郎朗在知乎開課 內容付費進入新拐點

7月22日，郎朗在一場媒體見面會上演奏了一曲《致愛麗絲》，短短4分鐘的表演收獲現(xiàn)場雷動般的掌聲。幾天前，郎朗與知乎合作推出的《郎朗鋼琴課：從入門到進階的音樂大師課》正式上線，這也是知乎鹽選會員上線以來，最具重量級的課程之一。

今年3月份，原本的“知乎大學”全面升級為“知乎會員事業(yè)部”，知乎對自身的會員體系進行了相當程度的改進，推出“鹽選會員”，從內容、功能及身份等三個領域規(guī)范和強化了會員權益。差不多一年多以前，知乎就與郎朗開始探討開設一門專業(yè)鋼琴課。對于鹽選會員而言，郎朗鋼琴課是其業(yè)務升級以來的階段性成績。而郎朗選擇在互聯(lián)網內容平臺開設鋼琴課，放之整個內容付費行業(yè)來說，則相當于注入了一支興奮劑。

內容付費興起行業(yè)，大批內容創(chuàng)作者涌入互聯(lián)網平臺，但質量參差不齊，影響力存在明顯分野。像郎朗這樣的國際頂級藝術家?guī)淼膶I(yè)分享，依然屬于少數(shù)。可以預想的是，對現(xiàn)在乃至今后的內容付費領域，尤其是是音樂垂直領域，新的市場變化要來了。

郎朗參與內容付費意味著什么

郎朗在知乎開辦鋼琴課程，影響的的不僅是知乎與平臺用戶，而是整個行業(yè)。其在國際、專業(yè)領域的影響力，有助于建立起新的內容付費標桿。

提高內容付費課程的質量標準

內容付費雖然已有大量名人入駐，但是總體來看，質量評判的標準依然缺乏，魚龍混雜的情況嚴重，而普通用戶在面對一些專業(yè)課程內容時，自身也缺乏一定行業(yè)基礎知識，因此可能會造成不良的學習結果，甚至接受大量錯誤的知識。

郎朗在其知乎私家課程中也表示，曾經在網絡上看過一些音樂基礎課程，一些細節(jié)上錯誤百出，老師講課并不負責任，這樣的在線音樂教學情況也讓他感到擔心。因此，本次郎朗的課程將會從音樂常識、音樂基礎這兩個底層環(huán)節(jié)入手，為用戶建立起牢固的基礎知識，之后則是演奏技巧和樂曲表現(xiàn)兩個模塊，總共30課時。

郎朗的樂理素養(yǎng)必然遠在普通老師之上，同時作為國際鋼琴大師的首次開課，所制作的課程必然會精心準備，才能對得起自身的實力以及身份，因此最終必然會向大眾展現(xiàn)出一個更高質量的樂理課程，拉高行業(yè)整體門檻。

更多影響力人士將入局內容付費

無論是內容品質還是專業(yè)影響力，郎朗的鋼琴課程都極有爆款賣相。知乎副總裁、會員事業(yè)部負責人張榮樂透露，知乎與郎朗兩方團隊為打造課程花費了長達一年時間。從音樂理論常識和史料查證，到社區(qū)用戶需求整理，再到逐字稿打磨現(xiàn)場拍攝，這門課代表著知乎PGC的目前最高水準，也被張榮樂稱作鹽選會員的里程碑產品。

郎朗在音樂專業(yè)領域的知名度和影響力，與內容品質一起，構成爆款的雙保險。作為鋼琴王子，世界音樂舞臺上的國家形象之一，郎朗有著天然的流量體質，光結婚一則新聞就霸占了一個月的媒體頭條。

而郎朗本人也是知乎重度用戶，他在知乎目前共有14個回答，37個想法，2場Live，收獲124661個贊，26萬個關注。在「鋼琴家會找老師上課嗎」的問題下，親自撰寫了幾千字的詳細回答，收到15008的贊同和1869的感謝。

對于內容分享來說，專業(yè)是關鍵的一環(huán)，但專業(yè)之外，又具備帶流量的屬性，除了郎朗之外，這樣的人選并不多，但個個都是寶藏。

郎朗來知乎開課之后，一個好的指向作用是，可能會帶動更多專業(yè)、有影響力的大咖來到知乎，來到內容付費的廣場上，參與創(chuàng)造與分享。

來自知乎的加速

郎朗這樣的國際大咖之所以能夠選擇知乎平臺開課，也與知乎這幾年來的布局密不可分，自知乎入局知識付費以來，其不僅自身一直在加速，更是一起推動了整個內容付費的標準。

社區(qū)融合，拉升高質量內容標準

內容付費這個賽道向來競逐者不斷，各自切入點各有不同。但唯獨知乎有著獨特的問答社區(qū)優(yōu)勢，在其中積累了大量的能夠生產優(yōu)質內容的優(yōu)秀回答者，相對理性的用戶，對回答內容質量本身已有較高的預期，因此在知乎踏入內容付費領域之前，其就已經建立起了相對更高質量門檻的內容調性。

因此當知乎踏入內容付費時，其同樣在拿出更高質量的內容產品，來滿足用戶，從知乎Live再到知乎大學、鹽選會員的屢次升級，知乎一直在將高質量的內容呈現(xiàn)給用戶。在這幾年知乎的努力下，也取得了相當大的成績，截止去年底，知乎實現(xiàn)了15000個知識服務產品，5000名生產者，600萬付費用戶人次。

吸引到郎朗開課，也正是由于知乎的高質量內容調性與其音樂家的身份更相匹配，能夠讓其專業(yè)性內容價值得到更好的釋放。

爆款策略，加速垂類內容的專業(yè)發(fā)展

郎朗鋼琴課的上線，屬于爆款策略，不僅是在提高知乎課程的內容質量，更是在為知乎的垂類課程打開新局面。

當下，泛內容正在進入一個飽和階段，而垂類內容依然有值得開發(fā)的廣闊空間，以音樂領域為例，根據(jù)智研咨詢發(fā)布的報告數(shù)據(jù)顯示僅2018年音樂培訓市場規(guī)模達到800億，而線上的音樂付費內容課程，也有著很大機會從中分羹。

郎朗鋼琴課這樣級別的爆款內容，自然會吸引到音樂愛好者的關注，甚至將線上視頻課作為自己專業(yè)音樂學習的內容補充。

實際上知乎上對于音樂感興趣的用戶并不在少數(shù)，官方數(shù)據(jù)顯示知乎上面音樂類話題關注量超過3700萬，從2018到2019年，約有755萬知乎用戶參與了音樂類話題建設。

此次郎朗鋼琴課的上線，也同樣是知乎正式發(fā)力垂類內容的起點。

鹽選會員，強化優(yōu)質內容承載

內容付費體系，在絕大多數(shù)用戶印象中都不過是在為存量內容買單，尤其在內容付費逐漸冷卻的當下，更不會期待有任何驚喜。

郎朗鋼琴課程的上線，想必不會讓這些已經開通過鹽選會員的用戶失望。甚至有用戶說：因為郎朗的一個課程，這個鹽選會員也值了。

知乎4個月前將會員業(yè)務升級，把龐大的內容體系、會員身份、社區(qū)權益打通，讓鹽選用戶獲得嶄新的全方位體驗，讓用戶體驗得以深入到整個知乎平臺的場景中。

郎朗鋼琴課的上線，實際上也意味著知乎在向鹽選會員承諾，其可以擁有的不僅僅只是整個知乎的存量內容，未來更會出現(xiàn)令人驚艷的爆款課程內容，超出原本的預期。