科技改變生活 · 科技引領未來
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同比增長30%，總規(guī)模達378.38億元，這一組數(shù)據(jù)是近日海信集團披露的2018年海外營收狀況。在2018年全球經(jīng)濟復雜多變、整體市場下滑的背景下，這一中國品牌的出海市場的成績可謂驕人。
海信在全球知名度的提升，也與海信的海外市場成績不謀而合。在剛剛過去的2018年年底，由中宣部、國務院國資委等官方機構發(fā)布的《中國企業(yè)海外形象調查報告》顯示：國內(nèi)品牌出海成績單中，海信高居第二，僅次于榜首的華為。無獨有偶，在WPP和凱度華通明略聯(lián)合Google發(fā)布的《中國出海品牌50強報告》中,海信也持續(xù)保有著十強的位置。而在此之前，海信已經(jīng)連續(xù)五年入選“外國人最熟悉的十大中國品牌” 之列。
2006年，海信提出“大頭在海外”、“品牌高端化”等發(fā)展戰(zhàn)略，在隨后至今的十多年中，海信海外市場年復合增長率超過20%，可謂突飛猛進。據(jù)介紹，2018年，海信在美國的自主品牌銷售量同比增長57.5%，在加拿大市場同比增長106.1%， 在歐洲市場同比增長14.1%，在南非市場，海信自主品牌銷量同比增長41.7%。
海外發(fā)展速度快、規(guī)模大，在海信逆市增長的背后，除了戰(zhàn)略的成功，也離不開其一系列的營銷、收購等大動作。如海信執(zhí)著的全球體育營銷，其連續(xù)現(xiàn)身歐洲杯和世界杯這樣的全球頂尖賽事，另外包括美國NASCAR汽車賽、澳網(wǎng)公開賽、F1紅牛車隊等知名賽事也不乏海信的身影。在自主品牌擴張的同時，海信也不斷收購海外知名品牌，在全球形成多品牌發(fā)展模式，如海信已收購夏普彩電北美市場的品牌授權，以及全面收購東芝彩電業(yè)務;而最近的則是，海信成功收購歐洲白色家電制造商gorenje集團95.42%的股份，繼北美之后，在歐洲再下一城。相信隨著海信在海外市場的繼續(xù)進步，國人也將看到中國品牌更好的出海成績。
張熙