科技改變生活 · 科技引領未來
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老酒友常常調侃汾酒：“一流的品質，二流的包裝，三流的價格”。汾酒作為中國歷史名酒，玻汾、老白汾、竹葉青、青花汾酒都是市場上熱銷的產品，既口感好，價格相比于茅臺、五糧液等也實惠，雖然汾酒也有高端白酒，但很多人覺得汾酒不夠檔次，這是為什么呢？一
老酒友常常調侃汾酒：“一流的品質，二流的包裝，三流的價格”。汾酒作為中國歷史名酒，玻汾、老白汾、竹葉青、青花汾酒都是市場上熱銷的產品，既口感好，價格相比于茅臺、五糧液等也實惠，雖然汾酒也有高端白酒，但很多人覺得汾酒不夠檔次，這是為什么呢？
一、“汾老大”時期定位不準
如今汾酒高舉“中國酒魂”旗幟，很大原因是八十年代汾酒連續六年銷量全國第一。1987年，新華社在一篇文章中描述汾酒當年的盛況：當年的汾酒出口量全國第一，相當于其它名酒出口量的總和；全國每賣一斤名酒，汾酒占半斤。可以說無論出口還是內銷，汾酒占據了中國白酒的半壁江山。
在1985年，五糧液定下一個小目標：“規模上要超越汾酒，價格上要超越茅臺”。當眾人都當作一個笑話時，五糧液開始輪番提價，迅速占領中國高端白酒市場，同時不停地擴大產能，終于在1994年成功“圓夢”，成為中國白酒龍頭，汾酒因堅持平民價位，沒有一款高端白酒，開始走上下坡路。
二、貼牌酒泛濫
很多酒友都知道，購買汾酒要買股份酒，即山西杏花村汾酒廠股份有限公司生產的汾酒。其實這一現象不只汾酒有，茅臺、五糧液等大廠都存在，其中西鳳酒最多。
這要從上世紀90年代末說起。當時各大白酒品牌為了穩固市場，快速拓展渠道，紛紛尋找代理商，授權貼牌。汾酒也一樣加入了這個行列，以杏花村汾酒集團為首的子公司非常多，以至于出現各種開發酒亂象。
1998年山西特大假酒事件，盡管最后查明不是汾酒做的，但這次事件讓汾酒名譽掃地，失去了公眾的信任。
三、清香型不是主流
目前國內高端白酒市場，基本被“茅五瀘”等牢牢占據，汾酒也在沖擊高端市場，除了國藏汾酒之外，青花系列、黑壇等產品定價遠遠低于茅臺、五糧液等高端白酒，且影響力有限。
很多消費者有個不好的思維，他們覺得一件商品便宜不一定是好的，但賣得最貴的一定是最好的。
各位酒友覺得汾酒是真的不夠檔次嗎？你們覺得還有哪些問題呢？歡迎留言共同探討。
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張俊東