天杞園減肥特膳價格（蒙牛慢燃項目波瀾又起）

3月21日，蒙牛慢燃纖維奶昔項目前經銷商北京優選千通技術有限公司（以下簡稱“優選千通公司”）通過官方微信公眾號“輕享慢燃”發布《關于慢燃項目授權到期的通告》，揭示因蒙牛社交新零售平臺總經理孫帆在操盤慢燃項目過程中因決策失誤和管理失控，導致優

3月21日，蒙牛慢燃纖維奶昔項目前經銷商北京優選千通技術有限公司（以下簡稱“優選千通公司”）通過官方微信公眾號“輕享慢燃”發布《關于慢燃項目授權到期的通告》，揭示因蒙牛社交新零售平臺總經理孫帆在操盤慢燃項目過程中因決策失誤和管理失控，導致優選千通公司自2018年6月開始接受工商部門調查，并造成一系列運營和售后問題。

3月22日，湖北省京山縣工商行政管理局向媒體透露，優選千通公司在經銷“蒙牛慢燃纖維奶昔”時涉網絡傳銷，被處以4300萬元罰款，而并未提及蒙牛集團作為慢燃產品的生產方和品牌方的任何責任。

此事一出，引起軒然大波，并揭開了蒙牛社交零售轉型的神秘面紗，也揭露了隱藏在背后的種種隱患！慢燃項目操盤經理孫帆如何能脫離公司獨斷專行，致使前微商——經銷商優選千通公司淪落至千夫所指？更是被蒙牛慢燃代理商質疑是一場有預謀的欺騙？事實究竟是怎樣的？中國資本觀察（www.zgzbgc.cn）就此事咨詢到優選千通公司負責人。

蒙牛慢燃運營模式 竟是“天杞園”的“精仿品”？

2017年12月18日，優選千通公司與蒙牛集團全資子公司上海鮮語牧業銷售有限公司簽署協議，取得“蒙牛慢燃纖維奶昔”在微商（社交零售）領域的獨家經銷商資格，授權期限截至2019年2月28日。

經蒙牛上海鮮語公司審核備案，優選千通公司以出資入股的形式與三位微商領域的合伙人共同策劃和運營蒙牛慢燃項目，其中前南京慢燃運營公司負責人孫帆成為蒙牛慢燃項目的第二大股東以及項目籌劃和操盤負責人，并負責慢燃項目的招商及代理政策。據優選千通公司負責人說：“事實上，當時孫帆并沒有經濟能力，所以并未實繳出資，但在市場運營過程中，卻行使大股東的權利及享受股權相應的收益?！蔽丛?，原本應運而生的轉型項目，最后竟演變成一場“宮斗劇”。

（圖為：孫帆與優選千通簽訂的蒙牛慢燃項目合伙股權協議）

孫帆為何能憑借一身本領，分文未出便享有股權？其成名于何處？中國資本觀察（www.zgzbgc.cn）了解到，2016年孫帆曾是安徽天杞園網云電子商務有限公司股東，擔任總裁職務?！疤扈綀@美姿特膳”項目曾在2016年轟動整個微商界，由中國首善陳光標親自為其代言和投資，主打健康減肥、安全瘦身的功效進軍體重管理市場。孫帆負責天杞園項目的銷售及發展代理團隊工作，同時負責主講天杞園項目的銷售制度和獎勵政策。

但該項目好景不長，因中科院生物物理研究所發布聲明否認該機構為其研發天杞園產品，由此天杞園因涉嫌虛假宣傳被叫停。項目被叫停后，孫帆經天杞園創始人介紹進入蒙牛慢燃項目，并出任蒙牛慢燃項目操盤手。通過對比孫帆為蒙牛慢燃項目策劃的價格體系與原天杞園的價格體系，不難發現二者如出一轍，堪稱精仿“一比一”。

在產品定位上天杞園特膳項目和蒙牛慢燃項目驚人的雷同，瞄準的都是減肥人群和上萬億的體重管理市場；在模式設計和價格體系方面都設計了5個代理級別，這恰恰也是后來湖北省京山縣工商局認定慢燃涉嫌傳銷的關鍵因素。

同時中國資本觀察（www.zgzbgc.cn）還發現蒙牛慢燃項目最大的兩家經銷公司曾是天杞園項目的代理公司，分別是江蘇蘇浙國際商貿有限公司和蘇浙國際旗下景天國際團隊，其中景天國際團隊在做蒙牛慢燃項目之后，單獨注冊成立了公司——內蒙古景瑞商貿有限公司，法人為張斌。

二股東喧賓奪主 大股東成“媒介”

蒙牛慢燃纖維奶昔于2018年1月22日正式上市，在北京通州區蒙牛乳業（北京）有限責任公司大禮堂召開新品上市發布會，與會代理商由孫帆統一招募，孫帆也作為蒙牛慢燃運營總經理的身份發言。自此之后，優選千通公司將慢燃項目的市場推廣和銷售授權全權交給南京運營公司，孫帆作為該公司第一負責人。

據了解，2018年為推廣蒙牛慢燃項目，孫帆在全國多個城市以開展游學、沙龍、講座、展會等形式召開線下招商會，線上則是以微信群課的形式招募代理商，無論是線上還是線下，均由南京運營公司和五大代理公司進行邀約、組織、培訓、招商，以及包括后續的下單、物流（慢燃全國的配送公司也由南京運營公司選定和對接）、售后服務等。

