闖奇科技：19年Q1工具類App逆勢生長

19年Q1：工具類App野蠻生長，游戲類App依然強勁，社交類App再出新花樣

自19年元旦以來，App store大事不斷，蘋果加強審核和年初首次大清理讓開發者叫苦不迭，App Store的分成讓歐洲開發者大呼歡喜，iOS 12占有率突破80%足見其令人滿意的體驗感，315事件也讓現金貸更加涼涼了…

闖奇研究社對App Store 2019第一季度進行了市場洞察分析，做出了App Store2019年Q1數據報告。

在整個Q1，蘋果應用商店變化無常，大大小小事件牽動著開發者的心，關鍵事件如下圖所示：

一、App Store概況

整個Q1，Appstore共下架112482個App，相比2018 Q4增長25.7%，這和游戲號恢復開放，及蘋果放寬審核力度不無關系。

相比去年同期，其中1月和2月上架APP增長有放緩，3月上架APP突然猛增，可見315影響到了現金貸行業，但對整體行業影響并不是不大。

再對比2019 Q1與2018 Q4下架情況，2019 Q1下架數量共計237206個，比2018 Q4增長8.72%，下架數量也遠高于Q1上架，尤其是1月份，蘋果開年大下架，單月突破10萬。

究其原因，有三。一、過年期間是下架高峰期，只要挨過了年關，下架情況就有所好轉，開發者即可稍微進入舒適區;二、網信辦三部門聯合規范，劍指App規范運作;三、蘋果生態布局，從硬件向軟件傾斜。

從分類領域來看，Q1游戲仍然處于上架領頭羊地位，遙遙領先其他分類。但其中有個特別之處，3月工具類應用數量小幅度超過游戲，逆勢生長。

在下架方面，游戲類也是一騎絕塵，下架超過排名第二商務類41.72%，足見游戲類還是下架的重災區，雖然版號恢復開放，但蘋果對游戲依舊監管嚴格，開發者仍需當心，尤其是今年政策收緊。

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整個Q1，榜單快照平均每日更新次數為4.70次。其中3月更新頻率，高于1,2月近1次。可見，3月App Store的變化情況要更為激烈，新春過后，各個商家又開始了為新一輪的競爭發力。

在整個Q1期間，有兩件大事讓開發者們最為關注，一件是315事件，另一件是游戲版號。

1、315事件

315事件后打開CQASO會發現下架的幾乎是清一色的現金貸，大牌網貸超市融360也下架了，融360官方回應是“下架自查”。幾個小時后，融360子公司簡普科技股價大幅跳水，一度跌15%，截至收盤，簡普科技跌12.78%，局面可謂是雪上加霜，讓從業者們心神不寧。

2、游戲版號

時間回到2018年3月，當時有關部門宣布停止發放游戲版號。直到今年4月2日，終于下發了2019年首批進口游戲版號。在這段時間里，整個游戲產業，都經歷了市場與監管帶來的考驗和變革。而2019年首批進口游戲版號的下發，更是為國內游戲行業增強了信心，像是打了一針“強心劑”。簡而言之，大量新游戲可以上線了，今年的游戲行業必將會迎來第二春。

首批獲版號游戲企業包括騰訊、網易、盛趣游戲(原盛大游戲)、完美世界(002624.SZ)、百度多酷科技、游族(002174.SZ)、掌趣科技(300315.SZ)、東方明珠(600637.SH)、巨人網絡(002558.SZ)等。

2019年將是游戲行業集中度提高、公司持續分化的一年，也是競爭更為激烈的一年。受益的主要是兩類公司：第一是“騰訊系”優質內容開發商，代表是世紀華通(002602.SZ);第二是具備鮮明特色的垂直開發商和發行商，代表是B站。“內容為王”和“垂直品類為王”的邏輯將同時成立，而缺乏特色的公司則更加需要推陳出新以及獨特的創新才能在市場上更有競爭力。

