新品牌不斷涌入 2019中國智能投影行業(yè)格局暗流涌動

技術(shù)進步帶來的產(chǎn)品升級，讓搭載安卓操作系統(tǒng)的智能投影產(chǎn)品得到越來越多用戶的喜愛和認可。在智能電視市場持續(xù)低迷的大背景下，智能投影市場卻乘著行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的“東風(fēng)”一路高歌猛進。奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度，中國智能投影銷量74.6萬臺，同比增長60.4%。

在以顯示設(shè)備為核心的家庭娛樂場景下，家用智能投影已成為現(xiàn)階段投影領(lǐng)域規(guī)模最大的細分市場。其中互聯(lián)網(wǎng)品牌以其親民的價格、微型化、個性化以及智能化的特點，已經(jīng)成為家用投影儀市場上的絕對主力，在不同價位段均有較為明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢。

在家用投影的積極帶動下，投影市場中強者越強的“馬太效應(yīng)”也愈加明顯。從市場格局來看，投影儀市場在日新月異的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動下，正朝著平民化、高清化、智能化的方向發(fā)展，明基、愛普生等傳統(tǒng)強企開始逐步布局。而極米、堅果為代表的互聯(lián)網(wǎng)品牌投影，早于2013年便入局家用智能投影儀領(lǐng)域，在生產(chǎn)成本、營銷渠道、影像技術(shù)等方面擁有先發(fā)優(yōu)勢。從產(chǎn)品布局來看，頭部品牌“遍地開花”，產(chǎn)品覆蓋范圍廣，戰(zhàn)線長，主打中端市場的同時兼顧低端市場，市場份額持續(xù)擴大。

激烈的市場競爭伴隨著巨大的發(fā)展前景，吸引著資本和品牌不斷涌入。據(jù)不完全統(tǒng)計，2018中國智能投影市場在售品牌數(shù)超150個，較2017年增加30家以上，2019年也陸續(xù)有不少新品牌進入。這些新晉投影品牌不僅帶來了讓人耳目一新的產(chǎn)品，也為行業(yè)制造了更多話題。

以高性價比著稱的米家投影青春版、深耕大屏跨界入局的當貝投影儀F1、黑科技加持的小狗Puppy cube觸控投影，在市場中都有著不錯表現(xiàn)。根據(jù)5月份京東平臺投影品類的線上銷售數(shù)據(jù)顯示，米家投影青春版在2000-3000元入門級家用投影中排名第四，僅次于極米、堅果;當貝投影儀F1在4000-6000元高端級家用投影中排名第一，力壓傳統(tǒng)品牌明基和互聯(lián)網(wǎng)品牌堅果;而小狗Puppy cube觸控投影則憑借“能夠?qū)⑷我馄矫孀兂捎|摸屏”的黑科技成功躋身6000-9000元價位段。新品牌、新產(chǎn)品的進入毫無疑問會加劇市場競爭，在強大的市場壓力下，新晉投影品牌想要實現(xiàn)“彎道超車”可以說毫無捷徑可走，品質(zhì)和創(chuàng)新是唯一出路。

隨著智能投影市場的不斷擴大，消費者對投影產(chǎn)品的認知不斷提升，“套路得人心”也將逐漸成為過去式。從5月份京東平臺投影品類的線上銷售數(shù)據(jù)來看，在更高端市場(6000元-9000元價位)，傳統(tǒng)投影品牌占據(jù)了絕對優(yōu)勢。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)企業(yè)資源整合力強，技術(shù)儲備雄厚;另一方面消費者對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)普遍存在“缺乏技術(shù)含量”的偏見，這種刻板印象被很自然地帶入到產(chǎn)品中。

而在低端市場(2000元以下價位)，小品牌十分活躍，這與產(chǎn)品誘人的價格和“特色”營銷方式不無關(guān)系。一旦知名品牌將產(chǎn)品線繼續(xù)下探，小品牌的生存空間將會受到威脅，在榜單中，極米堅果已顯現(xiàn)出領(lǐng)先優(yōu)勢。此外，投影行業(yè)的加速發(fā)展也會讓行業(yè)洗牌期提前到來，創(chuàng)新意識匱乏、輕產(chǎn)品重宣傳的大小品牌恐將最先成為淘汰者。

根據(jù)IDC對于未來五年的市場預(yù)測，投影機將成為比手機、電腦等電子產(chǎn)品增長更快的產(chǎn)品。在大屏趨勢不斷蔓延的情況下，新老品牌市場份額的交替、垂直細分領(lǐng)域的開拓以及用戶消費分層的運營都將成為促進投影市場發(fā)展的核心動力。