無邊界的今日頭條瞄上了搜索 最終會緊張了誰？

一邊是多閃鏖戰社交，另一邊今日頭條又開始在開屏廣告推廣“頭條全網搜索”，頭條牢牢把握住了內容要地，又要以此為基石在搜索領域再下一城。

此前媒體報道，前360搜索產品負責人吳凱已于2018年底加入字節跳動，擔任搜索業務的負責人，預示著頭條的搜索業務正式啟動商業化。目前相關負責人稱搜索已經上線，但是產品還在測試階段。

現在從今日頭條APP內搜索信息，不僅能收到站內自媒體發布的相關信息，還能搜到站外信息，正好對應了“搜羅全網好結果”的頭條搜索廣告詞。這么一來，頭條算是正式入局了搜索領域，只是這一次的玩家的確不一般。

搜索是一塊 眾人垂涎的大蛋糕

搜索的確是一塊香餑餑。根據百度財報顯示，百度2018年前四個季度的在線廣告營收在819億元，占據1023億的總營收約八成，并且這些收入主要來自于在線搜索。

但是，想要分搜索這塊香餑餑可能沒那么容易。如今搜索市場百度是無疑的老大，雖然PC互聯網時代360通過捆綁下載撕開了搜索的一個小口子，移動互聯網時期搜狗背靠騰訊也來勢洶洶，但都無法撼動百度的地位。根據StatCounter數據顯示，截至2019年2月，百度國內市場份額為74.63%，排名第一；神馬第二，市場份額為13.52%；搜狗和360搜索排名第三、第四，市場份額分別為4.78%、3.16%。

搜狗曾經備受期待，在搜索方面優化了百度搜索的部分弊端，加入明醫窗口精耕醫藥領域，通過知乎替換百度知道，還有學術、微信等搜索入口。搜狗做出了差異化，但是奈何不了百度的群眾基礎。另外，隨著搜狗與騰訊的合作框架協議2023到期，騰訊在微信中推出搜一搜功能后，搜狗在搜索領域的未來發展也多了很多不確定性。

在這份搜索排名中，神馬搜索的成績比較亮眼。2013年，在阿里的支持下，UC整合了多方技術團隊孵化了神馬搜索。隨著UC瀏覽器在手機上的覆蓋率不斷提高，兩三年間，神馬搜索借助UC瀏覽器實現逆襲。UC為神馬搜索帶來了大量流量，但是這一優勢搜狗同樣具備，搜狗是騰訊系的搜索首選。然而搜狗和神馬之間的差距是在內容領域上不斷拉開的。搜狗號姍姍來遲，UC云觀也就是大魚號的前身，早已因為震驚體威震江湖。

用戶在應用內的停留時長、閱讀習慣促進了用戶對其搜索功能的使用。而今日頭條是信息分發的鼻祖，擁有數據龐大的用戶數量，由內容進軍搜索，非常有想象空間。據了解，頭條并沒有單獨孵化一個APP或者網頁搜索引擎，而是在旗下信息流平臺今日頭條APP內做孵化，今日頭條APP的5.9.8版本就已經上線搜索推薦。于是，互聯網搜索的江湖開始變得暗流涌動，可能也會讓多方緊張。

讓信息創造價值 的 今日頭條需要擁抱搜索

據QuestMobile數據顯示，截至2018年12月，今日頭條APP以2.39億的月活用戶規模，僅次于擁有2.88億月活用戶的騰訊新聞。在內容領域頭條有足夠大的流量，在此基礎上開辟新業務會少了很多阻力。而緊靠信息分發技術坐擁海量內容，頭條擁抱搜索具備讓信息創造更多價值的能力。

1、頭條有內容優勢，閱讀導向天然有搜索需求

搜索和內容閱讀相輔相成。頭條系產品通過分發技術把圖文、視頻信息投食給用戶，已經成為了最重要的閱讀產品。而閱讀這件事本身就很容易產生搜索需求，搜索也是延展閱讀的一種方式。頭條布局搜索之后，搜索框下有推薦詞引導搜索，并且它們會根據搜索以及閱讀信息變換。這些推薦詞建立在用戶的閱讀喜好上，非常符合用戶需求。據了解，百度的競價廣告是價格越高位置越靠前，而頭條的邏輯不同，價格越高可以得到匹配度更高的用戶，廣告效率更高。這種對用戶的高度理解背后蘊藏著更大的商機。

