polo衫價(jià)格是多少（疫情之后）

雖然BrooksBrothers已經(jīng)不是今年倒下的第一個(gè)服裝企業(yè)了，但是依然讓人有點(diǎn)難以接受。這個(gè)曾經(jīng)定義了美國(guó)中上階級(jí)精英男士著裝風(fēng)格的品牌，就此成為明日黃花。文｜金融八卦女作者：yoyo···年薪三十萬(wàn)的人是怎么過(guò)日子的？這是我在知乎上

雖然Brooks Brothers已經(jīng)不是今年倒下的第一個(gè)服裝企業(yè)了，但是依然讓人有點(diǎn)難以接受。這個(gè)曾經(jīng)定義了美國(guó)中上階級(jí)精英男士著裝風(fēng)格的品牌，就此成為明日黃花。

文｜金融八卦女作者：yoyo

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年薪三十萬(wàn)的人是怎么過(guò)日子的？

這是我在知乎上看到的問(wèn)題，抱著進(jìn)行田野調(diào)查的心情，我打開(kāi)了問(wèn)題，發(fā)現(xiàn)其中一條回答有點(diǎn)意思。

答主是年薪40萬(wàn)左右的金融男士，對(duì)于他到底怎么過(guò)日子的我不太關(guān)心，柴米油鹽并不能讓我獵奇，我喜歡關(guān)注金融人士們平常都穿什么，他說(shuō)：

“日常的衣服就看看Tommy Hilfiger，Brooks Brothers這樣，大概一年2萬(wàn)左右的支出。”

甚至在“金融年輕男士如何選配職業(yè)裝”這一問(wèn)題下面，Brooks Brothers的搭配推薦赫然在列。

原來(lái)時(shí)至今日Brooks Brothers依然是眾多金融男士的選擇。但不幸的是，就在7月9日，這個(gè)品牌宣布破產(chǎn)。

Brooks Brothers發(fā)言人表示：“在過(guò)去的一年里，公司的董事會(huì)、領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)以及財(cái)務(wù)和法律顧問(wèn)一直在評(píng)估各種戰(zhàn)略選擇，包括可能的業(yè)務(wù)出售，在這次戰(zhàn)略審議期間，衛(wèi)生事件對(duì)我們的業(yè)務(wù)造成了極大的損失。”

換句話(huà)說(shuō)，美國(guó)疫情期間的居家辦公導(dǎo)致對(duì)西裝的需求直線(xiàn)下降，給予其致命打擊。

Brooks Brothers為應(yīng)對(duì)疫情，解雇了約80%的員工，并暫時(shí)關(guān)閉了旗下所有門(mén)店。

其實(shí)，在這之前Brooks Brothers已經(jīng)永久關(guān)閉了旗下至少8家門(mén)店。5月，公司曾預(yù)警要關(guān)閉位于紐約、北卡萊羅納州和馬薩諸塞州的三家工廠。據(jù)悉，這幾家工廠將于7月關(guān)閉，屆時(shí)將裁撤近700個(gè)工作崗位。

雖然這已經(jīng)不是今年倒下的第一個(gè)服裝企業(yè)了，但是依然讓人有點(diǎn)難以接受，畢竟Brooks Brothers已經(jīng)走過(guò)了202年的歷史。

1.

/ 定義美式精英風(fēng)格 /

1818 年，Brooks Brothers在曼哈頓創(chuàng)立，經(jīng)歷過(guò)美國(guó)南北戰(zhàn)爭(zhēng)、兩次世界大戰(zhàn)、經(jīng)濟(jì)大蕭條，甚至在2018年時(shí)，Brooks Brothers首席執(zhí)行官還表示對(duì)品牌未來(lái)發(fā)展看好。

就在今年5月，Brooks Brothers還從戈登兄弟(Gordon Brothers)獲得了2000萬(wàn)美元貸款，現(xiàn)在看來(lái)，2000萬(wàn)美元也只是杯水車(chē)薪。

