科技改變生活 · 科技引領未來
文/金錯刀頻道志新一個山寨牌子可以有多牛?敢和正主對薄公堂,還打贏了官司;比正版開店數量多,連明星都為它代言;誰紅和誰玩,既騙消費者又騙合作商,紅利吃了一波又一波,票子賺了一把又一把。三星被騙這正是臉皮最厚的山寨王中王:SupremeIta
文/ 金錯刀頻道 志新
一個山寨牌子可以有多牛?
敢和正主對薄公堂,還打贏了官司;
比正版開店數量多,連明星都為它代言;
誰紅和誰玩,既騙消費者又騙合作商,紅利吃了一波又一波,票子賺了一把又一把。
三星被騙
這正是臉皮最厚的山寨王中王:Supreme Italia. 把正主Supreme虐慘的那位。
這個假貨的特別之處在于,Logo比正版更大和顯眼,如果不看產地“Made in Italy”,真的難以分辨。
好巧不巧,最近外網傳來好消息,這貨終于遭到處罰。
據彭博社報道,Supreme Italia的創始人Michele Di Pierro被罰將近7000萬,入獄8年。
Michele Di Pierro
但此人死不承認自己所做的這一切。
有意思的是,這個生意背后從屬意大利黑手黨家族,一想到高端犯罪分子轉手賣假貨,讓人略微有點出戲。
不過囂張跋扈的假Supreme,這回是真栽了。
但刀哥更想知道,為什么一個假貨明目張膽多年,做到如此假亂真?
1
走正品的路,讓正品無路可走
當其他山寨還停留在肉眼可見的假的時候:
Suprem Italia 的假是這樣的:
左為真,右為假
店面和店內的陳設,你也無法分辨,簡直就是現場版的來找茬。
1、連三星都被假山寨騙了
2018年,Samsung(三星)集團發了條朋友圈,意思是自己要發新品了,名字就是Galaxy A8s,并官宣了一個重要消息。
那就是和全球潮流頂級品牌Supreme 聯名搞事情。
并邀請時任“Supreme的品牌CEO”上臺致詞,宣布即將推出一系列聯名商品,明年還會上海梅賽德斯奔馳中心舉辦時裝秀,并在北京打造一座七層樓的大中華實體旗艦店。
接二連三的好消息,讓觀眾和場外粉絲們都沸騰了,畢竟這是主流科技公司和潮流品牌的跨界,難得一見。
結果,這場發布會成為三星集團的大型社死現場。
原因是,這個牌子根本不是美國紐約的街頭潮牌Supreme,而是來自意大利的山寨貨。
正兒八經的Supreme也來否認三連:
沒有與三星合作計劃,沒有要在北京開店計劃,也沒有要與Benz合作推出走秀。不關我的事。
這場科技和潮牌的跨界,就這么夭折。
雖然合作被終止,但山寨Supreme 根本不在乎這個,畢竟它過去還戰勝過正版呢。
2、連正主都被虐慘的“合法山寨”
刀哥發現,假的Supreme Italia 始于 2012 年,簡直就是一個行走的搶注商標機。
先是領先正版一步,在意大利注冊,后來又在西班牙搞出“Supreme Spain”。
目前已經在67 個國家/地區申請,數量達到67個左右。
由于這種流氓注冊行為,游走在法律灰色地帶,因此Supreme Italia 系列被稱為“合法山寨”。導致正版沒少吃啞巴虧。
2016年8月份,正主將Supreme Spain 告上法庭,結果意大利特拉尼法院裁定結果是,山寨贏了。
原因是意大利地方法院認為,產品沒有明顯相似性,其次合法注冊,證件齊全。
這一鬧,Supreme Spain理直氣壯的賣起了假貨。
自己賣假的不說,還給其他 40 個歐洲國家或地區提供送貨服務。
但比起敗訴,更加雪上加霜的是,歐盟知識產權局(EUIPO)又駁回了Supreme在歐盟的商標注冊申請,認為“Supreme”屬于描述性標識,不具有使相關公眾區分商品來源的顯著特征,不予注冊。
最離譜的是,連NBA球星韋德,都曾穿著Supreme的假貨被記者拍到。
韋德風評被害
加上假貨用料實在,價格也比正版便宜了一半,讓許多意大利當地人都誤認為這貨才是真的。
甚至在國內上海深圳,山寨Supreme 在上海繁華地帶高調開店。
種種操作下來,假Supreme也難怪被行業內稱之為最猖狂的山寨品牌。
但一個山寨牌能多年不倒,并且銷售額翻倍增長。
這背后除了一些流氓操作外,刀哥發現和正主Supreme也有關聯。
2
被抄最多的那一個,自己也“抄”
如果說潮牌是個金字塔,那么Supreme一定是最頂端那個。
從1994年成立至今,周圍紅人換了許多,但只要是帶有“Supreme”的紅白字母標志,就是潮流風向標。
無論是板磚還是報紙,印上“Supreme”價格翻倍,就是潮品。
爆紅無疑,但假貨也隨之而來。
市場分析公司 SEMrush 公布了一組新數據,網上的假冒品牌中,2018年搜索量最大的就是“ Supreme”。
而2017年Supreme 也同樣蟬聯假貨搜索最高。
就連前段時間薇婭直播間售賣的Supreme聯名風扇,雖說和意大利Supreme 無關,但依舊是個贗品。
同樣都是潮牌,怎么偏偏Supreme 就成為了假貨重災區?刀哥認為這個牌子太邪門了。
邪門之一,老板隨意,店員惹不起
和其他有野心的老板不一樣,創始人James Jebbia特別心......大。
想想從1994就有的品牌,硬生生的等到2010年之后,才意識到“哎,我應該注冊個商標哇”。
結果發現,假貨商標早就遍地飛。
當其他品牌避之不及抄襲模仿的聲音,這位老哥直接大方承認“紅白相間的字體格式,就是受芭芭拉·克魯格藝術影響仿來的。”
看看這位姐的作品(不能說一模一樣,可以說是Sup非常相似)
而另一方面,Supreme的店員相當蠻橫。
都說是顧客至上,但在Supreme,店員絕對看人下菜碟,有權拒絕賣家。
包括前創作總監 Angelo Baque 也毫不避諱表示“滑板文化向來不在友善的范疇內。如果你接受不了這點,那就別***去購物。”
邪門之二,限時限量限購。
單品發售限制時間和數量,一般是周四(日本是周六)固定時間發售;
所有產品只能通過官網預定,或實體店排隊,休想找到其他販賣點;
產品賣完不會再產,少數基礎款會再版外。這就導致二手市場的正版貨,能比發售價高出好幾倍,有老哥在Air Jordan 和其聯名的那次,2小時賺了20000美金!
