科技改變生活 · 科技引領未來
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有人說《中國有嘻哈》看得不是饒舌表演，而是明星選手的潮鞋！？潘帥的AdidasYeezyBoost750、PGone的AdidasxRafSimonsOzweego2。不過我們今天的文章可不是在和大家聊潮鞋，而是潮鞋背后的大數據。數據俠Jo
有人說《中國有嘻哈》看得不是饒舌表演，而是明星選手的潮鞋！？潘帥的Adidas Yeezy Boost 750、PG one的Adidas x Raf Simons Ozweego 2。不過我們今天的文章可不是在和大家聊潮鞋，而是潮鞋背后的大數據。數據俠Josh Yoon爬取并分析了潮鞋網站StockX上的數據，為大家窺探一下大紅大紫的椰子鞋（Yeezy）的大數據和小秘密。潮鞋買家和賣家們可千萬不要錯過以下精彩內容哦！
數據洞察10億美元的潮鞋轉賣產業
過去十年的科技發展，讓潮鞋（Sneakers）在各類社交媒體平臺上獲得更多曝光，而且購買者也通過更多渠道購置到自己心儀的潮鞋，潮鞋文化迅猛普及。運動鞋市場數據研究機構Campless在2014年的一項調研顯示，轉賣潮鞋生意已經迅速成長為一個價值10億美元的產業。
那么，潮鞋轉賣市場到底是什么樣子？
潮鞋首先會以零售價在大眾零售商公開發售，比如零售商Footlocker、Finishline以及阿迪達斯、耐克的專賣店等，但那些非常受歡迎的款式往往會在發售后瞬間賣斷貨，這時就有了轉賣市場，買到熱賣款潮鞋的個人賣家可以在這里將他們的鞋子掛牌出售，而想要購買的“潮鞋迷們”則可以支付一定溢價來擁有自己心儀的鞋子。比較著名的潮鞋轉賣市場包括FlightClub、StockX、GOAT、eBay等。
在我的項目中，我選擇了阿迪達斯的網紅款“椰子鞋”（Adidas Yeezy Sneakers）作為研究對象。他由著名說唱歌手、音樂人Kanye West制作，一經推出便紅遍全球，成為最炙手可熱的潮鞋之一。2015年2月，阿迪達斯推出了第一款Yeezy 750，并瞬間售光。據說，在推出第一批Yeezy鞋后的12個月，阿迪達斯的營收增長了20億美元，股價從63.2美元漲到2017年初的147.5美元，瘋漲133%。
椰子鞋的概況：
全部款式：8
全部樣式：31（包括各類款式下的各種顏色）
2017年10月銷量：51460雙
平均轉手價格：1103美元
平均高出零售價366%
最高價達到6000美元，超過零售價2456%
數據獲取
我們使用了Scrapy和Selenium對最著名的潮鞋轉售網站Stockx.com進行數據爬取，獲得椰子鞋的歷史銷售數據。數據維度包括：名稱、大小、零售價、轉手價、發布日期、轉手日期、款式、顏色、轉手比例。
款式分布：
88%的轉售椰子鞋為350 V2款或Powerphase款。值得注意的是，這兩款都是最近幾年發布的，前者發布時間是2016年9月，后者為2017年3月。那么，為何這兩款潮鞋有如此的統治地位呢？
我們想到的最好的解釋是：早期的款式對于阿迪達斯來說多少還有試驗的成分，因此發售的數量有限。隨著椰子鞋越發流行，后來發布的款式在貨量上大為增加，因此也有了更多貨源可以用來轉賣。
前十大最受歡迎鞋款
(圖片說明：兩款球鞋分別為350 V2 Cream與Powerphase White）
在最受歡迎的鞋款方面，350V2Cream遙遙領先，幾乎是第二位Powerphase 白色款的兩倍。
也許乍一看會認為人們更喜歡白色款，但也許更有說服力的分析則是，一款鞋在轉賣時的受歡迎度，更多取決于它的價格。350V2白色款的價格幾乎只是所有椰子鞋款平均價格的一半，Powerphase白色款也低于平均價格的1/4。