其實(shí)去年11月，有外媒報(bào)道聲稱(chēng)Brooks Brothers負(fù)債6億美元，在尋求出售。但當(dāng)時(shí)其首席執(zhí)行官Claudio Del Vecchio否認(rèn)了此情況。

▲這位Claudio Del Vecchio也是一個(gè)“不愿繼承家業(yè)”的勵(lì)志富二代。其父親是意大利首富、全球最大眼鏡制造商EssilorLuxottica SA（ESLX.PA）的最大股東Leonardo Del Vecchio。Claudio Del Vecchio于2001年從英國(guó)服飾零售商Marks & Spencer手中以2.25億美元買(mǎi)下Brooks Brothers。

直到上個(gè)月初，彭博新聞社篤定Brooks Brothers出售的消息。

其實(shí)早在疫情爆發(fā)之前，Brooks Brothers就已經(jīng)面臨清算危機(jī)，盡管通勤裝的“慢性消亡”是一部分原因，但是和很多其他奢侈品牌一樣，門(mén)店銷(xiāo)售業(yè)績(jī)持續(xù)下滑、租金高漲、對(duì)品牌基因的重塑導(dǎo)致流失客戶(hù)，都是其如今危機(jī)的原因。

這個(gè)曾經(jīng)定義了美國(guó)中上階級(jí)精英男士著裝風(fēng)格的品牌，就此成為明日黃花。

雖然Brooks Brothers現(xiàn)在看來(lái)已經(jīng)沒(méi)落了，但是這個(gè)品牌其實(shí)很有意思，它最大的貢獻(xiàn)在于創(chuàng)建了“l(fā)vy style”，就是“常春藤學(xué)院風(fēng)”。

Ivy style是流行于上世紀(jì)50年代美國(guó)高校的著裝風(fēng)格，常春藤的富二代學(xué)生們?yōu)榱藬[脫當(dāng)時(shí)嚴(yán)肅的西裝裝扮，創(chuàng)造出的新時(shí)尚。

你也可以理解為中上階級(jí)精英裝，自帶著一種優(yōu)越基因。

Brooks Brothers也很喜歡用政界領(lǐng)袖標(biāo)榜自己的身份，包括肯尼迪、福特、克林頓、羅斯福、尼克松、胡佛、布什、奧巴馬在內(nèi)的美國(guó)總統(tǒng)都曾穿過(guò)這個(gè)品牌。

對(duì)于美國(guó)總統(tǒng)而言，這個(gè)品牌的套裝猶如“總統(tǒng)御衣”。

當(dāng)然還有另外一件更具故事性的事件總是被Brooks Brothers拿來(lái)為自己背書(shū)：1865年林肯在華盛頓遇刺時(shí)，穿的就是 Brooks Brothers 的外套。

▲林肯，來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

那件外套是專(zhuān)門(mén)為林肯手工定做，還縫制了老鷹圖案和“One Country, One Destiny" 的字樣。

Brooks Brothers這種頗具傳奇性的品牌故事，和杰奎琳的Chanel粉色粗花呢套裝一樣，都成為了后世人對(duì)其穿著場(chǎng)合以及風(fēng)格的參考。

所以Brooks Brothers成為了美式時(shí)裝風(fēng)格的代表，休閑、優(yōu)雅、考究，穿上Brooks Brothers，會(huì)讓你感覺(jué)自己是那些有特權(quán)階級(jí)和精英人士中的一份子。

那些年的大熱美劇以及電影中，你都會(huì)看到穿著得體考究的“Brooks Brothers”。

▲《Mad Man》全員服裝均為Brooks Brothers提供

▲《了不起的蓋茨比》里蓋茨比為見(jiàn)心中一直所想的愛(ài)人，也特意穿了一身意氣風(fēng)發(fā)又灑脫帥氣的白色Brooks Brothers套裝

但是在國(guó)內(nèi)，Brooks Brothers境遇從一開(kāi)始就很尷尬，直至現(xiàn)在，它已經(jīng)申請(qǐng)破產(chǎn)，除了對(duì)男士套裝頗有研究的人會(huì)嘆一聲惋惜，更多人都是一臉懵逼。

2.

