深耕精準(zhǔn) 酷開網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)跑OTT智慧營(yíng)銷新生態(tài)

 千龍網(wǎng)北京7月18日訊 7月16日，以“指引時(shí)代”為主題的酷開網(wǎng)絡(luò)大屏指數(shù)發(fā)布暨大屏價(jià)值探索與分享會(huì)在上海舉行。深圳市酷開網(wǎng)絡(luò)科技有限公司執(zhí)行副總裁封保成、數(shù)據(jù)部總監(jiān)趙磊、中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙、虎嘯數(shù)字商學(xué)院CEO袁俊、國(guó)雙科技聯(lián)席總裁李峰等嘉賓蒞臨。會(huì)上，酷開網(wǎng)絡(luò)依托數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、AI賦能正式發(fā)布了大屏指數(shù)。

大屏指數(shù)的發(fā)布，不僅意味著OTT行業(yè)用戶流量?jī)r(jià)值量化工具的成功打造，也標(biāo)志著OTT智慧營(yíng)銷體系的進(jìn)一步完善。封保成表示，一直以來，酷開網(wǎng)絡(luò)都致力于構(gòu)筑更具價(jià)值的OTT廣告生態(tài)，借助技術(shù)賦能，酷開網(wǎng)絡(luò)希望為OTT大屏帶來更多的議價(jià)空間，全面開啟OTT品效合一營(yíng)銷新時(shí)代。

更懂TH 協(xié)同用戶深挖大屏價(jià)值

目前，隨著個(gè)人設(shè)備流量紅利趨弱，OTT大屏已經(jīng)成為數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代的新流量入口。除了終端體量和日活躍度的優(yōu)勢(shì)，OTT大屏營(yíng)銷最大的潛力是公屏場(chǎng)景下一屏對(duì)多人用戶價(jià)值的裂變。但是，與私屏場(chǎng)景下目標(biāo)受眾“TA”（Target Audience）所形成的人群畫像不同，OTT大屏下的數(shù)據(jù)是以家庭為單位形成的數(shù)據(jù)源，為了更好地挖掘OTT大屏用戶價(jià)值，酷開網(wǎng)絡(luò)率先引入目標(biāo)家庭“TH” （TargetHousehold）概念，重新定義家庭場(chǎng)景化標(biāo)簽，依據(jù)現(xiàn)有用戶信息建模，全方位刻畫家庭畫像，形成酷開網(wǎng)絡(luò)獨(dú)有的動(dòng)態(tài)家庭用戶畫像。

如國(guó)雙科技聯(lián)席總裁李峰介紹，用戶畫像不僅能區(qū)分潛在首購和增購人群行為，與搜索打通后還能發(fā)現(xiàn)“首購人群更關(guān)注配置、增換購人群更關(guān)注質(zhì)量”的行為特征，為品牌與消費(fèi)者“深度”溝通提供了可能，也讓消費(fèi)者數(shù)據(jù)真正從沉沒數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)資產(chǎn)。

源生DMP 大屏指數(shù)提升價(jià)值轉(zhuǎn)化

為了更好的提升家庭消費(fèi)場(chǎng)景下的價(jià)值轉(zhuǎn)化，酷開網(wǎng)絡(luò)已通過自有全量行為數(shù)據(jù)形成企業(yè)自有的DMP，即源生DMP。酷開網(wǎng)絡(luò)源生DMP源自其多年的企業(yè)數(shù)據(jù)積累，更得益于酷開網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字化體系建設(shè)、完備的數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理方案，這些優(yōu)勢(shì)賦能源生DMP，使其擁有更大的價(jià)值。同時(shí)和第三方DMP、廣告主DMP融合，以精細(xì)化+聯(lián)動(dòng)的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)完成從品牌推廣到精準(zhǔn)流量的過渡。

正如歐路莎市場(chǎng)品牌總監(jiān)芮敏在會(huì)上所說，選擇與酷開網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行戰(zhàn)略合作是因?yàn)椋衢_網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)不僅能實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放，還支持SDK級(jí)別全流量C2S監(jiān)測(cè)、第三方監(jiān)測(cè)等，讓流量數(shù)據(jù)精準(zhǔn)且透明。而且對(duì)目標(biāo)人群可以做到更精準(zhǔn)，通過硬件大屏，智能系統(tǒng)覆蓋線下服務(wù)終端，結(jié)合線上品牌家庭端口，形成營(yíng)銷閉環(huán)。

