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大風起,云飛揚。市場資本的正面推動,和追求文化自信的急迫感。像緊攥在外賣小哥手里狠扭到底的油門把手,驅駕著中國潮流的快車一路高歌,雄赳赳氣昂昂地沖進世界時尚文化的洪流之中,濺起絢爛的“國潮”浪花。就像小朋友離不開爹媽的“疼愛”,小樹苗離不開
大風起,云飛揚。市場資本的正面推動,和追求文化自信的急迫感。像緊攥在外賣小哥手里狠扭到底的油門把手,驅駕著中國潮流的快車一路高歌,雄赳赳氣昂昂地沖進世界時尚文化的洪流之中,濺起絢爛的“國潮”浪花。
就像小朋友離不開爹媽的“疼愛”,小樹苗離不開園丁的修裁。國潮成長的過程,也避免不了“挨揍”和“走歪”,但不必擔心,已有能人智士,開始為崛起正當時的國潮打造免死金牌。
潮流是文化的一個縮影。密集且全面的產業鏈集群和成本低但素質高的勞動力市場,讓中國以絕對的優勢成為“世界加工廠”。而這并不能遮蓋住中國文化的璀璨光芒,相反,探索成長后的國潮,必然會伴隨中國的崛起而崛起,托襯在中國文化的照耀而熠熠發光。
春風化雨暖國潮
沉睡在東方的雄獅,睜開雙眼開始展望世界,在領略完世界風采后,時尚的契機終于兜兜轉轉的回到了原點。
有句動聽的歌曲,便傳神的唱出了時尚新秀們,對國潮的態度:“我們饒了這么一圈才遇到,我比誰都知道你的重要。”
全球一體化的經濟環境,使得中國有機會更加充分吸收融合世界各地的國際元素,加之國內巨大的市場空間,國內潮流品牌,在里應外合的推力下,迅速發展,又在網絡傳播的催化下迅速走紅。
2018年,紐約時裝周上,憑借“西紅柿炒蛋”的配色,和夸張的“中國李寧”四個大字,李寧打破了黎明前的沉寂,獲得了品牌和銷量的雙贏。
一直致力深耕二線廉價市場的李寧,一舉完成了火雞變鳳凰的蛻變。隨之暴漲的單價,勵志雞湯似的把持著李寧式的驕傲:曾經對我愛答不理,現在讓你高攀不起。
如果說李寧問鼎紐約時裝周的康莊大道,是用扎實的群眾基礎鋪成的。那么,回力殺回的這刺回馬槍,則是基于對逝去青春的緬懷。
立足市場以至不惑之年的回力突然發狠,像極了尚能食肉的廉頗老將。618銷售節184%的銷售增量,讓一直以海外銷量標榜的回力,深切感受到了祖國強大帶來的溫暖。
互聯網的偉大之處,是消除了距離和階級的壁壘。也就是說,你可以在網上沖浪的時候,順便了解一切你感興趣的職業,并進行一個說來就來的深度COS。
一項針對深度直男、直女的調查顯示,最讓直男感興趣的職業是:爸爸和主人,直女的則是:姐姐和女王。作為帝王之選的王室品牌,誕生于皇宮的國潮新秀,“故宮文創”,對這種重疊在強烈主人翁精神下的興趣愛好,保持著與生俱來的敏感度。
高貴的血統并沒讓“故宮文創”故作姿態而顯得扭捏,極具歷史性,知識性和藝術性的產品,確實收割了一波又一波粉絲。
雖然價格并不算親民,但作為對皇室最后的一絲尊重,粉絲們更樂意把這份賬單稱為:痛苦的快樂。畢竟能用口袋中紅色的鈔票,為你心愛的女友換來一抹來自王宮的朱紅,已是威威皇權對你最大的恩寵。
機遇在左,挑戰在右
月子彎彎照九州,幾家歡喜幾家愁。
與國潮品牌崛起相對的,是國外快時尚品牌,在本土展現出疲軟的態勢。尤其受疫情影響,眾多國外快消品牌關閉多地門店的舉動,更是引起軒然大波。
中國紡織網的數據顯示,H&M和ZARA在全國范圍內的銷售增幅,已經連續3年下降,尤其H&M,自2015年起,銷售增幅就由19%銳減到6%、4%再到5%。
顯然,你不能要求馬兒快跑,又不給馬兒吃草。持續走低的銷售增幅,讓各大國外品牌放緩了開店的腳步,甚至草草收場,黯然離去。
中國服裝協會數據顯示,ZARA和H&M在2019年的新開店鋪僅僅分別7家和6家。而Forever21、New look等品牌更是不堪重負,相繼退出中國市場。
早在18世紀的英國,偉大的科學家焦耳老爺子,就用能量守恒定律,創造了人類勞動時代的轉換。鏡頭切到今天的中國時尚市場,守恒定律,即將見證中國國潮的主場時代。