/ 國(guó)內(nèi)的“水土不服”/

Brooks Brothers在國(guó)內(nèi)不同于在美國(guó)屬于精英分子的專(zhuān)屬，這個(gè)品牌定位低了很多。

曾經(jīng)一個(gè)叫“玩主論壇”的《Brooks Brothers 這個(gè)牌子咋樣》的帖子，在2012年5月13日更新中這樣寫(xiě)道：

“BB建議在國(guó)外買(mǎi)。北京這邊的Brooks Brothers專(zhuān)賣(mài)店沒(méi)有BB家的西服，襯衣和休閑裝 T 恤夾克比較全。回到北京看到這個(gè)1818年的美國(guó)最古老的服裝品牌，中國(guó)人不認(rèn)，賣(mài)價(jià)不如POLO高，還沒(méi)有TOMMY賣(mài)得貴，非常奇怪，就是TIMBERLAND和NAUTICA的價(jià)。”

在2007年，Brooks Brothers進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地，在2017年重新調(diào)整之前，它在國(guó)內(nèi)的目標(biāo)人群是40-60的中老年人。

雖然在奧特萊斯里的常年價(jià)格是一件襯衣1000多，一件羊毛坎肩3980元，但是相對(duì)于在美國(guó)的定價(jià)與定位，這屬實(shí)降維了。

盡管已經(jīng)“自降身價(jià)”，但是美式風(fēng)格在中國(guó)向來(lái)討不到好處，不說(shuō)高價(jià)品牌，但是看看GAP，就知道水土不服是有基因性的。

在上面提到的《Brooks Brothers 這個(gè)牌子咋樣》帖子中，國(guó)內(nèi)男士消費(fèi)者們對(duì)于這個(gè)牌子的抱怨諸如下面：

“不賣(mài)西裝只賣(mài)襯衣。”

“這牌子在國(guó)內(nèi)是沒(méi)啥好看的了，種類(lèi)太少，尺碼也不足。”

“面向職業(yè)人士，屬于得體的職業(yè)裝束或休閑衣飾。價(jià)錢(qián)也過(guò)得去，打折的時(shí)候非常實(shí)惠。”

其實(shí)國(guó)內(nèi)的職業(yè)裝需求一直處于尷尬的境地，在Brooks Brothers的中國(guó)市場(chǎng)上，西裝的銷(xiāo)售只占到總銷(xiāo)售額的 10% 。

“在中國(guó)市場(chǎng)，西裝不是最重要的產(chǎn)品。在美國(guó)穿西裝很普遍，跟國(guó)內(nèi)有一點(diǎn)不同。如果我們?cè)谥袊?guó)只賣(mài)西裝，不可能生存。”

這是2017年之后，Brooks Brothers（大中華）有限公司董事總經(jīng)理林文龍說(shuō)的。

在2017年3月23日這天，林文龍說(shuō)自己要穿得比平時(shí)更隆重一些，全套湖藍(lán)色西裝，系淺黃色領(lǐng)帶，左胸口袋要露與領(lǐng)帶顏色呼應(yīng)的口袋巾。

因?yàn)檫@天Brooks Brothers在北京王府井東廣場(chǎng)新開(kāi)了第一家旗艦店，在5月份，這家旗艦店也有了西裝定制業(yè)務(wù)，這些也都延續(xù)了品牌在美國(guó)的業(yè)務(wù)。

▲為了扭轉(zhuǎn)Brooks Brothers在國(guó)內(nèi)的印象，邀請(qǐng)古天樂(lè)成為中國(guó)內(nèi)地及中國(guó)香港地區(qū)男裝品牌形象大使

但是這些對(duì)于國(guó)內(nèi)西裝消費(fèi)現(xiàn)狀，依然沒(méi)有太大改變。

就像開(kāi)篇提到，中國(guó)男人問(wèn)到職業(yè)裝搭配問(wèn)題，前面都會(huì)有一個(gè)定語(yǔ)，那就是“金融行業(yè)”。