在動(dòng)態(tài)家庭用戶畫像和源生DMP技術(shù)賦能下，為了實(shí)現(xiàn)OTT大屏營(yíng)銷的可視化運(yùn)作，大屏指數(shù)應(yīng)運(yùn)而生。趙磊介紹，基于數(shù)字大屏全域家庭用戶行為大數(shù)據(jù)，大屏指數(shù)不僅能實(shí)時(shí)呈現(xiàn)用戶觀影、活動(dòng)參與、品牌曝光、用戶轉(zhuǎn)化等指數(shù)的動(dòng)態(tài)與趨勢(shì)，還有更細(xì)化的數(shù)據(jù)服務(wù)功能，全量精細(xì)化助力營(yíng)銷新模式和新價(jià)值，成為OTT市場(chǎng)數(shù)字營(yíng)銷自動(dòng)化的工具。大屏指數(shù)的源生CDP不僅以細(xì)粒度全量行為數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，還借助百度、國(guó)雙的科學(xué)指數(shù)計(jì)算方法技術(shù)，使得OTT大屏營(yíng)銷徹底告別無序化狀態(tài)，邁向精細(xì)化運(yùn)作的發(fā)展快車道。

賦能OTT  品效合一升階大屏價(jià)值

群邑中國(guó)OTT媒介購買總監(jiān)Alex介紹，近年來，OTT投放量持續(xù)翻番，OTT投放份額在視頻類媒體中也處于上升通道，廣告主認(rèn)可OTT投放形式的同時(shí)，“個(gè)性化需求”也越發(fā)明顯。因此，想要在預(yù)算有限的情況下實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷價(jià)值最大化，需要針對(duì)不同廣告主制定“因類制宜”的OTT投放策略。

為解決影響OTT大屏營(yíng)銷發(fā)展的難題，酷開網(wǎng)絡(luò)提出了包含精細(xì)化數(shù)據(jù)、動(dòng)態(tài)家庭用戶畫像、源生DMP、以及作為指標(biāo)量化工具的大屏指數(shù)的智慧營(yíng)銷的解決方案。酷開網(wǎng)絡(luò)智慧營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)了從預(yù)判、投放、監(jiān)測(cè)到效果分析每個(gè)環(huán)節(jié)的智慧運(yùn)營(yíng)，為廣告主品效合一訴求的實(shí)現(xiàn)提供了技術(shù)保證。

封保成介紹說，為了實(shí)現(xiàn)品效合一，酷開網(wǎng)絡(luò)持續(xù)向市場(chǎng)推薦更有價(jià)值的廣告模式，致力于構(gòu)筑更有價(jià)值的OTT廣告生態(tài)。目前，不僅借助24種廣告位實(shí)現(xiàn)了在OTT平臺(tái)的全路徑覆蓋，還打通線上線下、室內(nèi)室外渠道資源，根據(jù)廣告主的營(yíng)銷訴求進(jìn)行多場(chǎng)景布局。同時(shí)，全新營(yíng)銷體系幫助廣告主完成不同營(yíng)銷目的，對(duì)品牌曝光進(jìn)行多場(chǎng)景布局，在投放中，酷開網(wǎng)絡(luò)不僅利用源生DMP技術(shù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)，還能憑借后鏈路分析、追蹤能力探索高互動(dòng)人群畫像，提取興趣用戶標(biāo)簽，促進(jìn)ROI優(yōu)化。此外，酷開網(wǎng)絡(luò)還聯(lián)手全國(guó)第一電視購物平臺(tái)東方購物，打造從節(jié)目錄制到廣告投放的OTT媒體購物產(chǎn)業(yè)模式，強(qiáng)化大屏營(yíng)銷轉(zhuǎn)化鏈條。

現(xiàn)場(chǎng)，酷開網(wǎng)絡(luò)頒發(fā)了眾多合作獎(jiǎng)項(xiàng)：華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司榮獲酷開網(wǎng)絡(luò)最佳合作伙伴，上海彼誠(chéng)文化傳播有限公司榮獲最佳誠(chéng)信伙伴，深圳市華視佳都智能新媒體有限公司榮獲金牌實(shí)力合作伙伴，陽獅集團(tuán)榮獲最具影響力獎(jiǎng)，群邑中國(guó)榮獲最具影響力獎(jiǎng)，電通安基斯（上海）投資有限公司榮獲最佳戰(zhàn)略合作獎(jiǎng)，上海集信堂文化傳播有限公司榮獲最佳合作之星。

從創(chuàng)新“千屏千面”營(yíng)銷模式，到動(dòng)態(tài)家庭畫像、源生DMP產(chǎn)品的推出，再到大屏指數(shù)的發(fā)布、智慧營(yíng)銷的搭建，酷開網(wǎng)絡(luò)致力于構(gòu)建一個(gè)以O(shè)TT為核心的開放的、立體化的營(yíng)銷生態(tài)圈。正如封保成所說：“為大屏營(yíng)銷價(jià)值賦能，酷開不會(huì)放慢腳步。”