自媒體人楊松科：深耕垂直領域或是最優打法

事情變化真的很快，就在2017年，公眾號圈子里還是風風火火。很多寫作者建立了各種群交流寫作心得，交流變現的方法，后來很多群也沒有動靜了。那個時候，公眾號非常的火爆，很多小號靠著爆款文章刷屏，大號紛紛轉載，然后一路飆升成了大號。

楊松科是在2014年開始做公眾號的，期間經過各種嘗試，換賬號和更名，在這一過程中見證了許許多多的小號變成了大號。

另一方面，也看到身邊很多堅持做公眾號的越來越少了，很多非常優質的，不錯的公眾號都已經停更很久了。

對于這一現象，楊松科表示是一種正常現象。現在公眾號的打開率非常低，只有3%-5%，更別提閱讀量了。主要原因就在于，現在公眾號數量繁多，內容同質化嚴重，很多文章在這個公眾號看到過，另外的公眾號也有，對用戶的體驗和感受非常不好。再加上，公眾號變現越來越難，絕大部分的自媒體人都沒有找到適合自己的變現路徑，因而停止了更新。

那么，個人做公眾號是不是就沒有出路了呢？對此，楊松科表示否定，“即便個人公眾號越來越艱難，還是有很多人在堅持。”

針對如何做好個人公眾號，楊松科談到了三點：

首先，公眾號要有自身腔調存在。也就是要有差異化，有鮮明的個性特點。公眾號本質上也是一個產品，任何的營銷本身都不能脫離產品根本。在內容同質化的今天，擁有獨具特色的產品才能在競爭中勝出。除了那些頭部大號之外，很多中小號也能做得很好，是因為已經擁有非常鮮明的賬號人格化。打造有腔調的自媒體賬號，才能在擁有很強的變現能力和粉絲粘性。

再者，要有清晰的公眾號定位，深耕垂直領域。越聚焦，越垂直，越有可能成功。做得好的頭部大號，都是特定領域里的佼佼者。要想有成績，就要耐得住寂寞。用戶不是傻子，他們很容易忽悠，但他們不會一直被忽悠。用真心對待用戶，他們也會用真心回報。

還有很關鍵的一點，回歸內容本身 。比如，公眾號定位是雞湯情感類，就要給用戶帶來精神寄托。做知識分享的，就要真正幫助用戶能力提升。回歸價值原點，真正為用戶提供價值，才是個人公眾號長久生存下去的根本。深耕內容是根本，在成王的道路上沒有捷徑可走。

談到如何表現，楊松科表示，變現方式有三種，廣告、賣貨、知識付費。無論是哪一種，都不能離開一個原則，那就是價值等價或是物超所值。偏離了這一原則，變現就不可持續。如果為了變現，而不顧用戶感受，就會遭受用戶的懲罰。

最后，楊松科表示，總結來說，還是要以用戶體驗為中心，以深耕內容為根本，真心對待用戶，用戶也能感受得到，這樣公眾號才能長久堅持下去。