實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收81.69億元，食品加工機(jī)收入34.08億元，占比42%；營(yíng)養(yǎng)煲收入27.4億元，占比34%；豆?jié){機(jī)屬于食品加工機(jī)，其營(yíng)收占比已經(jīng)不到此類營(yíng)收的一半。所以，九陽(yáng)靠豆?jié){機(jī)賺錢的日子不在了，公司更多的是靠著豐富的產(chǎn)品門類。
其次，營(yíng)養(yǎng)煲系列和西式小家電產(chǎn)品的大幅增長(zhǎng)是業(yè)績(jī)復(fù)蘇關(guān)鍵。
2018年公司營(yíng)養(yǎng)煲系列實(shí)現(xiàn)營(yíng)收27.4億元，2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收23.07億元，增速由2017年的-4.47%大幅上升到18.74%，營(yíng)收占比由2017年的31.84%提升到2018年的33.54%，是公司第二大營(yíng)收產(chǎn)品。
西式小家電系列產(chǎn)品在2018年更是表現(xiàn)亮眼，該產(chǎn)品2018年實(shí)現(xiàn)收入10.8億元，2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.89億元，同比增速由2017年的6.4%大幅上升到20.99%，營(yíng)收占比也由2017年的12.26%提升到13.16%，增長(zhǎng)十分強(qiáng)勁。西式小家電系列的快速增長(zhǎng)成為公司新的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)，并且有望帶動(dòng)其他新品類增長(zhǎng)，有利于公司保持豐富的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。
最后，產(chǎn)品端的爆發(fā)源于行業(yè)的向好和九陽(yáng)強(qiáng)大的研發(fā)。
任何細(xì)分產(chǎn)品的銷量增長(zhǎng)都根植于行業(yè)大環(huán)境中，奧維云網(wǎng)（AVC）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在食物料理機(jī)市場(chǎng)，其規(guī)模已經(jīng)由2014年的22億美元增長(zhǎng)到了2018年的29億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了7.5%，并呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。而其里面的細(xì)分破壁機(jī)行業(yè)增速更是驚人，其市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)由2014年的2.54億美元增長(zhǎng)到了2018年的17.07億美元，復(fù)合增速達(dá)到23.9%。公司目前在料理機(jī)市場(chǎng)以28%的份額領(lǐng)先。
在吸塵器市場(chǎng)，2017年國(guó)內(nèi)零售總額達(dá)到了147億元，同比增長(zhǎng)45.4%，銷量為2004萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)42.7%。2018年國(guó)內(nèi)吸塵器市場(chǎng)規(guī)模有望突破190億元，銷量有望突破2600萬(wàn)臺(tái)。行業(yè)的巨大增長(zhǎng)，也引起了九陽(yáng)的關(guān)注，公司于2018年收購(gòu)了國(guó)際吸塵器巨頭SCL在中國(guó)ide子公司，布局吸塵器行業(yè)。
九陽(yáng)在研發(fā)上可謂是花了大價(jià)錢，2018年公司研發(fā)投入高達(dá)2.98億元，相較于2017年2.67億元的投入大幅增長(zhǎng)11.66%，這也是公司研發(fā)投入連續(xù)三年大幅增長(zhǎng)。而取得的成果是實(shí)在的，2018年公司新增專利申請(qǐng)1204項(xiàng)，總專利數(shù)達(dá)到了5217項(xiàng)。
三、總結(jié)
2017年，九陽(yáng)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)6.89億元，同比增長(zhǎng)-1.26%，2018年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)9.48%，正是憑借著豐富的產(chǎn)品門類，特別是營(yíng)養(yǎng)煲系列和西式小家電系列產(chǎn)品的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，九陽(yáng)在2018年實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的復(fù)蘇。這也正是源于公司及時(shí)的瞄準(zhǔn)朝陽(yáng)行業(yè)，并加大研發(fā)新產(chǎn)品的結(jié)果。現(xiàn)在再看九陽(yáng)，還是會(huì)和豆?jié){機(jī)聯(lián)系在一起，但是味道卻變了很多。
文末劃重點(diǎn).
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張陽(yáng)