2019年網(wǎng)民將如何溝通？網(wǎng)絡(luò)中的我們不只是“點贊之交”

文/東方亦落

近日，美國調(diào)查機構(gòu)The Manifest發(fā)起了關(guān)于社交媒體用戶的調(diào)查。選取的用戶年齡段覆蓋全面，所涉及的行業(yè)、學(xué)歷層面也較為廣泛。該調(diào)查的目的是了解用戶在社交媒體中的互動狀況。

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，30%的受訪者會每天在社交媒體中進(jìn)行大于10次的點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等活動。而接近50%的用戶傾向于給他人的內(nèi)容點贊，而非輸出自己的生活內(nèi)容。

說到點贊，就想到幾年之前網(wǎng)絡(luò)上流行的一個新詞“點贊之交”。 其來源于成語“點頭之交”，點頭之交指的是見了面只不過點點頭，形容交情甚淺。而“點贊之交”則是指在現(xiàn)實生活中沒什么交集，在互聯(lián)網(wǎng)的社交平臺中會互相點贊的關(guān)系，還有相關(guān)的造句如“一方有難，八方點贊”等。

雖然這個詞早就已經(jīng)出現(xiàn)，但從調(diào)查數(shù)據(jù)來看，似乎到了2019年，點贊之交還是社交平臺中的主流。不過隨著社交領(lǐng)域的逐步發(fā)展與成熟，新的社交模式正在醞釀中。

這種變化在中國尤為明顯。 以熟人社交為主的微信用戶群已基本固定，然而新生代對微信似乎不太感冒，微信的功能幾乎等同于以前的短信。想要在社交平臺上“蹦迪”的年輕群體多會選擇微博，或者是形式更加豐富的應(yīng)用，例如抖音、快手、B站等等。

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，“社交”形式不再被局限，所以從業(yè)者們的選擇空間也更大。今年春節(jié)期間在各種晚會上刷足了存在感的抖音，就是社交形式開放之后得以迅速發(fā)展的典型例子。

2018年10月，抖音母公司字節(jié)跳動完成了金額高達(dá)40億美元的pre-IPO輪融資，市值達(dá)到750億美元。字節(jié)跳動能取得如此成績，除了今日頭條的貢獻(xiàn)之外，抖音也出了許多力。去年一年，抖音的廣告收入接近200億元。

當(dāng)然火爆的應(yīng)用不只是抖音，但這些應(yīng)用火爆的本質(zhì)原因都大同小異。

隨著90后與00后逐漸成為網(wǎng)絡(luò)社交的主力軍，社交產(chǎn)品也更加符合這一群體個性化的表達(dá)需求。在抖音、快手等應(yīng)用誕生之時，短視頻風(fēng)頭正勁，對碎片化時間的充分利用以及制造內(nèi)容的低門檻使其一夜爆紅。

說到年輕群體的新式社交，B站也起到了重要的推動作用。B站獨特的“會員考試制度”讓用戶有了強烈的歸屬感，雖然提高了進(jìn)入門檻，但也對用戶的篩選起到了重要的作用。而B站獨特的交流模式“彈幕”更是因其能夠?qū)崟r發(fā)表看法、創(chuàng)造集體沉浸感的特質(zhì)大受歡迎，現(xiàn)在已被多個視頻平臺應(yīng)用。

此外，還有一些小眾的社交應(yīng)用，如主打“靈魂社交”的soul、通過對歌交友的“音遇”，通過角色扮演達(dá)到社交目的“逗戲”等。它們共同的特點是抓住某一個點進(jìn)行垂直深耕，讓擁有相同愛好的用戶得以聚集，同時使用運營技巧打造社群，實現(xiàn)各自的目的。

可以看到，中國網(wǎng)民的社交形式日益豐富，甚至超越了西方。最近西方最具規(guī)模的社交網(wǎng)站Facebook活躍用戶數(shù)大幅下跌，總體用戶數(shù)也有所下降。在新的社會形態(tài)中，互聯(lián)網(wǎng)的升級換代速度更快，未來全球的網(wǎng)絡(luò)社交都將被新生代逐步占領(lǐng)，社交產(chǎn)品也將朝著這一方向發(fā)展。

與此同時，新技術(shù)也會發(fā)揮重要作用。 如AI推薦內(nèi)容，大數(shù)據(jù)判斷用戶行為傾向與興趣點等等，這些技術(shù)的應(yīng)用都在不斷推動用戶增長，并強化用戶對社交平臺的忠誠度。

在信息時代，許多人還沉浸在“點贊”的快感中，然而真正的網(wǎng)絡(luò)社交世界早已“百花齊放”，在2019年乃至更遠(yuǎn)的未來，注定會誕生更為豐富的玩法。