2、搜索增加了盈利渠道，同時還可以為電商導流

入局搜索之后，盈利模式單一的頭條也增加了新的盈利渠道。頭條搜索商業化，除了能將站內檢索功能升級為站外搜索，獲得搜索廣告收入，還能夠為自己的產品導流。去年今日頭條推出了老年版的嚴選電商平臺“值點”，而“值點”的關注以及認識度目前并不高。頭條APP搜索支持商品品類與品牌名稱的搜索，比如搜索耐克，搜索頁面內除了會顯示競價網站還會直接將值點商城里的熱銷耐克鞋呈現出來。這么一來頭條搜索為自家電商打通了流量。

頭條搜索 被寄予厚望但挑戰不小

頭條搜索被寄予厚望，因為當下的環境和頭條系自身條件都非常適合它通過信息技術來觸類旁通。雖然說頭條搜索有想象空間，但是BAT都在積極打造內容生態形成搜索閉環，頭條并不是這么干的第一人。打鐵還需自身硬，和巨頭硬碰硬的頭條還需做好準備打一場突圍戰才行。

1、行業巨頭打造閉環生態，頭條搜索并未占到先機

微信在最新版的微信中加大了對搜一搜的改版，相較于之前的保守微信邁出了一大步。除了能搜到公眾號、站外信息，還有了搜索熱詞，搜索完后還能直接在小程序內解決相關問題，形成閉環生態。而搜索巨頭百度更是在內容領域大發力，不僅推出百家號還弄出了熊掌號。目前，整個行業都在朝這個方向演化，頭條并未占到先機。

內容池是搜索業務的關鍵，內容越多才能更加快速準確的搜索出用戶想要的信息。今日頭條的自媒體生態保證了站內圖文信息的豐富，而站外搜索方面頭條的資源并不一定占優勢。頭條面對的競爭者同樣是在相關領域深耕多年的行業巨頭，相比之下頭條的自身資源和技術能力還需繼續提高。

2、信息內容存在風險，頭條搜索是否可以控制自己的底線

曾經張一鳴的一句“算法沒有價值觀”引起不小風波，內涵段子永久關停以及頭條、抖音的不斷整改算是給頭條系上了一課。頭條搜索如果逐漸規?；?，對社會的影響力將持續上升，而標題黨、投機取巧的文字在頭條平臺上其實依然占有極大比重。

機器算法雖然提升了信息分發的效率與信息消費的繁榮，但是也加速了某些信息分發秩序的失衡與用戶閱讀的片面化。人民日報曾以“信息時代算法盛行下更需要總編輯”來點評頭條，其中提到低劣的信息內容危害巨大。頭條搜索商業化后能否加強對信息內容的管理，從社會運行角度做出正確引導，包括商業化后堅守自己信息底線十分必要

3、雖然可以為商品搜索導流，但是質量才是盈利關鍵

頭條系的用戶粘性一直是個問題，所以必須不斷做大市場規模。多閃背負著頭條的社交使命，但是要撼動一直行動正確的微信還是比較難。加速布局搜索領域，是頭條流量見頂后的較佳選擇，輕增量而重價值挖掘，為自家電商導流就是挖掘用戶價值的方式之一。

但是頭條既然在搜索上只指向自己的平臺，那么商品質量就顯得更為關鍵。因為一旦自身平臺充斥著低劣山寨，頭條搜索高強度的引導反而會引起用戶的極度反感，從而打亂頭條搜索的戰略布局。于是，重點打造供應鏈，提供高質量的商品會是頭條電商今后的重心所在。因為只有這樣才能讓頭條系的電商和搜索實現共贏。

總的來說，頭條搜索商業化看上去非常有想象空間，但是目前也只是引導性更強的搜索而已。這么一來，搜索對于頭條來說很可能成為一把雙刃劍。頭條通過搜索可以擁有更多變現渠道，豐富收入結構，但是目前這些渠道和內容信息主要是生長于頭條系內的，因此頭條更要加強管理，謹慎出手。不過，光腳的不怕穿鞋的，也許頭條能夠創造一個驚喜呢？

作者：沙水，互聯網觀察家,美股研究社（http://kechuan.meigushe.com ）專欄作者.交流可添加微信：shashui007