李亮：健康傳播提升空間大 趣頭條“放心看計劃”成效卓著

3月7日，北京胸科醫院副院長、新聞發言人李亮做客由人民網·人民健康主辦的"健康中國人"系列圓桌論壇。在人民健康與“趣頭條”共同舉辦的"融媒體背景下的健康傳播探析"專場論壇中，李亮表示，健康傳播需要從觀念、態度、形式上做出轉變。

趣頭條作為新興市場第一流量入口，在此次圓桌論壇中將充分發揮自身的優勢，將健康內容連接到最廣大的人民群體。這要求在新形勢下主流媒體與新興媒體平臺彼此融合，雙向賦能，共同打造全網絡健康內容新生態。3月7日，人民健康將聯合趣頭條等多家機構、專家在“融媒體背景下的健康傳播新路徑”專場論壇建言獻策。

經過兩年多的發展，趣頭條快速成長為新興市場第一流量入口，其自媒體平臺“趣頭條號”作為2019年的品牌戰略重點之一，為優質內容資源開源引流，為平臺用戶提供更有價值且版權清晰的優質內容。

伴隨國民健康意識的增強，對健康類資訊的閱讀需求逐年走高。為給人民群眾提供優質可信的放心看內容，“趣頭條號”于2018年底推出“放心看計劃”，從內容放心看、健康IP養成、謠言監測站、名醫伴你行四方面精準出擊，致力打造一個全新的、有價值的、可以放心看的大健康內容生態平臺。

李亮指出，在醫療健康領域，每個人都希望得到權威準確的醫療信息，醫療機構的重要性、權威性、可信度至關重要。要實現大健康、大醫療和媒體公眾之間多方共鳴，醫療健康傳播需要從三方面做出轉變。

李亮認為，醫療健康傳播需要觀念上的轉變。他指出，醫療機構和醫生，應該轉變長期以來形成的觀念。要從以診斷治療為主的醫療理念轉變到以預防為主的大健康理念。醫生不僅要診斷疾病、治療疾病，其更多的責任是把大健康的觀念傳播給百姓，讓更多的人不得病，少得病，這才是醫生的職責。

李亮認為，醫療健康傳播需要態度上的轉變。李亮指出，各大醫療機構要改變被動宣傳的形式，加強主動性工作。尤其是對普通公眾的健康宣傳方面，醫療機構有更大的努力空間。此外，需進一步強化對公眾宣傳的職責，讓更多的權威專家走出院門，宣傳大健康觀念。

李亮認為，醫療健康傳播需要形式上的轉變。傳統的宣傳形式更多是通過醫院宣傳處宣傳醫院、專家、文化和精神。在新媒體發展時代，宣傳要跟上形勢，宣傳人員要熟悉掌握新媒體運用，利用各種新媒體的形式來宣傳。以即將與新媒體平臺趣頭條開展的合作為例，李亮進一步表示，我們將通過趣頭條“放心看計劃”等推廣計劃，將難懂的專業知識轉換為用戶易懂的語言，將一線的科普知識傳播到更廣的三、四線等新興市場中去，讓更多真正放心看的內容在百姓中流傳。

此外李亮認為，還要完成從個體到集體的轉變。現在宣傳更多的是個人方面做的較多，而以醫院為單位的集體形式相對較少，他希望通過醫院把醫生串在一起，讓更多權威的專家聲音更大。正面聲音多了，負面信息才能少一些。

李亮最后表示，在醫療機構的健康宣傳方面，媒體應該主動尋找和醫療機構的合作點。他說，“專家講起來很權威很專業的知識，老百姓可能聽不懂。這就需要媒體與醫療機構和專家之間有一個很好的溝通，找到百姓能接受的方式，讓專家把復雜的問題講得簡潔清楚，把大道理變成小道理講出來。”

據悉，趣頭條號“放心看計劃”自實施以來，每天將超5000萬的流量提供給健康、養生、育兒三大領域內的優質創作者，每月投入百萬元用于優質內容扶持及推廣，并計劃重點打造百名“放心看”作者團。一系列簽約計劃也為趣頭條號平臺上優質健康內容創作者，提供最高每月3萬元的保底收入，是目前行業中最具競爭力的簽約方案之一。

以“放心看”的健康內容連接最廣大的消費群體，趣頭條號“放心看計劃”也大健康內容的傳播開辟了更廣闊的疆域。自計劃實施以來，趣頭條大健康內容增速迅猛，現日均PV較2018年底增長幅度近80%，切實推動大健康內容生態建設的求廣求深的良性發展。