科技改變生活 · 科技引領未來
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5月23日，微博發布了2019年第一季度財報，各項數據都呈現出穩健的增長態勢。截至2019年3月底，微博月活躍用戶達4.65億，與去年同期相比凈增長約5400萬，日活躍用戶同步增至2.03億。微博商業化穩步推進，2019年第一季度營收達26.8億元，同比增長21%，凈利潤再次超過華爾街分析師的平均預期。
除用戶和營收數據表現之外，作為國內最大的社交媒體平臺，微博在內容方面的布局一直備受關注。從此次財報可以看出，微博的內容生態進一步完善。
首先，立足于社交媒體的開放性，微博在短視頻、垂直領域完成了深入布局。第一季度，與微博合作的內容機構超過2800家，微博頭部用戶規模、發博量和閱讀量均保持了兩位數的同比增幅。
其次，面對短視頻熱潮，微博不斷加強在PGC視頻市場的競爭力。一方面，大力推動平臺大V內容視頻化，第一季度頭部用戶的日均視頻發布量同比增長超過50%，3月份VLOG類視頻的日均發布量相比去年年底增長超過50%。另一方面，微博通過搭建視頻社區，將流量集中分發給優質的視頻創作者，幫助他們有效積累社交資產，從而帶動了創作熱情，同時也給用戶提供了新的短視頻消費場景。目前，視頻社區的用戶規模在持續增長，這部分用戶的人均客戶端使用時長相比其他用戶提升超過1倍。
在垂直生態建設上，微博針對頭部垂直領域加強構建包括內容、影響力、商業變現在內的完整生態。中長尾領域的內容生產消費也呈現爆發之勢，其中收藏領域的頭部用戶規模及閱讀量實現了同比翻倍增長。隨著變現體系進一步完善，微博上大V的粉絲粘性和變現能力將得到顯著提升，將為微博內容生態的發展注入更多新鮮活力。
劉楠華