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來(lái)源：華麗志

法國(guó)奢侈品巨頭開云集團(tuán)（Kering）公布了2021財(cái)年第一季度關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，旗艦品牌Gucci（古馳）

強(qiáng)勢(shì)反彈，推動(dòng)集團(tuán)銷售額增長(zhǎng)了26%，亞洲和美國(guó)的增長(zhǎng)抵消了歐洲大部分地區(qū)的疫情封鎖影響。

第一季度，Gucci 可比銷售額增長(zhǎng)了24.6%達(dá)到21.7億歐元，超過了分析師一致預(yù)測(cè)的19%增幅，在中國(guó)的增幅達(dá)到三位數(shù)。Gucci 為開云集團(tuán)貢獻(xiàn)了近60%的銷售額和近80%的利潤(rùn)。

周二，開云集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官 Jean-Marc Duplaix 對(duì)分析師表示：“我們對(duì) Gucci 的戰(zhàn)略執(zhí)行非常滿意，到目前為止的表現(xiàn)很不錯(cuò)。我們已經(jīng)推出了許多舉措，以充分發(fā)揮品牌的潛力。”

Gucci 在第一季度啟動(dòng)了新的“always on”戰(zhàn)略，通過激活零售、膠囊系列、品牌合作、客戶服務(wù)和線上敘事等方式恢復(fù)增長(zhǎng)。第一季度 Gucci 與戶外運(yùn)動(dòng)品牌 The North Face（北面）、動(dòng)畫 IP 哆啦A夢(mèng)（Doraemon）開展了合作，并通過膠囊系列致敬了已故設(shè)計(jì)師 Ken Scott 。Jean-Marc Duplaix 表示，Gucci 將在2021全年保持這一勢(shì)頭。

Jean-Marc Duplaix 還介紹了 Gucci 創(chuàng)意總監(jiān) Alessandro Michele 即將推出的 Ouverture 系列、新竹節(jié)包（Bamboo handbag），以及將在下半年推出的 Aria 系列。Aria 系列融合了品牌的馬術(shù)淵源、Tom Ford 時(shí)代的設(shè)計(jì)，以及對(duì)姐妹品牌 Balenciaga（巴黎世家）的借鑒。（詳見《華麗志》：

Gucci 推出慶祝品牌成立一百周年的特別系列，與 Balenciaga 跨界 “合作”）

Bernstein 奢侈品分析師 Luca Solca 在一份報(bào)告中說(shuō)，“在我們看來(lái)，這正是 Gucci 應(yīng)該做的事情，以重新點(diǎn)燃中國(guó)年輕人對(duì)該品牌的興趣。”他稱贊了 Gucci 與 Balenciaga 的互動(dòng)。

2020年，Gucci 落后于 Louis Vuitton（路易威登）和 Hermes（愛馬仕）等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，加劇了投資者的擔(dān)憂，大家擔(dān)心它在經(jīng)歷了五年的強(qiáng)勁增長(zhǎng)后失去了動(dòng)力。現(xiàn)在 Gucci 回來(lái)了。

開云集團(tuán)的董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官 Fran?ois-Henri Pinault 說(shuō)：“我們所有的品牌都在持續(xù)增長(zhǎng)，我們特別高興 Gucci 品牌在百年慶典時(shí)取得這么好的勢(shì)頭。盡管2021年仍將面臨一些疫情影響，但我們品牌的戰(zhàn)略、定位和創(chuàng)造力，將使它們繼續(xù)茁壯成長(zhǎng)。”

另外，Bottega Veneta 創(chuàng)下了其歷史上最高的季度業(yè)績(jī)，與（疫情前的）2019年第一季度相比銷售額增長(zhǎng)了35%，所有品類都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。

第一季度，開云集團(tuán)的電子商務(wù)銷售額飆升108%，網(wǎng)上銷售占總銷售額的14%。數(shù)字購(gòu)買增長(zhǎng)最快的地區(qū)是亞太和北美。

開云集團(tuán)第一季度關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：

銷售額同比增長(zhǎng)21.4%至38.9億歐元（在可比基礎(chǔ)上增長(zhǎng)25.8%），按不變匯率計(jì)較2019年第一季度增長(zhǎng)5.5%，已回升至疫情爆發(fā)前的水平。

按地區(qū)

亞太地區(qū)（除日本）：銷售額增長(zhǎng)了83%。

美國(guó)：銷售額增長(zhǎng)了46%。

西歐：銷售額下降了34%。

日本：銷售額下降了3%。

旗下主力品牌業(yè)績(jī)

Gucci（古馳）：可比銷售額增長(zhǎng)了24.6%，達(dá)到21.7億歐元。

Saint Laurent（圣羅蘭）：可比銷售額增長(zhǎng)了23.4%，至5.2億歐元。

Bottega Veneta（葆蝶家）：可比銷售額增增長(zhǎng)了24.6%，至3.3億歐元。

其他品牌：可比銷售額增長(zhǎng)了33.1%至7.2億歐元。其中，開云集團(tuán)強(qiáng)調(diào)了 Alexander McQueen 和 Balenciaga 的“出色”增長(zhǎng)；珠寶品牌 Pomellato 和 Qeelin 也“表現(xiàn)出色”； 手表品牌 Ulysse Nardin 和 Gerard-Perregaux “年初表現(xiàn)良好”。

按渠道

直營(yíng)渠道：在部分零售門店關(guān)閉的背景下，可比銷售額同比增長(zhǎng)了31.8%，與2019年第一季度相比增長(zhǎng)了6.3%。Jean-Marc Duplaix 說(shuō)，開云旗下所有品牌的直接零售收入都超過了2019年第一季度。

批發(fā)渠道：可比銷售額同比增長(zhǎng)了8.9%，集團(tuán)正在繼續(xù)精簡(jiǎn)批發(fā)分銷渠道。