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我們今天非常熟悉的家電企業長虹,當年是制造機載火控雷達的。
1958年,軍工企業“國營四川無線電廠,1965年,出于軍工企業轉向民品生產的戰略轉移需要,改名“國營四川無線電廠”更名為“國營長虹機器廠”,是當時國內唯一的機載火控雷達生產基地。
70年代末,國家實施“軍轉民”戰略,西部一大批軍品電子企業開始一手抓軍品,一手上民品。
1967年,23歲的倪潤峰剛大學畢業,被分配到長虹電視機廠。這是一個野心勃勃、有遠大抱負的青年,從一名普通工人到車間主任,再到廠長,他花了18年的時間。
1972年,長虹機器廠率先在軍工系統成功研制出第一臺電視機,注冊商標“長虹”。1985年,倪潤峰決定押寶彩電業,投產29寸大屏幕彩電。1988年,倪潤峰被提拔為長虹集團董事長兼總經理。
1986年,長虹彩電工程奠基
1988年,在四川綿陽,由國營長虹機器廠獨家發起并控股的上市公司—四川長虹電器股份有限公司成立。
1989年8月,在彩電計劃調控的年代,長虹彩電打響第一次彩電價格戰,的降價引發搶購潮,長虹做電視不是最早的,卻是后來做的最大活的長久的企業之一。
而長虹之前的很多電視機品牌,今天已經沒有幾個人記得他們的名字了,如北京牌、金星牌、黃河牌、牡丹牌。
1994年3月,長虹掛牌上市,成為滬市第一藍籌股。
1997年長虹彩電市場占有率高達35%。“當年每賣三臺彩電,就有一臺是長虹。”1990年首次榮登彩電行業銷售冠軍,直至2009年,長虹彩電保持了20年的銷量冠軍。
進入手機行業
2005年收購了美菱電器,2005年9月8日,國虹集團獲得長虹手機GSM和CDMA牌照,一起獲得牌照的廠商還有金鵬、萬利達、步步高、夏新。離開TCL的萬明堅,與長虹組建了國虹通訊,擔任長虹集團旗下國虹通訊的董事長兼CEO。
上任伊始,萬明堅“狂人”的性格似乎收斂了許多,采取了“農村包圍城市”穩扎穩打的營銷策略,希望進入二、三線城市。
在當年的第七屆中國國際高新技術成果交易會上,長虹宣布進入手機終端領域,展示了兩款滑蓋手機:M638和M808
2007年1月,國虹手機在國虹重慶工業園舉行了一場名為“長風破浪·虹in全球”——國際巨星林志玲擔任長虹手機代言人,暨重慶千萬產能基地落成的典禮儀式。
林志玲以八位數天價代言長虹手機,林志玲與長虹手機的“婚姻”引起了大轟動,因為當時林志玲人紅,而且是紅的發紫,剛剛取代蕭薔,當選“臺灣第一美女”。
長虹推出的小智玲系列是長虹手機第一代長動力機型(以質量為中心)中的杰出代表。
2008年,長虹手機累計銷售450萬臺,長虹手機也成為了中國乒乓球隊專用產品,“冠軍品質”、“冠軍手機”與長虹手機緊緊相連。
2009年9月27日,長虹手機在北京召開“動力贏天下,長虹創未來”——長虹手機365長動力戰略發布會,推出365長動力、金長虹手機,并宣布由孫紅雷代言長虹長動力手機。
365長動力系列的手機細化成很多型號,有008系列、A系列和L系列。
發布會上,萬明堅與孫紅雷互贈禮物,并打造一款“虹色經典”的限量版手機,全球限量999部,孫紅雷也以一副“用長動力有戰斗力”大字的卷軸作為回禮。
2009年,長虹長動力手機銷量突破1000萬臺。
2011年,長虹提出大智能戰略,手機業務成為長虹戰略布局的關鍵。
2012年,推出L138、A350兩款手機,在宣傳中都被冠以“光能手機”的頭銜。長虹官方網站上一篇宣傳稿是這樣描述光能手機的:“陽光、燈光、燭光、打火機光、自然光,只要有光就能充電,全面掙脫充電器的束縛,隨時為手機提供源源不斷的電量。”
11月27日晚,CCTV—2《經濟半小時》欄目對“光能手機”進行了專題報道,質疑了光能手機的效率和可用性,萬明堅被推到了風口浪尖。
