艾媒發布2019新國牌報告 華為、網易嚴選霸榜

6月13日，國內知名咨詢機構艾媒發布《2019年“新國牌時代”中國品牌發展專題研究報告》。報告顯示，華為和網易嚴選是新國牌發展中的代表，分別體現了中國品牌在科技創新及模式創新領域的建樹。在科技創新類和品質電商類國牌榜單中，華為和網易嚴選的用戶消費意愿及推薦意愿均居榜首。

數據顯示，在中國品質電商類新國貨口碑中，網易嚴選以52.32的得分居榜首，力壓小米有品、淘寶心選和京東京造;在消費者的消費意愿和推薦意愿中，網易嚴選分別以31.4%和28.2%的優勢領先于其他品質電商類的國牌玩家。

高 性價比決定 用戶消費 及推薦 意愿

艾媒在報告中指出，賦能中國制造與發力原創設計是網易嚴選成為中國品牌的關鍵。同時，高性價比、高品質既是其突出優勢，又是用戶的核心期待。這也是網易嚴選霸榜品質電商類國牌的重要原因。

網易嚴選是高性價比國牌和電商代表，其首創工廠+電商的第三種電商模式，深度介入制造業全產鏈條。工廠直達消費者，商品剔除牌溢價，消費者不需要再為多余的中間環節支付溢價，為網易嚴選的“低價”打下基礎。同時，通過革新中國制造效率，網易嚴選從源頭全程嚴格把控商品生產環節，從選商品、選制造商、生產、質檢、倉儲、銷售到售后服務，全產業鏈監控，承諾承擔全部的責任，優化商品品質，并將這一價值反饋給普通消費者。

在這一過程中，網易嚴選將商品統一貼牌，還孵化出了網易智造等高品質子品牌，將自身打造為有國際影響力的中國品牌，代表中國制造水準走向世界。目前嚴選的合作制造商有3000個，保持密切合作關系的制造商有500個，包括近百家海外制造商。

傳統文化成為 吸引用戶的新引擎

艾媒認為，中國品牌逆勢崛起的原因是品質提升。同時，扎根中國傳統文化也是國牌獲得用戶喜愛的獨特競爭優勢。網易嚴選正在用原創設計的力量，將傳統文化更生動地展現在大眾面前，成為進一步吸引消費者的新引擎。

據了解，網易嚴選已經自主組建了近百人的設計團隊。通過自主設計，網易嚴選實現了中國傳統文化的繼承與潮流時代的現代結合，將傳統文化、特色文化、流行文化以全新的呈現方式展現給消費者。網易嚴選2018年中秋推出的仲秋拾月系列，將“玉兔”“月亮桂花” 等諸多傳統中秋意象，運用進行現代化演繹，把中國傳統元素融入到產品設計和包裝中，推出了生活息相關的物件，包括床上用品四套、馬克杯點心等數十款商品。

通過改造升級供應鏈和增強自主設計能力，網易嚴選全面闡釋了高性價比，生動演繹了傳統文化的再生，這是網易嚴選塑造自身成為國牌的核心，也是構建用戶競爭力的必要條件。用品質和文化作為傳遞國牌的載體，將產品交付給用戶，讓人更高效地買到安全又有品質的商品，享受簡約、舒適、品質的生活方式，這是網易嚴選領銜新國牌時代的意義所在。