京東發動“內容”之戰，視頻、直播或成突破口！

4月10日，京東正式宣布，將投入十億現金和十億流量作為獎勵，吸引更多原創作者和優質內容機構入駐。

據京東官方宣稱，一方面，京東將以現金形式，對覆蓋數碼3C、家電家居、母嬰、美妝個護、車品等超過20個創作領域的達人進行補貼。京東對于符合招募要求的創作者，單周期內單賬號最高可獲得30000元現金創作補貼，在此基礎之上，創作者同時享有視頻播放補貼和帶貨傭金。

另一方面，京東為優質內容給予更多曝光，不僅通過算法進行加權處理，提供固定流量券的補貼，還會通過在逛頻道中的測評和穿搭TAB等展示方式，以及在商品詳情頁中增加了測評、穿搭樓層，進一步引流。

對于MCN機構和達人的入駐，京東也同樣設置激勵。設置高達500萬元的機構激勵榜。只要機構成功引入的人數達到一定規模，每月都將有豐厚的一次性現金補貼。

京東正在籌備頭部達人的自主孵化，且計劃在年底選出百大達人。在儲備達人階段就已投入上億元現金。

據報道，京東針對普通用戶啟動無差別化的“親測”活動，數萬達人圍繞“親自試用+評測”創作了幾千萬個視頻。在訂單、用戶規模、時長等指標都同比增長了300%，且今年一季度，仍然以同比100%的速度高速增長。去年雙11期間，京東上線了20個垂類賽道的話題挑戰賽，產出382個話題，2.6萬名作者帶來接近一億的成交額。年貨節期間的30個熱點話題，獲得了超5萬個視頻投稿，通過視頻成交的GMV高達2000多萬。

讓人記憶深刻的是去年雙11期間京東“簡陋的直播間”——京東采銷人員在會議室里神采飛揚地推薦產品，據稱總觀看人數突破3.8億。但具體達成多少直播交易額并未披露。

據京東管理層透露，公司2024年的目標主要放在提升用戶體驗和擴大市場份額兩項工作上。年初，京東確定2024年“三大必贏之戰”為——內容生態、開放生態、即時零售。

對這“三大必贏之戰”的理解可能比照為當下的泛電商生態：

內容生態，對標于抖音、快手、小紅書為代表的內容電商；開放生態，理解為對標于淘寶、拼多多以平臺模式為主的第三方商家入駐；而即時零售則是對標于美團為主的同城小時達配送業務。

京東此時入場內容電商，想要打造新的頂流帶貨，只怕江湖已沒有這樣的環境，也很難再有青出于藍者。直播帶貨的流量平權，讓大量中部、腰部主播共同爭搶流量，很顯然，這已經成為一片“聲嘶力竭”的搏殺紅海。

直播帶貨能否為京東捍衛地盤，大家也可拭目以待！