求火短視頻——這款短視頻APP為何有自信突出重圍？

浙江阿拉丁集團(tuán)的社交媒體版塊在經(jīng)歷了19年的全面升級之后，推出了全新短視頻平臺“求火”APP。求火APP是針對的用戶是而三四線城市的Z世代用戶，這部分用戶愛好新潮酷炫，有獨(dú)立的個(gè)性，同時(shí)有強(qiáng)烈的表達(dá)欲，求火短視頻將為所有用戶打造一個(gè)：人人皆可參與，全民創(chuàng)作的短視頻互動(dòng)平臺。

2019年，短視頻廣告市場規(guī)模突破200億。注意力經(jīng)濟(jì)帶來廣告主齊聚短視頻營銷盛宴。隨著一些頭部短視頻平臺加速短視頻商業(yè)變現(xiàn) ，短視頻廣告規(guī)模將繼續(xù)保持高速增長;預(yù)測到2019年，短視頻廣告市場規(guī)模將達(dá)到216.3億。短視頻行業(yè)雖然看似市場已被瓜分，但也同時(shí)面對一些共有的困境：

競爭激烈的市場必然會帶來洗牌

幾大短視頻應(yīng)用手握大量用戶及PGC等一線網(wǎng)紅資源，又有資本的青睞已經(jīng)站穩(wěn)了腳跟。使得現(xiàn)在新進(jìn)入的平臺較難發(fā)展，只有在細(xì)分垂直領(lǐng)域或結(jié)合地方或領(lǐng)域特色的短視頻平臺尚有突圍的可能性。

短視頻創(chuàng)業(yè)者分化

頭部內(nèi)容憑借自身囤積的流量池，能吃到足夠的廣告轉(zhuǎn)移紅利;許多腰部內(nèi)容和垂直大號會轉(zhuǎn)向電商等嘗試。想再造一個(gè)papi醬幾乎不可能。邊緣角色只能勉強(qiáng)給人打工了。

泛娛樂向垂直領(lǐng)域轉(zhuǎn)移

雖然搞笑視頻及明星資訊是短視頻內(nèi)容池大戶。但份額比例正在下降。同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，觀眾越發(fā)感覺審美疲勞，且商業(yè)變現(xiàn)困難。而垂直領(lǐng)域市場廣闊，競爭尚小。在垂直領(lǐng)域創(chuàng)造差異化競爭成為新的增長點(diǎn)。

持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

對于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，核心壁壘是持續(xù)且優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出，但目前短視頻行業(yè)產(chǎn)生的很多內(nèi)容具有及時(shí)消費(fèi)性，如何持續(xù)產(chǎn)生內(nèi)容為內(nèi)容創(chuàng)作者面臨的一大挑戰(zhàn)。

商業(yè)變現(xiàn)難問題

目前對于短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者來說，主要以電商、廣告和補(bǔ)貼作為收入來源，行業(yè)內(nèi)的商業(yè)天花板很低，而自由品牌電商經(jīng)營業(yè)務(wù)模式比較重，因此在拓展商業(yè)變現(xiàn)問題上會比較嚴(yán)峻。

短視頻紅人流失

短視頻達(dá)人面臨的主要問題是如何持續(xù)產(chǎn)生爆款內(nèi)容，對于智能為達(dá)人提供派廣告服務(wù)，無法提供內(nèi)容賦能的MCN機(jī)構(gòu)來說當(dāng)旗下達(dá)人達(dá)到一定粉絲量后，很容易出現(xiàn)紅人出走流失的問題。

