CCG集團：以全球化為標準，做定制化的服務

改革開放四十年，中國經濟經歷了多個發展周期，中國的許多企業都經歷了從無到有，從有到優的過程。目前來看，企業和品牌全球化是中國經濟下一個要經歷的發展階段。廣告公司也是如此，伴隨著中國品牌商在國內業務的快速發展和能力的提升，以及與跨國公司長期合作建立起的全球化產業價值網絡，中國很多廣告公司都具備了逐步跨地區拓展海外業務的能力。

據了解，總部位于上海的ＣＣＧ集團——上海東伽文化傳播有限公司，是一個出色的跨界整合營銷４Ａ廣告公司，它一直以全球化作為自己的標準，為客戶用心做量身定制的營銷服務。

在逾十五載的營銷服務中，該集團從國內大陸市場向香港和全球市場邁進，在上海、北京、廣州、香港、多倫多等幾地開設了分公司，用高標準的服務要求和服務態度為不同地區的客戶保駕護航，吸引了甚多的行業品牌成為自己忠實的客戶。在發展中ＣＣＧ精益求精，不斷提升完善了企業的全球營銷管理水平，實現了資源、技術、人才的全球共享。

要有像這樣的大戰略，公司必須是具有全球化格局和視野的，在自身定位上不能把自己局限于哪個區域，而是要在全球范圍內尋找機會和資源，要在全球范圍內謀篇布局。

一月下旬，在瑞士達沃斯舉辦的以“全球化４．０”為主題的世界經濟論壇上，其創始人兼執行主席施瓦布表示：“當今世界的全球化會不斷深入，其發展有賴于國家間數字和虛擬系統的互聯互通以及相關理念和服務的流通。”其中服務的流通正說明世界各國的服務行業之間的聯系會越來越緊密，所以企業的全球化需要具備資源整合能力，需要明確企業業務所需最優資源的來源。

這與ＣＣＧ集團創始人孫桂娟的理念是不謀而合的：“我們并不想做一家普通的廣告公司，而是要跨界整合各類優質資源，全力為客戶打造走在時代前端、最具創意創新有效的營銷方式，創建一站式的解決方案，這是我們的初心，也是我們一直堅持在走的路，更是ＣＣＧ之所以會成為今天ＣＣＧ的立業之本。”可以看出，未來ＣＣＧ集團是否能可持續發展也重點依賴這一環。

ＣＣＧ集團創始人孫桂娟女士

另外，我們知道，全球化的核心戰略要素之一是差異化競爭，能夠給客戶提供更加便捷、靈活、多樣的定制化服務，是實現差異化競爭的重要籌碼，營銷市場上一對一的客戶服務方式變得流行，能夠最大化聽取并實現客戶需求是廣告公司服務精準化和高質量的表現。

據悉，ＣＣＧ集團內部的各營銷團隊也一直在不斷探索和創新。站在現代市場營銷的格局下，集團都是以客戶和市場的需求出發制定戰略，去滿足市場的差異化需求。

不久前，為給某汽車企業客戶的第一輛新能源車型做上市營銷，ＣＣＧ集團的營銷團隊最先做的不是立馬按照以往標準做營銷策劃，而是先去摸清了客戶及市場的需求：需要以后來者的角度去做該車型高屋建瓴的品牌形象創意、需要體現客戶對于進攻新能源市場的信心和野心。

了解之后，營銷團隊才為之做定制化的營銷策略，并且十分創意地決定從人與自然和諧共生的高度去詮釋該車型混合動力ＳＵＶ品牌精神，并用代表了自然能源的“螢火蟲”作為視覺原點，發展出了《螢火蟲篇》ＴＶＣ和一系列渾然天成的超現實主義ＫＶ……這一定制化營銷服務滿足了客戶品牌渴望創造的貼近自然、源于自然的新能源初衷，也受到了市場各方的喜愛和欣賞。

現如今，人們對于品質要求是越來越高，什么都講究私人訂制，以滿足自己的品位。品牌營銷服務方面也是如此，近年來，營銷升級需求的趨勢明顯，更大的市場蛋糕正在形成，只有像上述所做的高品質、差異化、直擊消費者痛點的營銷策略才能夠滿足客戶的要求，成為營銷市場新的動力。

未來，希望更多的廣告公司也會像ＣＣＧ集團一樣，可以以全球化為標準，做定制化的服務，真正把品牌營銷業務做到大處著眼、小處著手，為中國經濟下一個發展階段的到來做足準備。