小鵝通好課聯(lián)盟“內(nèi)容付費(fèi)增長(zhǎng)實(shí)驗(yàn)室”第二站走進(jìn)深圳

時(shí)隔一周，由小鵝通好課聯(lián)盟主辦的“內(nèi)容付費(fèi)增長(zhǎng)實(shí)驗(yàn)室”第二站線下交流活動(dòng)于3月23日在深圳圓滿舉行。此次活動(dòng)中，除了線下解讀《2019知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容分銷(xiāo)白皮書(shū)》，每周微課創(chuàng)始人倪高軍也親臨現(xiàn)場(chǎng)，做了《如何做到有產(chǎn)品有銷(xiāo)量，復(fù)購(gòu)率持續(xù)穩(wěn)定在60%以上？》干貨分享。

流水超1 .7 億，小鵝通內(nèi)容分銷(xiāo)市場(chǎng)將繼續(xù)進(jìn)化

據(jù)小鵝通內(nèi)容分銷(xiāo)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人介紹，小鵝通內(nèi)容分銷(xiāo)市場(chǎng)通過(guò)流量交換機(jī)制將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與流量渠道進(jìn)行精準(zhǔn)匹配。自2018年上線以來(lái)，小鵝通內(nèi)容分銷(xiāo)市場(chǎng)已經(jīng)匯聚超過(guò)10000家知識(shí)付費(fèi)客戶(hù)，覆蓋50多個(gè)行業(yè)、200多萬(wàn)C端付費(fèi)用戶(hù)，全年課程分銷(xiāo)流水超過(guò)1.7億元。

迄今為止，小鵝通內(nèi)容分銷(xiāo)市場(chǎng)已經(jīng)歷了三個(gè)大的發(fā)展階段。第一階段為起步階段，小鵝通邀請(qǐng)吳曉波頻道、十點(diǎn)課堂等頭部知識(shí)付費(fèi)玩家入局成為第一批種子用戶(hù)，吸引越來(lái)越多內(nèi)容方與渠道方入駐；第二階段，小鵝通不再僅在自有生態(tài)內(nèi)發(fā)掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也開(kāi)始著力在小鵝通生態(tài)外部尋找內(nèi)容資源；第三階段，也是目前所處階段，小鵝通意識(shí)到單純進(jìn)行內(nèi)容聯(lián)結(jié)在微信生態(tài)內(nèi)遲早遭遇天花板，打通第三方平臺(tái)成為當(dāng)下重要工作，目前京東、優(yōu)酷、騰訊視頻等平臺(tái)開(kāi)始接入內(nèi)容分銷(xiāo)市場(chǎng)并進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)。

在對(duì)白皮書(shū)的解讀中，小鵝通發(fā)現(xiàn)影響內(nèi)容分銷(xiāo)收益的因素主要有四點(diǎn)。一是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容數(shù)量，對(duì)內(nèi)容方的內(nèi)容制作能力、渠道方內(nèi)容池形成考驗(yàn)；二是有效渠道數(shù)量，開(kāi)拓有效渠道需要內(nèi)容方有意識(shí)地去影響渠道方，引導(dǎo)渠道方將資源向自己的課程傾斜；三是課程轉(zhuǎn)化率，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、優(yōu)質(zhì)推文均可有效推動(dòng)潛在用戶(hù)轉(zhuǎn)化；四是推廣位置，推廣位頭條、二條轉(zhuǎn)化效果有天壤之別。