畢竟我們?nèi)粘Ｒ?jiàn)到習(xí)慣穿西裝的只有三類(lèi)職業(yè)：金融業(yè)、國(guó)家公務(wù)員以及房產(chǎn)中介。

而且基于各類(lèi)復(fù)雜且顯而易見(jiàn)的原因，國(guó)家公務(wù)員和房產(chǎn)中介并不是Brooks Brothers的消費(fèi)主體。

所以在國(guó)內(nèi)也僅剩下金融男士們會(huì)對(duì)Brooks Brothers感興趣，但也不是情有獨(dú)鐘。畢竟品質(zhì)更好的Thomas Pink、Theory、Paul Smith也不少。

但是就算如此，Brooks Brothers宣布售出之后，國(guó)內(nèi)的金融男人們也還是少了一個(gè)性?xún)r(jià)比合適的正裝置裝品牌。

3.

/ 賤賣(mài)、破產(chǎn)成為了唯一出路 /

在全球疫情下，時(shí)尚行業(yè)早已遭受了前所未有的打擊。

甚至賤賣(mài)、破產(chǎn)已經(jīng)成為了唯一出路。

如果你稍微關(guān)注一下，就會(huì)發(fā)現(xiàn)絕不僅僅只有Brooks Brothers一家遭受歷史洪流的沖擊。

美國(guó)時(shí)尚集團(tuán)J. Crew（也是開(kāi)篇知乎用戶(hù)里提到的“金融服裝”品牌）于當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月4日申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，成為美國(guó)第一家在新冠肺炎疫情期間倒下的大零售商。

這家受美國(guó)前第一夫人米歇爾·奧巴馬喜愛(ài)的品牌，已與主要債權(quán)人達(dá)成16.5億美元的債務(wù)重整協(xié)議，控制權(quán)將轉(zhuǎn)交給主要債權(quán)人，包括對(duì)沖基金Anchorage Capital、黑石集團(tuán)旗下信貸公司GSO Capital Partners等。

就在J. Crew宣布破產(chǎn)的3天后，擁有113年歷史悠久的美國(guó)百貨商店尼曼馬庫(kù)斯百貨（Neiman Marcus）也宣布開(kāi)始進(jìn)行破產(chǎn)談判，向休斯敦的一家聯(lián)邦法院申請(qǐng)破產(chǎn)。

▲Neiman Marcus的賣(mài)品定位相當(dāng)于北京SKP，所以大家可以感受下

還有那家美國(guó)最古老的老牌奢侈品百貨Lord & Taylor，早在4月21日就已經(jīng)在考慮申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)了，這個(gè)創(chuàng)立于1826年的百貨商場(chǎng)，曾經(jīng)是紐約第五大道的打卡地標(biāo)之一。

還有牛仔服裝品牌G-Star Raw在5月時(shí)已經(jīng)向澳洲申請(qǐng)破產(chǎn)，G-Star Raw最大的債權(quán)人是其位于紐約第五大道門(mén)店的房東，該品牌共計(jì)欠下426007美元。

7月3日，G-Star和其旗下品牌Lucky Brand又向洛杉磯申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。

▲如今G-Star Raw的大中華區(qū)品牌代言人是《偶像練習(xí)生》出道的王子異

還有，美國(guó)高端牛仔褲品牌 True Religion都已經(jīng)申請(qǐng)了第二次破產(chǎn)保護(hù)了...

