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你拍過這種證件照嗎？文章轉載自：有意思報告ID：youyisi_cn編輯：dada你會選擇到哪里拍證件照？央視財經微博投票顯示，“快時尚照相館”名列第一。紅底/藍底/白底配上簡約白襯衫，女生溫柔甜美，男生陽光帥氣……近幾年，以天真藍、海馬體
你拍過這種證件照嗎？
你會選擇到哪里拍證件照？
央視財經微博投票顯示，“快時尚照相館”名列第一。
紅底/藍底/白底配上簡約白襯衫，女生溫柔甜美，男生陽光帥氣……近幾年，以天真藍、海馬體為代表的新型照相館火了，拍一張“最美證件照”發朋友圈已經成為當代年輕人的儀式感。
天眼查數據顯示，據不完全統計，我國目前有超過1900個攝影機構相關品牌。2014-2018年為攝影機構品牌成立的高峰期，每年開店超200家。其中以證件照、商務照、孕婦照等功能型寫真攝影服務為主。
然而，這一趨勢從2019年開始急轉直下。2019年僅有37家品牌成立，2020年僅有5家。
與之相伴的是口碑下滑。“不專業”、“網紅臉”、“修圖太狠”、“low”等評論層出不窮，曾經被認為滿滿“高級感”的最美證件照為什么變味兒了？
01
“拿得出手的證件照”
曾經，證件照是人們心照不宣的黑歷史，聞者傷心、見者落淚，看過彼此證件照的都是生死之交。
拍證件照，每個90后的青春期噩夢。世界上最快的速度不是外賣小哥的車速，而是路邊復印店攝影大哥的手速，“來，坐好，可以了”……0.01秒，當你的眼神還沒來得及看向鏡頭，一切已經結束。
而如今，快時尚照相館的出現解決了“證件照拿不出手”的難題。化妝、攝影、修圖、取片一氣呵成，頗受年輕人歡迎。
事實上，這種模式最早從新加坡傳入我國。
2010年，天真藍照相館在上海成立。天真藍用戶畫像顯示，80%的用戶為女性，70%的用戶年齡在18歲至30歲，覆蓋了一二線城市的年輕消費者。
在門店的宣傳海報上，有清純而不做作的日系少女，干練而不油膩的職場精英，甜蜜而不膩歪的情侶日常……逛商場時路過這些照相館，99.9999%的女生都想沖進去擼一張。
就這樣，十年時間，僅天真藍和海馬體兩家照相館，在全國主要城市已經擁有近300家門店。而已經有三十年品牌歷史的“金夫人”，全國門店數量不過417家。
跟傳統影樓相比，快時尚照相館強調“輕、快、簡”。
首先是價格，證件照180元，商務形象照、結婚登記照、藝考照在300-400元之間。雖然只有一張，但重在“專業”。
“環境舒服，免費提供衣服，都是一線大牌化妝品，還有專門化妝的小姐姐”，化妝1h+攝影棚大師拍攝+精修，花一頓飯的錢得到一張明星同款照片，簡直不要太劃算。
02
“朋友圈大撞臉”
想象很美好，但打臉總是來得太快。
高大上的“體驗”和快時尚的“輕、快、簡”本來就是矛盾，人一多，就注定“快”不起來。
天真藍和海馬體的所有照相館在新美大（大眾點評&美團）上面的差評無一躲不過“等待時間太久”。
@無盡頭的等，化妝要等、拍攝要等、選片要等、修片也要等，而且都是無下限的等，非常非常浪費時間，關鍵是根本不值得等那么長時間，照片的效果跟同類照相館沒差太多。
@我一個預約19點的人，活生生等到了23:30分才拍照，第二天才能取照片，說10:30，又等到12:30，拍一張證件照算上往返花了近9個小時！本來的好心情徹底磨沒了。
有網友形容第一次在海馬體拍照的體驗：
“前臺擁著好幾位煩躁的客戶在問時間，在爭取自己的權益，吵吵嚷嚷充滿了無奈。椅子上坐滿了帶著妝的顧客兩眼無神地等待著，外賣盒子雜亂無章地堆在桌上。人們帶著美好的心情來到這定格美麗的地方，卻在無序和不合理的等待中，收獲了滿地雞毛。”
不只“等待時間長”，快時尚照相館另一個讓人攤手的問題就是所謂的“專業”。
事實上，快時尚照相館給人的“專業感”是靠它的“標準化”模式。
海馬體在此前接受采訪時曾表示，利用大數據分析平臺，整理出一套我國消費者對快照的主流審美標準，提高修圖標準及客戶滿意度，從而更好的服務于顧客。
