投屏已成為當下電視機受眾收看電視內容的重要手段

2020年5月17日世界電信日，在世界電信和信息社會日大會上，中國廣電副總經理曾慶軍在大會上發表主旨演講。強調了廣播電視行業的屬性，并堅持廣電將圍繞傳播內容和傳播流程持續發力，通過5G與內容平臺、商用模式的組合創新，推動電視設備人人通、終端通，做好大小屏融合、多屏與跨屏的服務，滿足人民群眾的新需求。

其中曾慶軍解釋道，實現這一目標的抓手，是建設開放共享的融合媒體服務平臺。中國廣電計劃采用人機交互新設計+大小屏結合+新技術整合+終端優化的策略，創新TV大屏與移動小屏的業務協同模式，促進廣播電視及移動通信的深度融合和產業生態發展。

即便是往昔的有線電視運營商，在面臨5G管道轉型的當下，依然提出要做好融合媒體服務平臺的建設，光有內容，或者光有管道都是不夠的，電視大屏需要在人機交互上實現新的創新，在大小屏終端上實現結合，需要做好多屏與跨屏服務，滿足人民群眾的新需求。

值得肯定的是，“投屏”已成為當下電視機受眾收看電視內容的重要手段，隨著央視頻、學習強國等擁有官方背景的APP陸續加入投屏隊伍，“電視大屏”的人機交互與大小屏的結合已成為當下主流媒體把握融媒體建設的重要手段。

當下流行的視聽類APP目前也均已經實現了投屏功能，愛奇藝、騰訊視頻、Bilibili等視聽類APP，只需要手機與智能電視產品連接在同一個局域網之內，就可以通過手機一鍵投屏到電視大屏，由于目前TV端APP價格與移動端APP套餐的價格基本上都不統一(TV端價格稍高于移動端)，加上部分視頻平臺的會員體系單獨計算，兩者終端并未實現完全打通。用戶為了節約成本，避免二次消費，恰恰也推動了投屏習慣的養成，曾經連看OTTTV電視，如何用遙控看點播都費勁的電視受眾，逐步在利益的影響下，養成了投屏的用戶習慣。

另外一方面，電視大屏可管可控的原則一直以來都被被認為是大屏從業者反復試探重要的紅線，而隨著央視頻、學習強國等APP將電視錄播內容投屏至電視，整個行業收緊的政策出現了松動，如今，最為傳統的廣電有線運營商也將加入大小屏聯動的隊伍，也極有可能最后的呈現形式也是某種投屏形式，這將意味著大屏的開放性將被進一步打通。“投屏”將成為未來在手機端APP預裝、大屏端SDK植入的普及功能。

其次，在體驗上，電視大屏的觀看體驗無疑是優于手機小屏的，尤其是隨著5G的到來，4K的普及，手機屏根本無法呈現4K分辨率的真正實力。更何況，相比手機的私人屬性，電視也更適合家人朋友共同觀看，分享屬性更強。

尤其在今年疫情期間，遠程辦公、遠程教育的爆發需求，驅動了更多高價值用戶回歸電視，期間催生了用戶對投屏的剛性需求。投屏的應用場景也借力實現再度新高。

國內領先的樂播投屏在疫情的特殊時間節點，用戶數據成就歷史新高，1個月內電視端日活環比增長396% ，近三個月環比增長145.58%;借由手機端APP投屏到大屏的日活用戶近三個月環比增長超過400%，手機端裝機量近三個月環比增長54.9%。無論是電視端還是手機端，都創下了歷史新高。

據樂播投屏副總裁唐奕總表示，樂播投屏APP，2月份在蘋果APPStore工具類應用排名第四，綜合類排名僅次于微信APP之后。每天平均有1300萬家庭用戶用手機投屏連接電視大屏，家庭用戶，至少2個人以上稱之為家庭，月活躍達到5000多萬;每天平均投屏次數7次，投屏平均時長119分鐘。

2020年大年初一，字節跳動宣布賀歲片《迓琛吩諂煜攣鞴鮮悠怠⒍兌艫繞教夥咽撞ァT合叩纈笆狀甕ü呱锨爛夥巡ビ常皇奔洌蘼鄱怨詰纈霸合擼故前盤詰仍諳呤悠燈教ǎ疾瞬恍〉惱鴝J菹允荊舷3日，《迓琛吩諭誹蹕鄧拇篤教跋適憊餛教ㄗ懿シ帕烤統6億，總觀看人次1.8億次;與之相對應的是，在《迓琛廢呱喜ビ呈茲眨植ネ鍍烈惶熘諦略鲇沒Ы詠潁揮沒У拇篤涼塾案招韜屯鍍戀撓跋熗杉話摺

另外，就整個大屏行業來說，新型互聯網電視及IPTV的廣告價值一直被低估，目前仍是營銷價值的洼地。2019年，NEW TV的廣告市場規模近乎100億，未來還將進一步快速增漲，成為電視廣告的主要媒體陣地。而這一市場中，基于電視大屏衍生的投屏廣告，也必然會有越來越大的發展空間。

值得一提的是，樂播投屏不僅可以通過和移動端內容方合作，將移動端廣告引入大屏，并提供第三方廣告的監測數據，讓移動端的廣告增值，還可以提供大屏設備跨局域網的連接能力，未來，還會實現從投屏內容識別審核到播控的能力等，做到與所連接企業的共贏。

樂播從2019年廣告商業化開始，已合作的客戶包括阿迪達斯、戴森、可口可樂等50多個國際知名品牌。到2020年2月，樂播投屏電視端服務啟動廣告有效庫存達4.5億，投屏廣告平均每日覆蓋人數已超過3000萬。

從滿足用戶觀看視頻的剛需，到投屏生態的打造，再到商業模式的形成，萬物互聯時代的投屏，正在顯現出越來越大的影響力，甚至顛覆性。只不過，當下市場上的投屏產品和服務，更多還停留在滿足普通用戶的看視頻剛需層面，而樂播基于投屏，則已經完成了從C端到B端的覆蓋，并打造出了一個日益完善的商業閉環。

面向5G時代，樂播還推出了萬物互聯的智慧開放平臺，通過連接+協作的方式，集成第三方能力，不斷完成新場景、新商業的構建。不難看出，對樂播來說，投屏，只是一個開始。