小米電視中國第一，傳統電視退出舞臺？

隨著5G浪潮的洶涌澎湃，電視產業再次煥發出久違的活力，不過，與之前不同的是，這次的電視售賣場卻成了互聯網家族的狂歡地。

7月24日早，小米集團CEO雷軍發微博稱：小米電視最近好消息不斷，銷量中國第一，同時也成為唯一年度出貨量和銷量全部突破400萬臺的電視品牌。從小米電視的發展歷程看，小米電視用了不到6年的時間在電視行業拿到了2019年銷量破400萬，下半年銷量中國第一，這樣的發展速度是令人非常驚訝的。網友們紛紛評論如果繼續保持，小米電視拿下全年中國第一幾乎無懸念。

小米電視這么傲人的成績，并不是自詡。三大權威調研機構均有官方數據作為支撐，其中，據中怡康統計，2019年上半年，索尼在中國銷量為59萬臺，三星44萬臺，而小米電視銷量419萬臺，比第二名的海信多出91萬臺。同時，2019年，中國電視總銷量2194萬臺，從這個總銷量看出，小米電視幾乎占據20%的市場份額。

不得不承認，互聯網浪潮的侵襲，給之前很多懶散有弊病的傳統行業好好的喝了一壺，如今，隨著新一輪的家居場景的升級變革，電視產業也迎來了新一輪的洗禮。

動設備攻勢迅猛，電視用戶遭遇分流

移經過60余年的發展，電視工業的成熟把電視產品推向普及。隨著人們生活節奏的加快，移動網絡和硬件的發展，娛樂方式多元化，讓手機等智能終端成為便捷的娛樂新寵，電視用戶遭到分流。

根據中國電子商會發布的2019年1-6月中國彩電消費及下半年市場趨勢預測報告，2019年國內彩電消費下行壓力增大，推總數據顯示，上半年國內彩電消費約2200萬臺，同比下跌4.3%，2019全年樂觀估計銷量約4500萬臺，基本與2018年持平。

不得不說，在越來越碎片化的時代，手機等移動屬性的硬件設備正在以新的姿態消耗人們對電視的需求，而傳統電視之前的傳統打法顯然已經不能滿足用戶在新時代的需求，變革已經成為電視企業重獲新歡的不二法寶。

多維度刺激用戶需求，互聯網電視開啟與傳統電視交替之勢

眾所周知，相比于傳統電視行業，互聯網電視企業的營銷打法更加精準快速，這些入足新行業的玩家，在品牌力度缺失的情況下，必須要針對于電視輻射出的需求場景做深度迭代，而互聯網電視企業的新玩法塑造的新需求在入局市場之后也帶動了傳統玩家的升級換代。

面對逐漸走低的彩電市場，傳統電視行業在繼OLED、量子點、HDR等技術熱點后，再次鎖定了新目標，即人工智能。自從谷歌的人工智能系統阿爾法圍棋（AlphaGo）在圍棋人機大戰中接連獲勝以來，人工智能便成為了科技以及家電行業的焦點話題，面對如今局勢，人工智能已經成為了彩電企業爭相競逐的“救命草”。

在中怡康統計的2019年第20周彩電市場數據中顯示，人工智能電視線上、線下市場零售量和零售額份額均排名第一，零售量線上、線下市場分別占據51.7%和31.8%的市場份額；零售額線上、線下市場分別占據54.1%和35.2%的市場份額，由此可見，人們在選購電視時，更多選擇人工智能電視。

新技術的賦能除了滿足用戶的需求以外，也為眾多電視企業提升了利潤空間，尤其是前段時間海信推出的折疊屏電視，它所具有的高精度4K寬視角、寬色域、超高對比度，加上場景應用AI輔助。適合于愛好各種潮品，走在時尚科技前沿的高精尖路線的部分群體的消費。也滿足了用戶對于品質要求消費升級的需求，更從技術上為行業內開啟了新的探索方向。

相比于傳統電視企業，互聯網玩家們則更注重用概念去帶動消費潮流，例如剛剛榮耀舉辦的電視產品溝通會，則是將榮耀電視定義為智慧屏，不過智慧屏說到底還是智能電視，這個屬性目前看來華為極其想淡化掉，但是對于現階段的普通消費者來說，這是主要需求，也是他們最終是否會購買榮耀智慧屏的關鍵。而進入一個新行業，必然會動了別人的蛋糕，更何況是擁有如此天然優勢的華為，樹敵在所難免吧！榮耀以“智慧屏”的姿態進入電視領域，帶來行業震動的同時，也必將帶動整個行業轉型。榮耀智慧屏的核心作用很明確，就是想做未來的智能家居中心，而據知情人爆料，此款榮耀智慧屏將會搭載華為的“鴻蒙系統”，而“鴻蒙系統”則是華為為5G物聯網所量身打造的。5G時代，華為的優勢無需贅言，而5G在消費端的最大應用便是物聯網，這必將倒逼各大傳統電商廠商向AIoT快速轉型，以期迅速構建自己的生態系統。

從單品智能到全景AI AIoT成為彩電市場新出路

看得出，互聯網電視企業布局的新消費浪潮，與傳統企業還是有著不同，因為很多傳統電視企業互聯網化時，主要呈現“單品智能化”特征，消費者主要用智能電視進行影視劇點播、玩游戲，幾乎沒有其他的應用場景，這種無法與其他設備互聯互通、人機交互的智能單品，只是一個個數據和服務的孤島，遠遠滿足不了人們使用需求。因為僅靠電視機的單純點播影視劇、玩游戲等功能去打動消費者，難度越來越高。智能電視必須與AIoT、智能家居等產業緊密融合，以產品的場景化思維來解決產品推廣的痛點。

這也是小米等布局電視之后，迅速可以崛起的因素所在，因為像小米這種基于場景而布局的戰略是基于生活的時間軸、家居場景，從時間、場景、操控、體驗等多維度配合，共同構成的全景AI產品矩陣。囊括全程語音、AI畫質、AI音質、AI音箱、AI智能家居、AI情感交互六大技術。從單品智能到全景AI，意味著彩電企業推動彩電行業從“賣電視”到“賣場景”，引領彩電業向AIoT轉型。

之所以談到AIoT，是因為《2018年中國5G產業與應用發展白皮書》預計，到2025年中國物聯網連接數將達到53.8億，其中5G物聯網連接數達到39.3億。根據前瞻產業研究院發布的相關報告預計，2022年，中國物聯網行業市場規模將超過7.24萬億元。

而小米在物聯網連接設備已經超過1.3億臺，成為全球最大的消費類物聯網企業。至于小米為何做電視，雷軍也公開解釋了原因。“大家電是小米AIoT戰略的重要組成部分。“雷軍說，AIoT就是智能萬物互聯，這是下一代超級互聯網。將來所有家庭里的設備都能互聯互通，能夠用語音和人工智能來進行交互，這是未來10年全球最重要的科技發展趨勢。

所以，無論從現有成績還是未來的布局，小米能有今天的成績似乎都是情理之中的，至于像小米這種互聯網電視企業與傳統電視企業的博弈之戰，我們更希望看到的是不同打法之間的互相學習，讓中國電視企業引領全球。

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