科技改變生活 · 科技引領未來
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文/金錯刀頻道2月11日，愛奇藝、騰訊視頻、優酷等視頻網站，上線了經典美劇《老友記》。但是國內觀眾高興不起來。沒看過《老友記》的觀眾吐槽，好多笑話都看不懂，還不如《愛情公寓》。《老友記》的鐵粉則一眼就看出問題所在：刪減和瞎翻譯。和原版相比，
文/ 金錯刀頻道
2月11日，愛奇藝、騰訊視頻、優酷等視頻網站，上線了經典美劇《老友記》。
但是國內觀眾高興不起來。
沒看過《老友記》的觀眾吐槽，好多笑話都看不懂，還不如《愛情公寓》。
《老友記》的鐵粉則一眼就看出問題所在：刪減和瞎翻譯。
和原版相比，這次上線的《老友記》，每集基本被刪減了1到2分鐘。
劇中的主角之一羅斯，因為妻子是tongxing戀，所以離婚，然而視頻網站把有關tongxing戀的內容刪了個干凈，讓人看得云里霧里。
這一畫面在新上線的《老友記》里被刪了
在《老友記》中，tongxing戀、dai孕、ji女等“敏感”話題層出不窮，剪刀手有的忙了。
再說翻譯，嚴重變味，尤其是和“xing”沾邊的臺詞。
羅斯離婚后，心情低落，好友建議他去strip joint（脫衣舞夜總會），翻譯成了“出去玩玩兒”。
You had sex（你zuoai了），翻譯成了“你有男人了”。
羅斯提出女人能多重高潮，翻譯為“女人有說不完的八卦”，就離譜...
視頻網站們以為能靠引進經典作品拉一波好感和流量，結果適得其反。
視頻網站們這次抓到的救命機會，注定還只是根稻草。
毀經典，還是視頻網站的腦洞大
因為刪減嚴重，《老友記》上線沒多久，就沖上了微博熱搜第一，力壓冬奧會。
期望越大失望越大的網友表示：可以不引進的。
網友們痛心疾首，說明他們還是太年輕了。
如果是一個成熟的影視觀眾，應該早就已經對在國內上線的經典劇集失去了信心，至少不會有過多期待。
因為毀經典是視頻網站的必備技能。
去年4月播出的動畫《極主夫道》，男主是一個金盆洗手的黑道大哥，一身的文身。
然而在國內播出時，他的文身被洗得干干凈凈。
在《JOJO的奇妙冒險》里，主角抽煙的畫面，直接被黑碼遮蓋。
視頻網站還貼心地把紅色的血變成了藍色，成功保護了小朋友的脆弱心靈，雖然代價是觀眾看得一臉懵逼。
不僅是動畫，對于面向成人的影視作品，視頻網站下手更狠。
臺灣電視劇《想見你》里，有這樣一組對話：
女主：“要記得今天，是第一天。”
男主：“什么第一天啊，那個來的第一天哦？”
女主：“不是啦...是我們在一起的第一天！”
而在國內，“那個來的第一天哦？”這句話被愛奇藝果斷刪除。女生會來大姨媽這樣的機密，堅決不能讓國內觀眾輕易接觸到。
隱晦地提及大姨媽都行不通，可想而知其他露骨的臺詞的下場。
去年優酷引進了《生活大爆炸》全部12季，全國劇迷喜大普奔,但是點開一看，網友全部傻眼，滿屏的神秘符號。
比如，優酷不好意思說“精子庫”，于是翻譯成了“**庫”。
性吸引力和海洛因成癮反應，變成了“*吸引力”和“***成癮反應”。
其他片子的靈魂翻譯也隨處可見，不得不佩服字幕組的語言藝術。
不過，最能體現視頻網站的藝術水平和創造力的地方，還要看“改編”。
今年1月，有人發現騰訊視頻將經典電影《搏擊俱樂部》的結局刪去了3分鐘，并且很有心機地用電影字幕的形式，編造了一個正能量結局：警察阻止了犯罪計劃，并將主人公送進精神病院。
這事不僅在國內引起軒然大波，還火到了國外。
《搏擊俱樂部》原著作者諷刺道：“你們看過這狗屎嗎？真是太棒了，每個人在中國都有了圓滿的結局。”
國外網友還模仿騰訊視頻做了一系列二創，無情嘲諷。
《復仇者聯盟4》
《黑客帝國》
因為被罵得太狠，騰訊視頻后來又悄摸摸地把結局改了回去。
在電影《黑社會》中，原版結尾是任達華扮演的阿樂用石頭砸死對手，并勒死其妻子，然后開車離去。
這么負能量的結尾自然是不行的，所以被改成了任達華乖乖伏法。
再經典的影視作品，視頻網站也總有辦法用它惡心人。
一邊毀經典，一邊靠經典續命
雖然視頻網站和經典作品看著天生八字不合，但是視頻網站始終是把經典作品當成大腿看待的。
經典作品的用戶粘性，太誘人了。
以《老友記》為例，據官方統計，它在各正版平臺上觀看次數總計超過1000億！
所以這部近30年前的美劇，這些年的版權費用還在水漲船高。2014年，奈飛買下其五年的播放權，平均每年約3000萬美元。五年后，奈飛想續約時，變成了每年1億美元！