中國資本觀察（www.zgzbgc.cn）從優選千通公司負責人處了解到，蒙牛慢燃項目的代理商、發貨及客戶數據一直交由孫帆負責的南京運營公司管理，且只有南京運營公司能夠看到所有數據。直到2018年6月份湖北省京山縣工商局開始調查之前，優選千通公司身為大股東竟沒有權限審查數據，多次向南京運營公司負責人孫帆和公司財務要數據，卻被以各種理由拒絕提供。

此外，南京運營公司所制作的用于對外宣傳推廣的物料都須經過蒙牛乳業（北京）有限責任公司常溫事業部、市場創新品牌部進行審核備案通過后，方可對外公布，有些內容是蒙牛集團品牌部直接提供的，然后由優選千通公司對外發布。

優選千通公司法務人員也給中國資本觀察（www.zgzbgc.cn）提供了部分關于內容確認的溝通函及雙方的聊天記錄。從蒙牛慢燃項目啟動至今，為了項目的運營安全和資金安全，蒙牛上海鮮語的工作人員一直細致工作，監督監管每一次活動，參與指導招商運營。孫帆后來獨立啟盤的凝純項目，也有大量的視頻資料可以證明，項目運營期間，一直備受蒙牛集團高管支持。

中國資本觀察（www.zgzbgc.cn）從數位慢燃項目的城市合伙人處得悉，他們主要由5個代理公司招募、培訓和管理，基于蒙牛的品牌影響力和團隊管理人員的熱情推介，決定代理慢燃產品，而并不了解優選千通公司。由此看來，優選千通似乎被南京運營公司架空，大股東名存實亡。

優選千通公司從蒙牛集團全資子公司上海鮮語牧業銷售有限公司以成本價拿到授權之后，將全國銷售權、管理權授予南京運營公司（負責人孫帆）和五大代理公司。從這個角度來看，優選千通公司竟只是“媒介”角色，利益遭多方瓜分，黑鍋卻要自己背。

二股東如何移花接木 一飛沖天？

在優選千通公司發布的《關于慢燃項目授權到期的通告》中指出，2018年9月，孫帆在未辦理離職手續，未解除股東合作協議的情況下，私自將慢燃項目五大代理公司轉移，以同樣的模式操作蒙牛集團新品——蒙牛凝純·水解膠原蛋白品璨果凍，并成立南京亦美今生電子商務有限公司，在孫帆的提議下主張代理可將蒙牛慢燃置換為蒙?！つ儯伺e造成慢燃代理的大量流失，甚至出現代理上門退貨和鬧事等惡劣行為，嚴重損害了慢燃項目的股東利益。

看來，宮廷劇中的“貴妃”早已悄然開啟了上位之路。

中國資本觀察（www.zgzbgc.cn）微信聯系一位蒙?！つ兇砩蹋痛耸孪蚱淞私馇闆r，該代理商介紹：“當時南京運營公司告知代理商，可以將蒙牛慢燃與蒙?！つ?：1置換，同意置換的代理商需要交一個保證金，我是高級合伙人，交了1萬元之后將蒙牛慢燃的庫存平移置換成了蒙牛·凝純產品，執行蒙?！つ兊拇碚??！边@位代理商隨后提供了蒙?！つ兇砩陶撸ㄟ^對比，價格體系上又是一次精仿“一比一”的復刻。從其政策上看，違反了《禁止傳銷條例》第二條，有涉嫌傳銷的嫌疑，難道蒙?！つ冺椖繒矫膳Ｂ柬椖康暮髩m？

依據《禁止傳銷條例》第二條：傳銷是指組織者或者經營者發展人員，通過對被發展人員以其直接或者間接發展的人員數量或者銷售業績為依據計算和給付報酬，或者要求被發展人員以交納一定費用為條件取得加入資格等方式牟取非法利益，擾亂經濟秩序，影響社會穩定的行為。

2019年2月19日，在江蘇省南京市舉辦的“蒙牛社交新零售2019榮耀起航”的大會上，因孫帆在微商領域的豐富經驗與“輝煌戰績”，被蒙牛集團聘任為蒙牛集團社交零售營銷戰略顧問，并在大會上舉行了簽約儀式。孫帆將以蒙牛社交新零售平臺公司總經理的身份，全面負責蒙牛集團深耕微商（社交零售）產品和渠道，助力蒙牛集團在微商（社交零售）領域越跑越遠。

多方金蟬脫殼 大股東獨自背鍋

在京山縣工商局出具的判定中，將全責歸咎于優選千通公司及五大代理公司，并未提及慢燃全國操盤手、南京運營公司負責人孫帆以及否定了提供產品、品牌和內容審核的蒙牛集團在本次事件中的責任。此前，京山縣工商局負責人向新京報記者介紹：“在我們執法部門眼中，傳銷只有違法參與者，沒有受害者?！?/p>

為何在模式設計、代理招募、團隊管理、市場拓展、宣傳推廣、數據監管、物流配送等方面有著絕對管控權和執行力的南京慢燃運營公司不需要負任何責任？優選千通公司到底應該承擔多大的責任，對京山縣工商局的一紙判定是否應該照單全收？蒙牛集團在此次事件中又是什么角色呢？

從此事表面上看，操盤手、幕后大佬均順利金蟬脫殼，并另起爐灶，唯獨留下優選千通公司這個昔日“皇后”。

中國資本觀察（www.zgzbgc.cn）電話聯系到孫帆，但他拒絕做出任何回應。

本次事件后續如何，中國資本觀察（www.zgzbgc.cn）將持續關注！

撰文|枯藤