然而,還未當“沒有最好只有更好”的箴言落定塵埃,“驕傲使人落后的”古訓,就為沉浸在喜悅中的國潮敲響警鐘。
拋開誰更好誰更壞的傲慢與偏見,保持持續的進步,才是取得成功后更高階的操作。要在多變的時尚圈里永葆青春,國潮不僅要放眼將來,做到未雨綢繆,更要對現在面臨的問題和挑戰保持警醒。
想要藥到病除,就得對癥下藥,做到知己知彼,才能百戰不殆。占盡了天時地利人和的國潮,輕而易舉成為了異軍突起的時尚弄潮兒。
一方面,年輕化的消費主力群體,表現出更具自我意識的審美特點,對身份認同和個性的追求,放大了國潮新秀的小眾優勢。
國潮強勁的表現,也借力于祖國強大的宏利。日益強大在國際世界中的中國力量,給國人帶來高度的民族自豪感,這份自帶流量的自豪,賦予了國潮有力的歸屬感。
國潮節節開花的營養賦能,源自傳統文化底蘊的有力支撐,。來自天貓的數據調查顯示,2018年,漢服的總體消費人群已超過200萬,同比增長92%,僅這一數據,就表現出傳統文化,不容小視的吸粉能力。
另一方面,滋養國潮品牌成長的同時,溫潤的市場環境和巨大的市場,也讓許多的負面因素隨之潛滋暗長。
國潮風口如此多嬌,引無數英雄競折腰。時尚圈的競技場中,各路英雄,充分展現了“管它黑貓白貓,能抓老鼠就是好貓”的實用原則,以各種姿態姿態,投身到市場份額的角逐中。
有人把握時機實干興邦,就有人另辟捷徑鉆研投機。飄忽不定的設計態度和良莠不齊的產品質量,是國潮發展之路上,遇到的第一個岔路口。
勝利可待,未來可期
對事物本質有幾分拿捏,就對戰役勝利多幾分把握。
模糊的方向感,是立在岔路口,制約國潮前進的頭牌殺頭。歸根結底,國潮的本質不是單一的時尚,而是在時尚和市場中樹立怎樣的品牌價值。
作為品牌價值的表象,品牌商標和品牌個性帶來的品牌效應,更能深層次的反應,品牌方基于對潮流風向認知和制造態度確立后,產出產品的市場認可度。
以史為鏡,可以知興替。樹立鮮明辨識度的商標和品牌特性,并隨時尚需求隨需改變,作為各商業大佬諱莫如深、秘而不宣的壓箱武器,在長久的歷史考驗中長久不衰。或許這更可以給國潮發展帶來靈感。
共存于潮流大牌中的特性,除了不菲的價格,就是當你剛看到它,不用解釋,便知道它出身誰家。Burberry極具英倫風格的硬朗線條格子,LV印在人造革箱包上的交替小色格以及范思哲身上的美杜莎,諸如此類,比比皆是。
作為品牌的明信片,商標可以更具普遍性、廣泛性和影響性的吹來品牌效應的春風。管你是真是假,不論是好是壞,只要印有NIKE或對號,不然繡上ADIDAS或者三道杠,就能保你從都市中央火到鄉村邊壤。
與其說國潮品牌更應該去學習時尚,倒不如多在品牌價值和產品本身上下功夫。就這一點而言,國潮文化中文創圈要比時尚圈表現的更好,故宮文創的文化特性和可替代性都遠遠高于“李寧”和其他服裝品牌。
和故宮文創一樣,讓人眼前一亮的,是一個汽車品牌與國潮的激進結合,不可思議的碰撞擦出的驚奇,如同一股清流。
在國風文化呈燎原之火之勢發展之時,上汽榮威緊抓國風熱潮,以“國潮正當時”為主調,在全新獅標戰略解析會的線上直播中,揭秘了榮威品牌最新的設計方向:“參數化*新國潮”,并推出了全新榮威車標和新一代RX5 PLUS。
相對舊標,由上汽王牌設計師邵景峰操刀執筆的新標,細化邊框的同時,優化了遁形外框,在使輪廓穩健的同時,簡化放大了舊標的圖字,再經電鍍和激光處理,填上星云紫的底色,新標更加醒目和穩健,也更顯科技和現代。
作為首搭全新獅標的RX5 PLUS,更懂中國年輕人的需求,更加著重地突出其“新國潮智能SUV”的特點。
除了搭載最新的互聯網汽車智能系統,科幻的內飾裝配和犀利的外觀造型,也使其更符合年輕的人地品味設定。
猶如當年毛主席對革命工作的總結:“前途是光明的,道路是曲折的。”年輕的國潮需要成長,成長的過程也伴隨著曲折和痛苦。但憑借新一代青年的才智努力,新國潮一定會向著更高,更遠和更好的方向發展。
記住主席的那句教導鼓勵:“廣闊天地,大有可為。“
李書