今日潮聞：構(gòu)建有閉環(huán)能力的商業(yè)化路徑

要做一款新聞資訊類產(chǎn)品，最重要的是明白用戶需求。事實(shí)上，每個(gè)用戶出于不同的目的，大體分為兩種：一是在碎片化的時(shí)間里隨便看看，打發(fā)時(shí)間;二是為了在有限的時(shí)間獲得更多有價(jià)值的知識(shí)。

以資訊分發(fā)平臺(tái)今日潮聞為例，用戶通過今日潮聞，可以了解前沿資訊，擴(kuò)充自己的知識(shí)面，滿足自我實(shí)現(xiàn)的需求;與其他人進(jìn)行熱門資訊的互動(dòng)探討，滿足社交的需求;在閑暇時(shí)候閱讀資訊，滿足尋求歸屬感的需求。

顯然，作為一款資訊類產(chǎn)品，其內(nèi)容的重要性不言而喻。

迎接“場(chǎng)景+內(nèi)容”的行業(yè)趨勢(shì) 創(chuàng)新升級(jí)

對(duì)于移動(dòng)資訊分發(fā)行業(yè)，“場(chǎng)景+內(nèi)容”將會(huì)成為行業(yè)新趨勢(shì)。眾所周知，新聞資訊最重要的便是強(qiáng)大豐富的內(nèi)容，今日潮聞作為一款以內(nèi)容為核心的資訊分發(fā)平臺(tái)，在內(nèi)容創(chuàng)作和更新上，針對(duì)不同用戶的行為偏好，細(xì)分閱讀場(chǎng)景和形式，以此進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，不斷滿足用戶需求。不僅如此，平臺(tái)大數(shù)據(jù)算法+智能推薦進(jìn)一步推動(dòng)了用戶圈層文化的打造，為平臺(tái)形成全用戶、全場(chǎng)景、強(qiáng)社交的優(yōu)勢(shì)打下了基礎(chǔ)。

當(dāng)然，今日潮聞的內(nèi)容沉淀離不來(lái)強(qiáng)大的編輯審核團(tuán)隊(duì)，7*24小時(shí)實(shí)時(shí)發(fā)布最新最熱的新聞資訊，以及智能推薦算法功能根據(jù)用戶喜好推薦興趣內(nèi)容;在社區(qū)運(yùn)營(yíng)方面，搞笑段子社區(qū)、小視頻等能增強(qiáng)用戶活躍及平臺(tái)粘性，讓用戶用碎片化的時(shí)間來(lái)了解這個(gè)麻辣的世界。

大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)廣告推薦 提升營(yíng)收能力

在信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，消費(fèi)者決策鏈條越來(lái)越難以把控，對(duì)于廣告主而言，除了要考慮如何精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾，更需要了解用戶的行為路徑、明確平臺(tái)轉(zhuǎn)化情況，以此擴(kuò)大自身品牌影響力。最后引入商業(yè)化的時(shí)候，最終要考慮的是怎么既能減少用戶的不適，又可以將用戶引向商業(yè)入口并帶來(lái)流量。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代的當(dāng)下，今日潮聞創(chuàng)建了自己的大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，致力于精準(zhǔn)廣告推薦。一方面精準(zhǔn)的廣告有助于提升用戶體驗(yàn)，另一方面更好的滿足廣告主品牌營(yíng)銷訴求。在大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)廣告方面，通過分析不同用戶群體的閱讀瀏覽場(chǎng)景，結(jié)合用戶行為，不斷分析優(yōu)化并對(duì)用戶進(jìn)行分群和標(biāo)簽化。曾經(jīng)單調(diào)的圖文或純文字廣告已無(wú)法滿足用戶和廣告主的要求，隨著信息流廣告形式的多樣化，廣告也從單調(diào)的廣告形式朝著多媒體、視頻、小視頻等形式的廣告變化。

目前，除信息流廣告外，今日潮聞?wù)詷?biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品模式擴(kuò)大業(yè)務(wù)，電銷、 面銷、KA代理、營(yíng)銷互動(dòng)等形式的廣告正在加速推出，以此來(lái)滿足廣告主的所有推廣需求，擴(kuò)大平臺(tái)營(yíng)收能力，構(gòu)建有閉環(huán)能力的商業(yè)化路徑。

而這意味著今日潮聞將擁有極強(qiáng)的消費(fèi)場(chǎng)景延展性，使得其既能以內(nèi)容資訊為流量主力獲取廣告營(yíng)收，還可以異業(yè)導(dǎo)流到電商、直播等利潤(rùn)更豐厚的商業(yè)板塊，挖掘出更大的商業(yè)潛力。