這一次#老友記刪減#的話題會迅速登上熱搜第一，也從側面證明了這部劇在中國的人氣。
這就是經典作品在市場上的威力。
不管國內還是國外的作品，不管在什么平臺，都對不少觀眾有著極大的誘惑。
《亮劍》，重播了3000多次，夸張的數據背后就是人民群眾愛看。有人說，電視上隨便播哪一集《亮劍》，他都能看下去。
《甄嬛傳》，去年播出十周年，全年拿下近50個熱搜，比一大票新劇都還火。
視頻網站心心念念的拉新和留存，肯定離不開經典作品的力量。
所以一直以來，視頻網站爭相燒錢，引進經典和爆款作品。
這其中，當屬歐美電視劇的爭奪戰最為激烈。
2010年2月，搜狐視頻上線了首部美劇《迷失》第六季，采取同步播放，成為首家引進正版美劇的視頻平臺。
后來它又引進了《老友記》《絕命毒師》等爆款美劇，迅速打出名堂，很長一段時間內都是國內第一美劇平臺，“看美劇，上搜狐”的口號流傳一時。
騰訊視頻、優酷、愛奇藝也很快反應了過來，瘋狂砸錢。
2014年，騰訊視頻和HBO合作，引進了包括《權力的游戲》在內的900集美劇；優酷則拿下了《神探夏洛克》《唐頓莊園》，讓觀眾看花了眼。
據互聯網數據中心統計，2009年至2014年，正版美劇在國內視頻網站上的播出量在300～400部之間。僅2013到2014年，就引進了近百部美劇，占據了美國年產美劇的一半！
哪怕2014年，廣電下發了“先審后播”等規定，也沒澆滅視頻網站的熱情。
為了能同步播出，視頻網站直接與出品方合作，有的在劇集籌備階段進入，讓劇組在拍攝時注意中國的紅線，有的則要求制作方提前做出劇集，為視頻網站留出報審的時間。
例如優酷曾獨家引進抖森主演的《夜班經理》，做到了與美國同日上線，同步播出，就是因為優酷說服了制作方提前1個月做出來劇集，讓他們有時間審核。
能讓海外合作伙伴如此配合，果然有錢能使鬼推磨。
所以說視頻網站不是在毀經典，就是在毀經典的路上。
因為它們買的經典作品，實在太多了......
再經典的影視劇，
也難救只會燒錢的視頻網站
如今各大視頻網站的會員數量增長緩慢，甚至下滑，引進些經典作品留住用戶，這個想法本身沒有錯。
但是注定效果有限。
《老友記》第一季上線后，目前在騰訊視頻上的播放量還不到800萬，可謂慘淡。
即便是此前在全球火到沒邊的《權力的游戲》，整整8季的內容，在騰訊視頻上也只有約25億的播放量。
相比之下，國產劇的播放量動輒上億。2022年的第一部爆款劇《開端》，更是以15集的體量，拿下超20億的播放量。
視頻網站不能沒有經典作品，但是想靠經典吸引和留住大量用戶，并不是很現實。
一方面，刪減影響了觀看體驗；另一方面，關注經典，尤其是海外經典作品的人，不會是大多數。
視頻網站想殺出一條血路，還是只有靠新的、本土、優質的爆款作品。
《開端》就是最近的例子，曾經5天時間上了300多次熱搜，不少媒體寫道：“《開端》成為騰訊視頻新的開端”。
這樣的例子在過去比比皆是，比如據《財經》報道，《延禧攻略》曾為愛奇藝帶來1200萬的會員拉新，《扶搖》為騰訊視頻帶來1000萬的付費會員。
問題是，怎么確保這樣的作品能源源不斷地輸送到平臺上？
過去視頻網站的做法是砸錢買版權，再貴都舍得買。騰訊視頻就曾出價13.5億元，拿下了《如懿傳》的獨播版權。
為了買到優質作品的版權，“優愛騰”十年時間燒了1000多億元。
可惜燒錢并沒為它們燒出個未來。
直到今天，各大視頻網站都沒能找到可靠的盈利模式，越虧越多。2021年第三季度，愛奇藝的凈虧損達到了17億元，相比前年同期的12億元擴大了41.7%。
為了省一些內容成本，它們開始研究自制劇和自制綜藝，但是效果也不理想。
愛奇藝的兩部自制劇《隱秘的角落》和《沉默的真相》，播出時的確火爆，還拉動了愛奇藝的股價。
然而除此之外，其他自制劇既不叫好也不叫座。
這個時代，視頻網站沒有足夠的內容生產力，不懂找到好的劇本和好的人才，不懂拍戲，注定舉步維艱。
畢竟燒錢總有燒不動的一天。
結語：
去年，在愛奇藝自制的懸疑劇《八角亭謎霧》里，人們發現段奕宏飾演的角色經常有令人迷惑的動作。
只見他熟練地把雙指放在嘴邊嘬一口，然后吐氣。
很明顯，愛奇藝P掉了他吸煙的畫面。原本嚴肅緊張的辦案場景，頓時變得滑稽。
拍攝自己的劇集，都不能摸清尺度，同時不能妥善地處理，還怎么讓用戶期待劇集的整體質量？
毀經典或許是出于無可奈何，但是燒錢出爛片的鍋，只能扣到視頻網站自己頭上。
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本篇作者 | 祥燎
何夕一