科技改變生活 · 科技引領(lǐng)未來
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4.65億月活，是微博最新一季財報交出的成績單。在移動互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利見頂?shù)漠?dāng)下，獲得同比約5400萬的增長，說明微博的增長態(tài)勢依然穩(wěn)定。
至于微博用戶增長的策略和原因，可以通過對其財報的分析得出一些結(jié)論。
近幾年來，微博全面推進(jìn)用戶下沉策略，不斷加深與各大手機(jī)廠商等渠道的合作，從而保持了穩(wěn)定的用戶獲取效率。也因此，隨著產(chǎn)品優(yōu)化和本地化、興趣化的內(nèi)容日益豐富，微博在低線城市的用戶留存率和活躍度得到了提升。
此外，圍繞社交媒體的定位，微博在媒體、臺網(wǎng)、體育賽事等公眾消費(fèi)領(lǐng)域開放合作，進(jìn)一步擴(kuò)大了在實(shí)時熱點(diǎn)討論上的獨(dú)家優(yōu)勢，并通過豐富的內(nèi)容參與和互動形式，刺激用戶創(chuàng)造內(nèi)容。
例如，今年除夕，微博強(qiáng)化了春晚相關(guān)視頻內(nèi)容的聚合，推出創(chuàng)新互動方式，累計吸引了用戶發(fā)布超過1億條討論，互動量超過3億，短視頻播放量超過50億，數(shù)據(jù)相較于去年同期均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。春節(jié)期間，微博聯(lián)合央視新聞發(fā)起#春節(jié)攝影大賽#活動， 20天內(nèi)共吸引了超過1000萬人次的參與，話題閱讀量突破百億，近百位微博用戶的優(yōu)質(zhì)攝影作品登上了央視節(jié)目。
同時，微博不斷強(qiáng)化社交互動，以增強(qiáng)對用戶的獨(dú)特價值。通過超話社區(qū)以及粉絲群等社交型產(chǎn)品，微博建立了粉絲群體之間多元化的社交互動場景，用戶在超話社區(qū)內(nèi)的互動，以及粉絲群的打開人數(shù)和打開次數(shù)，相比同期去年均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。
何楠華