除此之外,明星和網紅主動帶貨的方式,讓Supreme 更是趁勢而上。
曾有網友爆料,吳亦凡在百度貼吧Supreme吧 花10萬RMB重金求購一款聯名!
雖說炒作成分大,但在這樣的背景下,Supreme的稀缺性被無限放大,更難買到。
這也是為什么Supreme相比其他潮牌,更容易被模仿和造假。因為市場需求實在太大,Supreme的商品又在不斷升值。
巨大商機下,山寨們趁虛而入搶注商標,滿足部分消費者的購買欲望。
畢竟,對于部分消費者,真假美猴王不重要,把“Supreme”穿在身上就可以了。
但對于品牌來說,一個強大山寨對手的出現,已經是最大內耗。
3
總吃啞巴虧的正品會被山寨拖垮嗎?
不怕強勁對手,就怕打不死的山寨們。
江湖有句話說,亂拳打死老師傅,品牌們也怕。
還記得中國喬丹體育和籃球飛人邁克爾·喬丹(Michael Jordan)和Air Jordan的“戰斗”嗎?
從2012年開始,耐克公司就開始了對喬丹體育的商標異議。
但因為搶先注冊商標的原因,喬丹體育逃過一劫。
在一次審理中,喬丹體育表示其圖標拿的是乒乓球拍,而非籃球。
并對“喬丹”做出過多種不同的解釋,但最騷的莫過于這波反向操作。
2017年,中國喬丹體育以侵犯名譽權為由,將飛人邁克爾·喬丹告上了法院,并索要100萬賠償及10萬維權費。
幾經輾轉,多起敗訴之后,直到去年12月底,邁克爾喬丹和其品牌才感受到了正道的光。
上海二中院認定喬丹體育公司構成侵權,應當停止使用其企業名稱中的“喬丹”商號和涉及“喬丹”的部分商標,喬丹體育公司被判賠償原告精神損害撫慰金人民幣30萬元。
而喬丹體育股份有限公司也正式更名為中喬體育股份有限公司。
曠日持久的八年糾紛,才算是走到盡頭,而這起糾紛案也就此被選入最高法的指導性案件之中。
不可否認的是,無論是否借助喬丹的名氣,中國喬丹體育前幾年都沒少吃紅利。
2008年至2010年,喬丹體育分別實現營收11.58億元、23.17億元、29.27億元,賺得盆滿缽滿。
所以說,山寨看重的從來都是短期、直接看到的利益。
這樣的例子在商業中不算特殊。
此前結束的無印良品商標案,日方“無印良品”敗訴,“無印良品”四個字自此從部分商品上面撤下,只留MUJI。
商標作為企業的標志,甚至是區別于其他品牌最有價值的形象,山寨的模仿,雖然做到了相同,但卻失去了消費者的信賴和口碑。
尤其是行業內好不容易樹立起來的威信,全部都被山寨搞垮了,根本無異于品牌良性發展。
這幾年的鮑師傅
簡直是行業重災區
還記得此前國內市場上到處都是山寨機的影子,不少雜牌獲利頗豐。
2007年的時候,山寨機銷量1.5億部,2008年已達2億,在大中小城市、國內國外市場,均占據極大份額。
一時風頭十足,但質量卻乏善可陳,被詬病和嘲笑。
如今山寨機早就是時代淘汰的產物,那些曾經爆火的牌子所剩無幾。
隨著手機行業大洗牌,這幾年國產手機雄起,華為等牌子也越來越抗打,也站到了世界前端。這讓刀哥看來,其實也是在找回過去被山寨機丟失的市場。
Supreme這場造假案的結局足以說明,山寨的興起,終將成不了大氣候。
而企業,永遠別抱有僥幸欺騙消費者。
馬龍華