微拍堂：布局內容社區 打造文玩分享新體驗

近日，國內領先的線上競拍平臺微拍堂上線內容社區“玩家社區”，用戶可基于文玩藝術品的購買消費體驗，進行線上發帖、評論和問答等操作，此舉也開啟了文玩藝術品分享交流的新方式。

打造文玩藝術品交流新方式

文玩人一直不吝于分享，但是傳統的線下文玩分享局限于時間、地點，無處分享或者沒有時間分享，讓文玩的分享體驗一直停留在朋友圈和朋友間。微拍堂以“分享你的文玩生活”為定位打造的玩家社區，將分享的場景大大強化，為4000余萬微拍堂用戶和玩家打造出線上交流的空間。

其實，以電商為例，各大電商均已布局各自品類的交流社區，淘寶的淘寶頭條，考拉的種草社區，主打美妝及女性的小紅書，都為各自用戶建立了屬于自己的交流平臺，而在文玩藝術品領域，一直缺少規模化、成體系的交流平臺。

“微拍堂作為文玩藝術品交易的領軍者，有義務為我們的消費者、愛好者、甚至只是感興趣的人，打造這么一個屬于他們的社區。把本身能夠有的東西陳列出來是一種方式，但更重要的是主動的創造和挖掘，去發現，去產生新的事物。”微拍堂內容社區負責人表示。一個社區，活躍度很大程度取決于社區運營和社區KOL持續生產話題和內容的能力。

UGC＋PGC

用戶粘性新動能

目前微拍堂玩家社區已邀請CCTV《一槌定音》特邀專家／北京潘家園總鑒定師師俊超、 天津珠寶協會會員／中國和田玉愛好者聯盟創始人秋源、中國收藏家協會文玩收藏委員會副秘書長雷哥、東堂造物品牌創始人/GAC珠寶鑒定師朱傳奇等多名文玩圈KOL以及知名鑒定師入駐。

專業內容生產者,既是平臺用戶，又以專業身份（專家）貢獻具有一定水平和質量的內容，PGC與UGC的交集，體現了玩家社區的高質量性以及獨特性，更體現了社區發展的無限潛力與動能。

內容化、社區化

全景布局社交電商

2019年1月，微拍堂正式上線直播功能，并同時開放直播間競拍功能。通過直播與內容社區，微拍堂構建起“直播+社交+電商”的全新消費場景，不僅能夠讓買賣雙方實時互動交流，同時還能根據觀看者的要求，更全面地展示拍品細節，并完成鑒定、分享等更多訴求。

截止目前，平臺累計用戶4000萬，入駐商家20萬，單月訂單數500萬筆，2018年度交易額破240億。今天的微拍堂已遠不止是一個購物平臺，除了持續豐富的SKU，文玩藝術品消費社群、消費資訊、消費話題的不斷擴張，讓用戶在微拍堂APP上的停留時間，花費的時間和需求多樣性的滿足也在不斷擴展。將競拍形式與興趣品消費深度結合，未來，微拍堂將繼續革新競拍新玩法，引領趣味生活新方式，讓更多人享受文化之美。