可實際操作起來就是——把照片變成流水線上的產品。
化妝時，不論你長什么樣，都被化成一字平眉，發型是日系短發或韓系黑長直。任何造型的不完美都會得到一句：沒事，后期都能P；
拍照時，攝影師對各種擺Pose的套路輕車熟路，甚至知道你的眼睛要看到哪個精確的位置才能拍出“標準美”的效果；
修圖后，所有人都是蓬松的頭發仿佛開了大頭特效，僵硬的嘴角仿佛打了肉毒，瓜子臉、尖下巴，奶油肌，被貼了兩層厚厚雙眼皮貼的眼睛閃著光望向前方……
“美則美矣，最大的問題是不像我”。知乎“最美證件照”的評論區，有網友表示，
@本想拍一張職業照，在化妝師、攝影師、修圖師的共同努力下，果然拍出了“某公司亞太地區副總裁”的效果，做成表情包直接就能火。
@修完確實好看了，但是感覺有點失真，150的個子，脖子修長，像極了我理想中的模樣。
更有網友直接不客氣地說，
@花那么多錢，只為把我自己p成妖艷賤貨，我還真是棒。就當一百多做了個造型吧……
有業內人士分析，網紅照相館主要的賣點是在于前期妝容、造型和后期修飾。
后期＞妝容＞服裝＞布光＞攝影師水平
在某知名品牌快時尚照相館的招聘網站上，攝影師招聘要求顯示：
知名照相館，攝影師水平是有無經驗均可。你花180元排隊3小時拍的照片，可能出自一個剛培訓一周就上崗的攝影小白。
化妝師、修圖師的招聘要求同樣敷衍。
技術好不好不要緊，有沒有經驗也不要緊，都能培訓。
這也就解釋了，為什么一刷朋友圈大家的證件照全部是一樣的妝面、一樣的姿勢、一樣的表情、一樣的臉。
同一件事，一個人搞是天才，兩個人搞是庸才，三個人搞是蠢材，全這樣搞，不low才怪。
不只low，美得不像你的最美證件照還可能弄巧成拙壞了大事。
在新美大的評論區，不少網友表示，“護照簽證還是街邊照吧，別問我怎么知道的”、“簡歷跟真人相差太大，被淘汰了”……
最美證件照成最“慘”證件照。
03
“拿不出手”的最美證件照
說白了，號稱“清新現代高級”的快時尚照相館，本質上就是傳統影樓的低配版，而收費是加強版。
固定的衣服、固定的背景、固定的設置，化妝、修圖、選片傳統套路一條龍，想照出個性化、有自己特點的照片，很難。
面積小、衣服少、裝飾少、沒外景、沒道具，從配置看還不如傳統影樓。
幾百塊錢，一個造型，不給底片。
就這為什么還能火？
事實上，快時尚照相館是緊跟消費時代的變化發展而來的。
我國目前正處于日本消費觀察家三浦展定義的“第三消費時代”，即個性化消費時代。
隨著經濟的發展、居民收入不斷增加，廣大民眾“為自己消費”的意識得到覺醒，消費單位也開始由家庭轉向個人，個性化、品牌化、高端化、體驗式消費快速增長。
這屆年輕人經濟實力強，樂于追求個性化、多樣化，體驗式消費，快時尚照相館文藝的門店、小貴的價格、周到的服務，有顏、有錢、能發朋友圈，輕奢+快銷的模式相結合，深受年輕人喜歡。
然而，隨著時代的變化，快時尚照相館扎堆的一、二線城市已經開始從“第三消費時代”向“第四消費時代”過渡。此時，消費者的需求也不局限于上面的“噱頭”了。
《2020中國攝影行業發展研究報告》數據顯示，“小眾”、“簡單”、“不過度修圖”是這屆年輕人對證件照最直接的需求。
“不將就”是這一代人的個性。
既堅持對品牌與體驗的追求，又保持理性愛較真兒，如果商家只是想靠“噱頭”和“營銷”吸引關注，注定很難走遠。
“花著錢、費著勁，拍出來的照片除了不像我誰都像，為什么不去樓下打印店拍個照片自己修？？？”
參考資料：
2020中國攝影行業發展研究報告 | TMI騰訊營銷洞察
海馬體：這家網紅照相館，為什么讓年輕人一去再去？| 新零售商業評論
這屆求職者的照片，都長得差不多 | 澎湃新聞
花99拍一張海馬體照相館證件照值得么？| 知乎
在海馬體照相館拍照是怎樣的體驗？| 知乎
網紅照相館為什么能把你拍得那么“美”？| 知乎
作者：賈詩卉
頭圖設計：李潤
值班編輯：郭藝
劉龍遠