二、亮眼APP

在2019 Q1 App Store不乏一些亮眼APP和黑馬APP們，其中尤為突出的是學習強國、抖音、spot。

1、季度霸榜大咖：學習強國的“硬核置頂”

1月9日這一天「學習強國」開始進入榜單視線，隨后排名排名起起伏伏，終于在1月15日這一天，榮登了教育榜(免費榜)第一地位，一直持續到2月7日，連續霸榜24天;緊接著又從2月11日一路高歌持續霸榜，奠定了霸主地位。截止目前2019 Q1一共霸榜73天，超過2/3的時間，簡直霸主地位不可撼動，有效的將了之前一直霸榜的頭條系產品一軍。

2、黑馬APP：EnlightPixaloop抱抖音大腿

在今年2月Enlight Pixaloop這款應用制作的圖片在抖音上突然走紅，該app的下載量和熱度瞬時爆燃，自此在總榜上名列前茅(免費榜總榜第一名)，頻頻入選蘋果精品推薦位，Enlight Pixaloop的開發商 Lightricks 公司已在app store中上線了近10款攝影與視頻app，更多的app為人們所知曉和應用，與此同時該公司在全球的熱度也不同凡響。

3、地圖社交：spot新新人類的新社交

3月初Spot這款社交類app的熱度也是突然拔地而起，3月7日起傳播程度呈指數增長。Spot以其獨特的界面設計元素，創新性的定位分享小視頻，花式表情轟炸，前所未有的音樂表情包，頗具特色的任務系統和解鎖機制等吸引了人們的眼球，使用戶在充滿好奇和好玩中使用app，大膽的創意和玩法使得該app榮登社交免費榜和總榜免費榜第一名。

雖然以上說的三個APP均不是游戲類，但游戲類依然是未來App Store的大熱門領域。

三、App Store未來趨勢預判

1、游戲領域買量趨勢

隨著游戲版號的開放，游戲類買量的趨勢必然呈井噴期。

游戲類方面中，角色扮演類依然是產品投放的大頭，占比達近60%，隨著手游用戶紅利群體逐漸偏向于高年齡，低幼齡，低學歷，低城市的發展趨勢，休閑類手游憑借上手簡單，操作容易即迎合了當前的市場趨勢，因此休閑類手游在第一季度表現不錯，產品投放數相比于18年增長了7個百分點，休閑類手游同樣是今年第一季度投放增長率最高的手游達到了119%。

但與此同時手游行業整體發展也面臨著挑戰，手游行業開始進入存量的市場環境中，進而出現買量價格接連攀升，IAP增長乏力等表現。

2、大熱領域未來發展態勢

游戲類今年的發展趨勢不在贅述，必將呈現井噴式增長;社交類app，隨著多閃，馬桶，聊天寶的云卷云舒，以及近日Spot的火熱，目前依然是各廠家進行不斷探索與創新的階段。

但社交類app依然面臨的也是亟需解決的挑戰一是如何提高及維持用戶黏性與活躍度，二是如何體現差異化與獨特性。

工具類APP在早期憑借著人口紅利迅速籠絡一大批用戶，加之工具APP本身就是為解決特定某一個很明確具體的需求而存在的工具，與人們的衣食住行緊密聯系在一起的，因此其增長態勢依然強勁。

但市面上工具類app也面臨著3大難題：

1是單一的變現途徑，只有廣告;

2是人群規模瓶頸，互聯網巨頭的工具app已占據絕大部分流量;

3是真正的用戶剛性需求是有限的，而滿足用戶需求的工具卻是多種多樣的，如何在真正滿足剛需的情況下又讓用戶的體驗感不單一讓很多開發商頭疼。

四、總結

根據2019 Q1 App store反映的情況，現金貸依然是易被打壓的行業，金融行業開發者應提前做好防范;游戲行業競爭會越來越大，處處競爭處處是機會，社交和工具類APP的問題依然是老問題，前者是用戶增長和用戶粘性問題，后者是變現和用戶增長瓶頸，尋找新的增長玩法把這些難點解決好，勢必會在行業里大獲全勝。