基于這些行業(yè)內(nèi)普遍的痛點(diǎn)，也有別于其他平臺主要為創(chuàng)作者服務(wù)，求火短視頻將著力打造所有用戶都能參與的生態(tài)平臺，賦能所有用戶，尤其是在平臺上以消費(fèi)為主的，超過90%的用戶。由平臺賦予用戶多重身份，以不同身份的角色屬性在平臺進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作和互動(dòng)，拉近用戶之間的距離，讓有才能，有創(chuàng)作熱情的用戶在平臺發(fā)揮各自的創(chuàng)意，讓優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者更好地去拍攝視頻，促使用戶生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)更有趣的內(nèi)容，幫助他們表現(xiàn)自己，凸顯價(jià)值，與他人建立聯(lián)系，進(jìn)一步增強(qiáng)粘性和忠誠度。

戰(zhàn)略突破點(diǎn) 1 ：撬動(dòng)大平臺腰部及以下的用戶

通過創(chuàng)新變現(xiàn)模式，挖掘大平臺腰部及底部的小V，解決這部分創(chuàng)作者在其他大平臺流量競爭激烈變現(xiàn)困難的痛點(diǎn)。

戰(zhàn)略突破點(diǎn) 2 ：差異化的內(nèi)容定位

內(nèi)容垂直細(xì)分，通過對大量短視頻用戶的研究，提煉出目標(biāo)人群最感興趣的內(nèi)容分類，將求火短視頻打造成為最符合年輕人個(gè)性的平臺。核心內(nèi)容調(diào)性：沙雕，表現(xiàn)為“年輕個(gè)性、輕松幽默、潮流時(shí)尚” 。

戰(zhàn)略突破點(diǎn) 3 ：創(chuàng)新短視頻互動(dòng)形式

基于短視頻的創(chuàng)新互動(dòng)形式，用戶可以自由決定劇情的走向，甚至部分有創(chuàng)作欲的大V可以編輯別的用戶的作品生成全新解讀的短視頻，用戶的參與感更強(qiáng)。同時(shí)增加用戶之間的互動(dòng)，方便用戶更簡單地表達(dá)自己。

戰(zhàn)略突破點(diǎn)4： 內(nèi)容分發(fā) 與 生產(chǎn)平臺

通過新版塊【有戲】的規(guī)劃，求火自身就是MCN機(jī)構(gòu)，同時(shí)聚合了大量的草根UGC。構(gòu)建內(nèi)容創(chuàng)作平臺與內(nèi)容分發(fā)平臺，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶停留和消費(fèi)，同時(shí)用戶又可以產(chǎn)生更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，從而使得平臺內(nèi)的生態(tài)產(chǎn)生正向循環(huán)。

戰(zhàn)略突破點(diǎn)將通過“有戲”、“冒個(gè)泡”、打通短視頻與直播、互動(dòng)短視頻、內(nèi)置接單系統(tǒng)5個(gè)功能來實(shí)現(xiàn)，其中“有戲”、“冒個(gè)泡”為核心玩法。

求火短視頻從2019年起直接進(jìn)入成長階段，最重要的是搶占市場，爭奪用戶，保證高速的增長對短視頻業(yè)務(wù)至關(guān)重要。

求火核心玩法介紹

有戲

“角色扮演”模式下的短視頻玩法，讓用戶與用戶通過平臺進(jìn)行強(qiáng)連接，由用戶去創(chuàng)造劇本，拍攝視頻，發(fā)掘更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，由用戶自主選擇某一身份，根據(jù)身份屬性完成任務(wù)來提升身份等級獲取相應(yīng)權(quán)益，提升用戶的站內(nèi)榮譽(yù)感，找到認(rèn)同與歸屬。

求火短視頻區(qū)別于現(xiàn)階段短視頻平臺，從提升創(chuàng)作者與用戶之間的深層次互動(dòng)，以及為普通用戶與普通用戶互動(dòng)創(chuàng)建良好的機(jī)制入手，構(gòu)建求火短視頻所有用戶之間都有強(qiáng)烈參與感的良好生態(tài)環(huán)境，提升用戶的粘性，沉淀用戶關(guān)系鏈，必將從短視頻行業(yè)的紅海中后發(fā)制人，獲得成功！