樂播科技唐奕，投屏成為電視的主要入口之一

2019年3月19日，“2019亞太OTT/IPTV大會”在北京正式拉開帷幕，根據工信部、數據公司的公布信息顯示，隨著大屏新媒體的發展，OTT/IPTV用戶已經進一步突破并且超過傳統有線電視，隨著用戶數量的海量增漲，大屏新媒體也相繼衍生出巨大的價值與可塑性。

在19日下午的分論壇上，深圳樂播科技的副總經理唐奕作了題為《跨屏互動為大屏廣告賦能》的主題演講。

圖為：深圳樂播科技副總經理 唐奕

樂播科技基于對手機和電視的互動連接已經做了6年，為眾多電視終端及手機APP廠商提供了最全面及專業的投屏功能與技術服務。19年是體現投屏市場價值的一年，指向于手機和電視連接之后產生的互動價值，她認為多屏互動/手機投屏的產品形態以及未來的規劃場景，當前已經落地。

投屏，成為電視的主要入口之一

隨著科技的進步和智能化的發展，一方面客廳變得越來越智能、越來越數字化；另一方面，低延時無線網絡的覆蓋、移動互聯網內容媒體的多樣化。促使智能設備之間的交互變成了可能，變得有必要，電視等智能終端正好承接來自移動端的內容。

因此看電視的方式已發生巨變。用戶開始習慣從手機里選擇自己平時最喜歡的內容，通過無線投屏的方式，推送到電視（OTT終端）進行播放。因此投屏已成為用戶使用電視的主流方式之一。投屏也將是電視主要的入口之一。

未來的客廳，無論是老人、孩子還是年輕人，都會喜歡更多元化的方式，將手機、電視大屏更緊密的互動、連接。

投屏，讓高價值人群重新回歸電視

根據數據，樂播投屏累計覆蓋1.5億大屏終端設備。全國每天有500萬人在使用樂播投屏—投屏的方式看電視。用戶平均每天投屏6.2次，每日累計投屏時長達74分鐘，每個月有3500萬家庭在用樂播投屏分享內容。

這種場景形態，已經非常自然的融入到了用戶的生活中，逐步被廣大用戶所接受。

投屏的用戶畫像中總體反映為年輕人，通過從大數據的情況，500萬投屏用戶年齡介于18~40歲之間的活力年輕人，如圖所示，投屏讓高價值人群重新回歸電視。

投屏，已無處不在成為軟硬件標配

當越來越多的年輕人回歸到了客廳，用各種多樣化的方式與電視發生了交互行為。樂播不僅僅做了電視大屏端的投屏貢獻，同時在移動端也開放了投屏SDK。

利用手機投屏SDK，任意應用通過資質審核后，都可把移動端內容投到電視。而且投屏SDK是開源的，開發者可以從樂播云http://cloud.hpplay.cn/下載SDK，集成到手機APP/或硬件設備中。目前已有數百個移動端APP集成了由樂播提供的投屏功能，每天都有源源不斷開發者在自主申請投屏SDK，覆蓋手機終端達4億。

投屏已成為視頻類APP的標配功能之一，通過手機端TV按鈕，輕輕一點，便可實現在電視大屏觀看愛奇藝、優酷、騰訊，西瓜視頻，人人視頻等APP的視頻內容。

現在基本上所有視頻類的APP，都會有這么一個按鈕，90%以上視頻APP按鈕功能是樂播提供的。同時樂播也給各種移動端媒體APP提供更多樣化、定制化的投屏服務。

部分接入樂播SDK的手機app

但短視頻有一個特點，除了看視頻本身內容，用戶更喜歡看的是評論。樂播在給移動端APP提供投屏功能的時候，提供了三種技術：第一種是把視頻流投到電視上看；第二種是禮物流，可以給視頻所有者發禮物；第三種則是彈幕流也可以投到電視上。通過不同的屏幕位置來顯示，更進一步提升了用戶在投屏中的視覺體驗和交互體驗。

投屏，讓手機流量回流電視，給電視帶增量

樂播建立合作的APP中，涵蓋了多種類型。根據數據來看，用戶最喜歡觀看的APP依然集中為愛優騰；其次為長視頻，如美劇、韓劇、電影網等；緊接著的便是短視頻、音樂、教育類等；其他類的包括本地視頻、本地照片等。

用戶最喜歡投屏看的APP類型

投屏可以讓移動端巨大的流量增加電視的開機率、使用時長。樂播將巨大的移動端流量引入到了電視，增加了電視開機率和使用時長。

很多廠商和合作伙伴會有擔憂，如果所有人都用手機，把手機內容投到電視里看，這對電視本身的業務會不會產生沖擊？但是根據樂播目前合作的伙伴數據以及自己的數據來看，并沒有出現這一情況。因為投屏跟電視本身的內容是互補的，用戶群體是不沖突也不重復的。所以投屏帶來的是增量，而不是搶占原本終端的內容和用戶。

唐奕表示希望在這個生態里，能更多的實現融合、互補，為整個OTT行業做出巨大貢獻。

最后，樂播開創OTT廣告新形態：互動式OTM投屏廣告

基于樂播在投屏技術領域里的深耕以及打了多年基礎之后，其開創了一個全新的互動式的廣告新形態，名為OTM投屏廣告。OTM即為“online TV Screen Mirroring”，OTM就是在電視上投屏看廣告。

廣告形態一：投屏內容前貼片

可實現讓移動端廣告大屏化，大屏廣告智能化；通過屏前有效用戶的精準觸達實現品效合一。

廣告形態二：大屏看廣告、手機購買

根據投屏內容推送廣告，超高清視覺沖擊激發用戶購買欲望,手機同步出商品購買入口，可以將廣告中出現的商品一鍵加購到電商購物車。

廣告形態三：開機廣告、二次觸達

為廣告客戶精準找到看過開機OTT廣告的用戶，在其手機進行二次投放觸達，有效提升廣告的轉化率。

廣告形態四：一鍵加購、邊看邊買

大屏上的廣告與手機可進行實時互動，投屏看到廣告的同時，該廣告在手機上能立刻彈出消息點擊購買轉化。

唐奕用三組詞總結了OTM廣告的特性：必經之通路，必看之內容，閉環之生態。因此投屏廣告總結來說，可以實現100%觸達屏前有效用戶；可定向城市、人群、家庭；可跨終端頻控、大小屏雙端監測。

最后唐奕總結道：“樂播只專注做好投屏這一件事情，服務基于投屏，連接生態上的所有伙伴。”未來將共同為電視賦能。