科技改變生活 · 科技引領(lǐng)未來
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夏天喝飲料，很多人都是選擇的涼茶，其中有兩個品牌的涼茶估計大家都很熟悉了，那就是加多寶與王老吉，并且關(guān)于他們之間的故事，估計大家也是略有耳聞。從最早的健力寶，到后來的旭日升和娃哈哈，關(guān)于國產(chǎn)民族品牌的飲料，總是有太多的故事，這里又到了加多寶和王老吉。王老吉與加多寶的愛恨情仇，都是民族品牌，怎么就走到了這一步？
關(guān)于此文，小編收集和整理了很多資料，務(wù)求客觀和詳實。為了便于大家理解，下面分六個部分來進行介紹：1，王老吉的起源和發(fā)展。2，王老吉商標被加多寶公司租賃。3，王老吉商標被租賃后，一路高歌，發(fā)展迅猛。4，王老吉與加多寶之間的故事。5，外界對王老吉和加多寶的兩種不同看法。6，民族品牌為什么命運坎坷。
最早的時候是沒有加多寶這個品牌的，只有王老吉。王老吉起源于清道光年間，由廣州名醫(yī)王阿吉開設(shè)“王老吉茶鋪”開始，屬于一種中藥性質(zhì)的涼茶飲品，在1956年，王老吉劃歸了廣藥集團。現(xiàn)在上了歲數(shù)的廣州老人都還有印象，那時各處的涼茶檔都在賣王老吉涼菜。還有很多人是到藥店買那種包裝的中藥王老吉，然后回家煎煮，全家都有得喝。那時的包裝，是綠色紙盒包裝的。但是在當時，王老吉只限于廣州，別的地方的人并不知道這個品牌。
加多寶是一個生產(chǎn)飲料的公司，之前并沒有加多寶這個涼茶品牌，加多寶只是公司的名字。當年，加多寶公司和加多寶的投資人陳鴻道開始進軍涼茶業(yè)，但是沒有用加多寶這個名字，而是從廣藥集團那里把王老吉這個商標租下來了，就是專做王老吉這個品牌，租賃期到2010年結(jié)束。從這時開始，一直到2010年，王老吉全程被加多寶公司運作和發(fā)展，老東家廣藥集團不參與其中。
王老吉這這個時候，發(fā)展得極為迅速，在2003年的時候，紅罐王老吉的銷售額已經(jīng)超過了100億元，并且輕松超越了可口可樂和百事可樂這兩個飲料界的巨頭，著實為國產(chǎn)飲料爭了顏面，成為了名副其實的“中華第一罐”。很多人還會記得當年王老吉的宣傳語，“怕上火就喝王老吉”，當時真是風光無限。
上面說到了，王老吉這個商標被租給加多寶公司，時間是截止到2010年，時間到了，而這時就出問題了。據(jù)說是在2002年的時候，加多寶公司的投資人陳鴻道，私下通過王老吉的老東家、也就是時任廣藥集團總經(jīng)理李益民，將王老吉商標的使用權(quán)延期至2020年，對此雙方各執(zhí)一詞，在2011年年，這個“使用期延期至2020年”被判無效。不得已，王老吉被廣藥集團收走，加多寶公司不得不換了個商標，就是后來的加多寶涼茶。然后，王老吉和加多寶兩個品牌，開始了競爭。
其實，加多寶公司將王老吉改名成加多寶，對加多寶銷量的影響并不大，真正發(fā)生決定性影響的，是紅色罐裝包裝的歸屬問題，以及和原來的王老吉相似的宣傳廣告。加多寶還是沿用的王老吉的那種紅色罐裝，廣告語也是“怕上火就喝加多寶”，廣藥集團反對加多寶繼續(xù)使用，意思是包裝和廣告不能和原來的王老吉一樣，兩家開始互相訴訟。
最終的結(jié)果出來了，也就是8月16日的判決，判決的大致內(nèi)容是，“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”，以及“原來的紅罐王老吉改名加多寶涼茶了”等廣告語不構(gòu)成虛假宣傳。也就是說，包括紅罐包裝和相似的廣告語，加多寶可以繼續(xù)使用了。這一局，加多寶勝了。
1，認為王老吉的做法合理。可以這樣來做個比喻，原來的王老吉是出租的房子，房東是廣藥集團，加多寶公司和投資人陳鴻道是租客，而時任廣藥集團經(jīng)理的李益民是房東的管家。管家私自將房子的租賃期從2010年改到了2020年，房東有權(quán)提前收回房子。
2，認為加多寶的做法合理。也有一個更有意思是的比喻，從前有個紳士叫廣藥集團，生了個孩子取名王老吉，廣藥集團沒時間照顧孩子，這時有一位叫加多寶的有識之士，非常喜歡這個孩子，就把它收養(yǎng)了。十年之后，紳士發(fā)現(xiàn)孩子很爭氣，不僅要把孩子要回來，而且孩子給加多寶爭得的榮譽也要要回來。最終是孩子要回來了，榮譽沒要回來。
從原來的最早的健力寶，到后來的旭日升，再到娃哈哈，我們的國產(chǎn)飲料不做則已，只要是做起來，口碑和市場占有率，絕不會輸給可口可樂或者是百事可樂這樣的外國品牌。但是，每到國產(chǎn)品牌發(fā)展壯大了，總會出現(xiàn)這樣那樣的問題。不管是加多寶還是王老吉，這都是我們自己的民族品牌，出現(xiàn)的這些問題，終歸對我們自己沒有任何好處。
丁原