四川長虹繁育出了超過150家子公司、孫公司,這些公司幫助長虹拓展了白電、IT、手機甚至房地產等領域的業務。雖然通過控股或者參股的方式進行多元化,可以極大的降低“四川長虹”的風險,但是這也帶來一個很明顯的問題——效率低下與管理成本增高,這就像歷史上的分封制。
轉型時期的發展
2012年4月21日,發布的高端智能手機品牌:HONPhone,是專為高端軍政商消費群量身定做的一款智能手機,HONPhone動力王系列機型是主打超長續航長虹HonPhone Z3鋒力。
2014年1月,長虹在CES國際消費電子展上展示了HonPhone 黃金甲手機,手機背部三條金邊的部分是采用了純24K金包金工藝打造,手工鑲嵌而成,普通版、臻金版和金鉆版可供消費者選擇,普通版2GB+32GB售價高達5999元。
長虹2014年最賺錢的業務竟是房地產,利潤總額近5億元,而彩電業務卻虧損了1.3億元。
隨后長虹高調重啟手機戰略,當業內還在驚訝格力也要做手機時,剝離通信子公司不久的四川長虹已經重啟手機戰略,四川長虹通信科技有限公司(以下簡稱長虹通信),工商檔案顯示,該公司成立于2015年3月。
2015年4月20日,成立不久的長虹通信在四川綿陽總部召開發布會,發布了一款主打健康的物聯網手機——H1,最大的特點是擁有一套完善的智能檢測和監測功能,甚至可以通過特定的試紙用手機對血液進行監測,它將血糖、膽固醇的實時監測功能整合在手機之中。
通過簡單的血樣采集操作后,將試紙直接插入手機預留的測試接口通過專用傳感器來進行測試,并利用相關App生成、記錄測試數據。在采血針以及試紙方面,長虹H1的采血針采用5擋采血模式,2、3擋可實現無痛采血。
2015年10月16日,長虹-康得新-東方視界合作發布會在北京召開,發布采用康得新裸眼3D技術的裸眼3D智能手機——長虹X1。
2016年長虹發布了10款機器,售價都在1000元左右。雖然長虹堅持到了16年這個年份,但是品牌的知名度和認知問題,同時手機的命名也有較大的問題,這也是一眾手機廠商的問題。
長虹從2015以后發布的機器26個字母也幾乎用盡,本人閑來無事數了一下,用到了20個字母,除了字母,廠商們更喜歡在漢字名字上做噱頭,我們來看看長虹都用過哪些命名方式:智御、耀彩、清雅、電影院、汗血寶馬、鉑金汗馬、影視廳、虹雙喜、駿馬、幻彩、戰旗、大金獅、甲殼蟲、金戰神、七彩超能、藍魅、小智玲,奇怪的是這些五花八門的名字都集中出現在2010發布的機器,而且數字經常不按規律更新,這也給消費者留下了認知的難度,相比同時期的小米、魅族、華為、努比亞、一加等都開始了有規律的數字迭代。
2017年CES展會上,長虹公布了一款叫H2的手機,具有一項特殊的功能,其配備的SCiO微型分子傳感器能夠通過分子級的掃描來分析食物的營養成分,卡路里等信息。
搭載Android系統,H2手機由長虹電器公司、亞德諾半導體技術有限公司(ADI)及以色列Consumer Physics公司共同合作研發。
2017年12月20日的新品發布會上(全稱2017長虹手機新品發布會暨全國經銷商大會),發布了長虹S18、長虹S16以及長虹S15。
2018年的老人機排行榜,長虹排第八,第九是波導,第十是TCL。
IHS Markit的2018年十大電視機品牌排行榜數據顯示,創維、小米、海信位列三甲,均占據了10%以上的市場份額,而長虹僅占據了7.4%的市場份額,被擠出前五。
2019年,長虹的官網依然可以看到手機分類,也有產品在列,不過全都無法購買,長虹的智能手機似乎停留在了17年底18年初的S18。電商平臺的在售產品都是百元機和老人機。
當然我們只講手機歷史,雖然長虹手機業務近乎沉寂,不過長虹集團仍然家大業大很業務范圍很廣,生命力很旺盛。
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王俊東