7月15日，Calvin Klein、Tommy Hilfiger和Heritage Brands等知名品牌的母公司PVH集團(tuán)計(jì)劃在北美裁減450名辦公室員工，相當(dāng)于其北美白領(lǐng)員工總數(shù)的12%，同時(shí)關(guān)閉162家零售店。

7月16日，美國(guó)老牌百貨J. C. Penney宣布將會(huì)裁員約1000人并關(guān)閉152家門(mén)店，作為機(jī)構(gòu)重組的一部分。此前，J. C. Penney已經(jīng)于5月15日申請(qǐng)破產(chǎn)。

……

當(dāng)然在歐洲，時(shí)尚行業(yè)更是一片雪霜。

在法國(guó)，疫情摧枯拉朽般扯斷了十余家法國(guó)傳統(tǒng)零售及時(shí)尚企業(yè)的資金鏈，他們都面臨著破產(chǎn)或重組或賤賣(mài)的命運(yùn)。

法國(guó)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)比重之重，世界皆聞，每年的銷(xiāo)售額高達(dá)1500億歐元，是法國(guó)航空和汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的總和。與汽車(chē)和航天業(yè)不同，時(shí)尚零售產(chǎn)業(yè)并沒(méi)有得到政府的擔(dān)保貸款，所以受到疫情的打擊最大。

昔日那些響當(dāng)當(dāng)?shù)漠?dāng)?shù)仄放疲篊amaeu，NAF NAF，La Halle，以及家裝連鎖巨頭Conforama都進(jìn)入了破產(chǎn)的邊緣。

另一個(gè)時(shí)尚重鎮(zhèn)英國(guó)也逃不過(guò)相同的命運(yùn)，零售商Laura Ashley在全球大流行襲來(lái)之時(shí)便已宣布破產(chǎn)；擁有 242 年歷史的英國(guó)著名百貨連鎖公司Debenhams也已申請(qǐng)行政托管。

還有之前我們就講過(guò)的那些早已經(jīng)撐不住的快時(shí)尚品牌們，在今年這場(chǎng)無(wú)法預(yù)估的疫情洪流下，都交出了最慘淡的成績(jī)。

▲紡織服裝、服裝業(yè)占工業(yè)企業(yè)虧損比例

而這次的Brooks Brothers的破產(chǎn)在很多職業(yè)人士看來(lái)也不是偶然。

近幾個(gè)月來(lái)，在海外有超過(guò)1000萬(wàn)的男性失去了工作，還有數(shù)百萬(wàn)的男性在家工作，買(mǎi)一套西裝在當(dāng)下肯定不是當(dāng)務(wù)之急。

就算是再注重穿著儀表的華爾街銀行家們，他們也不會(huì)每天在家里也是西裝筆挺，甚至在國(guó)外的金融圈內(nèi)，成套的西裝穿著已不是最新流行趨勢(shì)。

就拿高盛來(lái)說(shuō)，在去年，已經(jīng)宣布員工可以在辦公室穿便裝，有領(lǐng)襯衫和西裝不再是唯一選擇。在倫敦，高管們只有在會(huì)議場(chǎng)合才穿西裝，在舊金山，開(kāi)會(huì)的時(shí)候居然還能穿牛仔褲去參加。

試問(wèn)在可選擇范圍內(nèi)誰(shuí)不想讓自己穿舒服點(diǎn)呢，畢竟西裝穿起來(lái)真的有點(diǎn)累。

不過(guò)據(jù)外媒報(bào)道，自從Brooks Brothers宣布售出之后，已經(jīng)有不少買(mǎi)家向其拋出了橄欖枝，但是由于美國(guó)生產(chǎn)成本太高，想繼續(xù)這種“美式正裝”品質(zhì)，估計(jì)不太可能了。

大概率這個(gè)品牌再次出現(xiàn)，應(yīng)該已經(jīng)遠(yuǎn)離了奢侈圈，出現(xiàn)在梅西百貨柜臺(tái)上甚至亞馬遜平臺(tái)上的幾十件領(lǐng)口襯衫之中。

Brooks Brothers或許還有重回市場(chǎng)的轉(zhuǎn)機(jī)，但是整個(gè)時(shí)尚行業(yè)、奢侈品行業(yè)能否恢復(fù)生機(jī)，就要看時(shí)間的考驗(yàn)何時(shí)結(jié)束。

而在這之前，沒(méi)有人可以全身而退，如何尋找第二條生路，也是時(shí)代對(duì)每個(gè)行業(yè)的要求。