而渠道方在選擇分銷(xiāo)課程時(shí)，配套推文、通過(guò)試聽(tīng)試看等功能了解課程質(zhì)量、推廣分成等都是重要影響因素。

據(jù)介紹，未來(lái)小鵝通內(nèi)容分銷(xiāo)市場(chǎng)將出現(xiàn)幾大趨勢(shì)。

小鵝通內(nèi)容分銷(xiāo)市場(chǎng)流量將形成分層、更加聚焦，例如好課聯(lián)盟就是典型流量分層形式，有助于內(nèi)容更加精準(zhǔn)地匹配流量；小鵝通內(nèi)容分銷(xiāo)市場(chǎng)將打通更多內(nèi)容平臺(tái)及終端；內(nèi)容分銷(xiāo)市場(chǎng)的內(nèi)容將更加多樣，基于渠道端的進(jìn)化，也更加容易實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化；內(nèi)容分銷(xiāo)市場(chǎng)還將尋找更多行業(yè)垂直類(lèi)課程，對(duì)應(yīng)更加精準(zhǔn)的流量渠道進(jìn)行匹配，有利于內(nèi)容方與渠道方建立長(zhǎng)期合作；此外，在內(nèi)容分銷(xiāo)市場(chǎng)進(jìn)行交易將更加簡(jiǎn)單快速。

干貨滿滿！每周微課教你如何穩(wěn)定 60%復(fù)購(gòu)率

“內(nèi)容付費(fèi)增長(zhǎng)實(shí)驗(yàn)室”深圳站活動(dòng)中，每周微課創(chuàng)始人倪高軍的分享可謂亮點(diǎn)多多。關(guān)于如何做到有產(chǎn)品有銷(xiāo)量，讓知識(shí)店鋪保持60%以上的復(fù)購(gòu)率，倪高軍發(fā)表了他的幾點(diǎn)看法。

第一，他認(rèn)為，想要有產(chǎn)品有銷(xiāo)量，首先產(chǎn)品就應(yīng)該有戰(zhàn)略，其次產(chǎn)品必須有標(biāo)準(zhǔn)。一個(gè)好的產(chǎn)品戰(zhàn)略必須讓流量產(chǎn)品、利潤(rùn)產(chǎn)品、增值產(chǎn)品，形成漏斗型產(chǎn)品矩陣，從用戶(hù)的角度出發(fā)滿足用戶(hù)的需求，用最高的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)來(lái)保證產(chǎn)品的品質(zhì)，為用戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值；

第二，關(guān)于如何穩(wěn)定60%以上的復(fù)購(gòu)率，倪高軍認(rèn)為，社群是拉高復(fù)購(gòu)率的有效手段，但是從業(yè)者必須意識(shí)到社群的本質(zhì)是用戶(hù)運(yùn)營(yíng)，通過(guò)社群為用戶(hù)提供增值服務(wù)，創(chuàng)造情感交流的氛圍，形成口碑傳播才是關(guān)鍵。

第三，用戶(hù)基本不會(huì)主動(dòng)復(fù)購(gòu)，必須對(duì)其加以引導(dǎo)。他提出四個(gè)建議：（1）讓你的用戶(hù)盡可能的聽(tīng)完訂閱的課程，保證完課率；（2）讓老用戶(hù)參與到新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)中來(lái)；（3）把新產(chǎn)品植入到增值服務(wù)當(dāng)中去；（4）為老用戶(hù)謀取福利，做到用戶(hù)分級(jí)分類(lèi)，特權(quán)特價(jià)。

“內(nèi)容付費(fèi)增長(zhǎng)實(shí)驗(yàn)室”是小鵝通好課聯(lián)盟旗下的學(xué)習(xí)交流社群，以提升內(nèi)容產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)增長(zhǎng)效率為核心目標(biāo)，聯(lián)合眾多實(shí)戰(zhàn)一線的內(nèi)容供應(yīng)商和渠道分銷(xiāo)商，針對(duì)內(nèi)容付費(fèi)關(guān)鍵業(yè)務(wù)模塊，邀請(qǐng)相關(guān)從業(yè)者參與線上線下分享交流活動(dòng)。

接下來(lái)，“內(nèi)容付費(fèi)增長(zhǎng)實(shí)驗(yàn)室”還將抵達(dá)更多城市，感興趣的知識(shí)付費(fèi)從業(yè)者可以關(guān)注小鵝通官方微信公眾號(hào)獲取活動(dòng)最新動(dòng)態(tài)。