不做手機的錘子開始賣電子煙了，這次他們能成功嗎？

文/東方亦落

最近一段時間，錘子科技和羅永浩再次成為了輿論的焦點。之前一直有傳聞稱羅永浩在做一款名為“小野”的電子煙。不過從羅永浩最新發布的微博來看，這款電子煙是錘子原高管彭錦州在做，而羅永浩參與了電子煙的設計。

小野電子煙已于昨日開售。據介紹，這款電子煙不含焦油，并且無明火、無煙灰、無異味。其中采用了防漏油技術，內置530mAh電池，Type-C接口，充一次電可以吸上一天，售價為298元。

此外，錘子的二號員工朱蕭木離職之后也創立了“FLOW”電子煙品牌。看起來，錘子的高管們對電子煙情有獨鐘，但是曾經的錘子手機恐怕真要消失在手機市場了。對此，羅永浩在微博中感謝了《羅永浩曾經深刻地改變過這個世界》的作者，并表示“比起被當成悲劇英雄，更喜歡被當成失敗的小丑”。

事實上，從2006年創業開始，質疑與嘲笑就一直跟隨著羅永浩。 老羅曾放言要“做出東半球最好的手機”，并于2012年成立了錘子科技，三年出了兩款新手機，三款手機相關的產品。到2014年，錘子推出了Smartisan T1，其獨特的設計迅速引發了外界關注，羅永浩每次“說學逗唱”齊全的如單口相聲般的發布會更是引發了人們強烈的興趣，盡管爭議一直存在，但錘子的產品還是取得了相當可觀的成績。

錘子的成功與羅永浩在微博上風格獨特的盡力營銷不無關系。 自身的知識與閱歷，加上早年在新東方做講師的經歷，讓羅永浩找到了適合自己的營銷風格，時常能通過一些言論將自己置身于輿論中心。出色的營銷加上富有創意的產品，使得錘子在強者如林的手機市場中分得一塊地盤，還收獲了一批“錘粉”。

可就在人們以為錘子會繼續特立獨行地存在下去之時，危機也在悄然蔓延。 2018年，錘子定價9999元的TNT工作站亮相之后備受質疑，此后成都公司解散、高管紛紛離職、資金鏈斷裂等消息一個接一個地傳出，如今又傳出錘子被收購的消息，而現在錘子的產品已經無法在其官網中購買。照這種情形來看，錘子是真的不打算做手機了。不管羅永浩是“悲情英雄”還是“失敗小丑”，曾以喬布斯為目標的他也許真的到了和手機行業說再見的時候了。

翻翻羅永浩近來的微博，已不與手機相關。在不做手機之后，羅永浩還嘗試過聊天寶，但現在看來也沒掀起多大的水花。上個月月初，羅永浩先后退出了天津云上漫步科技、天津云上暢游科技這些聊天寶的股東企業，并變更了實際控制人。

此后，有消息稱羅永浩親自去了深圳尋找做電子煙的代工廠。而熟悉錘子的人都知道“野望”這個名字是羅永浩個人非常喜愛的，甚至曾經想用“小野”作為堅果手機的名字。可見羅永浩對錘子手機的感情還是相當強烈的，可惜這個名字以后都沒有機會用在手機上了。

不過現在這個名字被用到錘子前高管創立的電子煙中，或許也意味著一個新的開始。對羅永浩個人，外界雖爭議頗多，但也不得不承認他是個有想法的人，在有成為互聯網新風口趨勢的電子煙行業，羅永浩或許能夠做出更好的成績。