Cream Yeezy 350 V2均價：$536
Yeezy Powerphase均價：$233
全部椰子鞋均價: $1100
椰子鞋價格趨勢
從價格箱線圖可以看出，每一種樣式的椰子鞋都有一個基本固定的價格區間，由圖中每個小箱子的邊界為代表。但從那些落在箱子外很遠處的點也可以看出，有許多買家愿意為他們喜歡的椰子鞋付出遠高于中位數的價格。
顏色特征
上圖所示是各個顏色的平均轉賣價格，可以看到，白色比其他顏色的價格低很多，而灰色平均轉賣價格居然比白色貴近1000美元！
尺碼與轉賣價格
上面第一張圖顯示了各個尺碼的銷量。可以看到整數尺碼，尤其是9、10和11碼是轉賣最多的尺碼。一個有趣的現象是，較大（超過14碼）尺碼在轉售市場會比較罕見。所以，大家自然會問一個問題，鞋子越罕見是否就越貴呢？
第二張圖展示了價格與尺碼的關系。可以看到，在14碼以上的尺碼中，有一些確實有輕微的價格上漲，但其實9、10和11的價格還是更貴的。所以我們可以得出結論，尺碼是否稀缺并不直接影響價格。
周幾賣得好？
從圖中可以看出，周末的銷售量比周中低很多。第二張圖則顯示，隨著周末的臨近，轉賣價格也跟著呈現近乎線性的上漲趨勢。
對這兩個圖所呈現的結果，最好的解釋是，每周最開始的幾天是球鞋貨源最充足的時候。比如，3個人在周一都發布了同一款鞋子，最早的買家可以在三個價格中選擇最便宜的，之后的買家選擇了第二便宜的。
到了周末，只剩下最貴的價格，許多買家會選擇不買以避免在最高價買入，對應在圖中就是周末銷量的大幅下跌。當然，也可能后期的買家最終下決心在高價買入，對應圖中就是周末相對高的成交價。
椰子鞋與時間的關系
將所有椰子鞋的平均價格按照全部時間順序排列出來，可以看到，自從第一款椰子鞋發布后，平均價格就呈現下降趨勢。這是因為曾經紅極一時的椰子鞋已經趨于平庸而且椰子鞋的價格也已經貶值了嗎？
為了確定椰子鞋是否在貶值，我將每一種鞋款的價格隨時間的變化都單獨列出。可以看到盡管價格在波動，但仍然遵循了一種比較水平的走勢。也就是說，每一款鞋子的價格并沒有走低，但由于更新的款式的轉售價格比老款更低，因此拉低了整體的價格走勢。
結論
對于賣家：
超大尺碼或者最常見的9、10、11碼可以帶來最高的轉售回報。
灰色系的鞋子轉售價格最高。
任何一雙750系列的鞋子都能讓你變富有。
對于買家：
每周要早點買。
9、10、11碼更容易買到。
白色是最實惠的顏色。
我們的研究還只是比較簡單的初期版本，今后我們還可以做很多。比如，拓寬研究的品牌和款式，像喬丹、耐克等也值得研究；更深入地研究更多的轉售平臺；以及將機器學習技術應用到潮鞋轉售價格的預測上，比如預測一下接下來會推出的新款椰子鞋的轉售價格。
注：本文翻譯自《Scraping StockX: Adidas Yeezy Resell Analysis》，點擊“閱讀原文”查看。內容僅為作者觀點，不代表DT財經立場。
作者 | Josh Yoon
題圖 | ZCOOL站酷
關于DT×NYCDSA
DT×NYCDSA 是DT財經與紐約數據科學學院合作專欄。紐約數據科學學院(NYC Data Science Academy)是由一批活躍在全球的數據科學、大數據專家和SupStat Inc. 的成員共同組建的教育集團。
數據俠門派
Josh Yoon畢業于加州大學圣迭戈分校心理學專業，之后在哥倫比亞大學就讀藥學專業的后學士項目。當意識到藥學不是他的興趣所在，他進入了美國最大的零售企業梅西百貨，成為了一名產品研發經理。Josh于2017年12月畢業于紐約數據科學院數據培訓營。
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金陽