科普是假，營銷是真，但突破國內市場寒冬的出路究竟何在？

文|鄰章

進入2019年，“科普”一詞突然在智能手機這圈子里火了起來，榮耀和小米兩家公司更是在“科普”上你來我往，打得不可開交。

捋一捋這兩家公司的“科普”爭端，事實上有著這樣的一條時間線。

1月7日，榮耀產品總經理熊軍民發布了《同樣4800萬像素，三星GM1和索尼IMX586有什么差別？》這篇文章，指出“三星GM1的4800萬像素本質上還是1200萬像素。即便手機可以輸出4800萬像素的照片，也更像是通過插值實現的。而IMX586則是真正傳統定義的4800萬像素。”

巧合的是，這篇文章的出現時間卻恰恰出現在紅米首款獨立產品紅米Note7的發布前夕（紅米Note7于1月10日發布），4800萬像素更是這款新品的核心賣點之一。

一時間，熊軍民的這篇文章就被賦予了特殊意義，截胡同意似乎也頗為明顯。而這也使得雷軍在紅米Note7的發布會上罕見的火力全開，將槍口直接對準了榮耀，說出了“再把我惹急了，我就科普一下你們（榮耀）穿孔屏的技術缺陷，不要裝。生死看淡，不服就干”。”

雖然至今雷軍還未親自科普打孔屏的優缺點，但這副擔子卻似乎被小米科技產品總監王騰接過去了，畢竟以雷軍的段位做這個科普，還是稍失體面。

16日，王騰在微博上預告了其即將科普的內容，而在17日，其就發布了TOF技術的原理與應用情況的“科普”。而榮耀也回贈了有關TOF的實際應用，以此回嗆王騰關于TOF技術的科普。若按照

這個進度，可能最近兩天就會來到屏下打孔技術的原理與優缺點這一雷總此前說要科普的內容了吧。當然，令吃瓜群眾們稍顯失望的是，有關“UFS2.1與EMMC5.1區別與混用難度”的科普，王騰在最新的微博中表示其不翻舊賬，不做了。

但從事實來說，無論雙方的科普如何精彩，怎么看也躲不開這樣兩個顯著現實。

一是營銷需要，如上所述，雙方“科普”的梁子其實在年前就已結下，而最近幾日兩家廠商再度掀起“科普”戰，事實上這一時間點也頗為微妙。

相對于在紅米Note7發布前，榮耀對4800萬像素的主動科普，這一輪輪科普戰其更似是小米的主動為之。

如我們所見，這輪科普戰的開始時間實際是在小米9發布時間公布之后開始的。上演了一出紅米手機負責人盧偉冰單槍探敵營，小米產品總監聲援的大戲，拉開了TOF技術的爭論大戰。

而從這個層面來說，這輪科普戰，實際上小米有著碰瓷榮耀的嫌疑。而從結果來看，小米的這輪科普戰也的確起到了四兩撥千斤的效果。

如我們所見：春節開工后的這幾日，整個科技圈都被雙方的科普戰牢牢吸引，而這無形中顯然是增加了小米9的曝光度。

二是智能手機飽和、衰退的大環境迫使智能手機廠商要實現銷量、份額增長，只能從對手口里搶食。但在智能手機市場集中度進一步提升的現實下，使得能夠搶食的對像也變得屈指可數。

如我們所見，在賽諾公布的2018年智能手機市場銷量排名上，前六名智能手機廠商占據了國內市場總銷量的90%以上，留下的魅族、三星、金立等累計所能提供的可供蠶食空間也不足兩千萬部。

但在市場勢力的劃分中，能夠供小米、榮耀蠶食的對象，實際上也并不多。畢竟蘋果、三星雖然在中國市場經歷大衰退，但他們在國內市場當前留存的則多為高端或是死忠用戶為主，而這一存留市場，是榮耀、小米當下無力拿過來的，目前只有華為的Mate系列和P系列能過稍微蠶食一些他們的高端市場。

而華為、OPPO、vivo，他們所走的也并不是性價比道路，他們正以各自的優勢掌握著自己的用戶。

所以從這個層面來說，真正能供小米和榮耀爭奪的市場，其實更多的是對方市場。畢竟從現實來說，榮耀其實是小米互聯網模式的學生，只不過當下在國內市場銷量上，榮耀實現了青出于藍。二者有著共同的發展路徑，相似的用戶受眾，用戶都更為關注性價比，在社交網絡上十分活躍。在此，雙方的這輪科普攻防戰，更有了爭奪對方用戶的意味。

但問題是：在智能手機市場不斷萎縮的現實下，僅僅依靠“科普”恐怕還是難以度過市場寒冬。

中國工業和信息化部下屬中國信息通信研究院發布的數據顯示：2019年1月，中國國內手機市場總體出貨量3404.8萬部，同比下降12.8%，環比下降4.6%。

可以說，國內智能手機市場衰退趨勢并未得到緩解。而這顯然是所有廠商需要面對的現實問題，即使頭部廠商華為、OPPO、vivo都還處于增量期間。

但正所謂“覆巢之下，復有完卵乎？”在一個飽和、不斷萎縮的市場，即使是頭部廠商也需要開辟新出路。否則，迎接他們的或許就是夕陽產業的標簽。這就好比PC市場，雖然其還一直存在，但愈發難以激起用戶關注。

那么對于國內市場來說，突破銷量寒冬的出路究竟何在？是更多的攝像頭，更強大的拍攝能力，更快的充電速度，是5G與人工智能嗎？

從現實來看，似乎是也似乎不是。如我們所見：除開5G技術，上述種種在過去一年就已經在市場實現了大規模普及，可以說在某種程度已經成為了當下智能手機的標配，但國內市場整體而言還是處于跌跌不休的趨勢之中。整體市場還是處于萎縮狀態。

如此現實：似乎也說明，這些技術其實并不能催生出強大的用戶換機驅動力。所以在此留給智能手機廠商亟需回答的問題是：能讓用戶產生強換機驅動力的下一波突破性技術究竟是什么？而目前看來，智能手機廠商們都沒有給出令人信服的答案。

注：本文所有圖片源自網絡。

文|鄰章【微信號：ZLxgic，微信公眾號：TMT317】歡迎添加關注！文章轉載請注明出處。

本人系獨立撰稿人，騰訊科技2016年年度新媒體，關注智能手機、移動互聯網、人工智能等，文章在虎嗅、鈦媒體、界面新聞、百家號、搜狐科技、騰訊、雪球、品途商業評論、今日頭條等30余家平臺發布。