OLED強(qiáng)勢(shì)崛起背后，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)意味著什么？

許多消費(fèi)電子發(fā)燒友都知道，電視面板的演化，往往遵循同一歷程：產(chǎn)業(yè)鏈源頭先發(fā)起不同技術(shù)路徑的押注，電視廠商再分別下注，最終以類似于“團(tuán)戰(zhàn)”模式，由市場(chǎng)遴選出幾乎唯一一個(gè)勝者陣營(yíng)，成為新一輪顯示革命的主力技術(shù)。

對(duì)于電視廠商而言，在技術(shù)轉(zhuǎn)捩點(diǎn)選擇站隊(duì)，就是選擇未來(lái)。最近幾年，電視廠商再次站在技術(shù)決策的十字路口，在后液晶時(shí)代，相較于臺(tái)面上落座的其他玩家，成為新一輪主力技術(shù)的天平正大幅向OLED陣營(yíng)傾斜，OLED看起來(lái)正在壟斷關(guān)于未來(lái)的解釋權(quán)。

這種趨勢(shì)在今年AWE（中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)）表現(xiàn)得尤為明顯。業(yè)內(nèi)皆知，在迷霧般暗涌的市場(chǎng)環(huán)境里，AWE往往被視作窺伺當(dāng)年行業(yè)新風(fēng)向的燈塔，在今年的面板行業(yè)，這盞燈塔被OLED成功霸屏。一方面，OLED面板供應(yīng)商LG Display首次參展，從技術(shù)上游完成對(duì)C端消費(fèi)者的布道；更重要的是，隨便逛逛電視展廳就不難發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)維，康佳，飛利浦，長(zhǎng)虹等OLED同盟軍在AWE完成了一次集體巡演，目前全球采用OLED電視面板的彩電廠家已達(dá)15家。

而大眾對(duì)于新技術(shù)終將來(lái)臨的認(rèn)知，往往是從“保守派”的被迫上船開始的——就像是一次姍姍來(lái)遲的順勢(shì)而為，昔日OLED的反對(duì)者海信，也借AWE在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)首次推出了OLED電視A8，在不少業(yè)內(nèi)人士眼中，海信的巨大體量，或?qū)氐?ldquo;壓垮”賭注OLED一端的天平。

不過(guò)，這種迅猛的增長(zhǎng)勢(shì)頭，也讓普通消費(fèi)者感到好奇：OLED陣營(yíng)為何集結(jié)得如此迅速？中國(guó)OLED時(shí)代的即將來(lái)臨，又意味著什么？

為何OLED朋友圈不斷擴(kuò)大？

先從市場(chǎng)現(xiàn)狀談起。

眾所周知，在中國(guó)彩電市場(chǎng)，作為曾經(jīng)的“老物種”，傳統(tǒng)LCD產(chǎn)品雖然依舊強(qiáng)勢(shì)（畢竟電視不如手機(jī)那般更新頻繁），但在技術(shù)革新上，舉步維艱，一潭死水；在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)上，卻競(jìng)爭(zhēng)慘烈，血海一片，整個(gè)行業(yè)都在期許，伴隨著中產(chǎn)階級(jí)的飛速崛起，以及更多家庭的消費(fèi)升級(jí)，OLED能為電視市場(chǎng)打一針強(qiáng)心劑。

幸運(yùn)的是，從數(shù)據(jù)上看，他們得償所愿。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)電視市場(chǎng)銷售了4770萬(wàn)臺(tái)，銷售金額同比下滑，OLED銷售則增長(zhǎng)47%。

但問(wèn)題來(lái)了：OLED朋友圈不斷擴(kuò)大的關(guān)鍵因素是什么？

其實(shí)OLED的許多特點(diǎn)已成常識(shí)，比如圖像清晰，畫質(zhì)細(xì)膩，色彩豐富，對(duì)比度無(wú)限大，防藍(lán)光護(hù)眼，等等。也正是受益于上述一系列優(yōu)勢(shì)，奧維云網(wǎng)不久前發(fā)布的《OLED電視用戶調(diào)研報(bào)告》顯示：OLED是用戶認(rèn)可度最高的高端電視，用戶對(duì)OLED電視滿意度高達(dá)97%，且用戶使用OLED越久，產(chǎn)品滿意度越高。

而除了成熟的現(xiàn)在，OLED還許諾給市場(chǎng)一個(gè)更酷的未來(lái)。

比如在今年AWE上，在開放給媒體的講解環(huán)節(jié)，面對(duì)各種前所未見(jiàn)，頗具科幻感的電視形態(tài)，不時(shí)有旁聽(tīng)的普通觀眾，一臉驚訝地問(wèn)講解員：“那它可以看電視嗎？”講解員的回答總是：“它就是個(gè)電視……”

事實(shí)上，由于OLED是無(wú)背光源，無(wú)液晶的自發(fā)光顯示，且材質(zhì)更輕薄，它可以實(shí)現(xiàn)各種多樣化設(shè)計(jì)——比如，OLED的柔性可彎曲特性，就讓曲面電視成為可能。在OLED展廳入口，就呈現(xiàn)了一朵綻放的“OLED玫瑰”，在“工業(yè)荷爾蒙”氣息濃烈的AWE現(xiàn)場(chǎng)，這朵玫瑰顯得非常惹眼，它由4片65英寸UHD OLED顯示屏重疊，邊緣卷曲形成玫瑰花造型，突顯出OLED設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新空間。

再比如，受益于OLED無(wú)需背光模組，OLED電視可以如畫卷般直接“貼”到墻壁上，就像建筑設(shè)計(jì)師青山周平所言，OLED電視展現(xiàn)出的“去繁就簡(jiǎn)”設(shè)計(jì)語(yǔ)言，得以在很大程度上模糊技術(shù)與藝術(shù)的邊界。

而除了消費(fèi)級(jí)電視市場(chǎng)，OLED在更廣闊的城市空間，也有著更充分的想象空間。比如在AWE上，LGD就展示了透明顯示屏幕，就像《少數(shù)派報(bào)告》等科幻電影所描述的未來(lái)標(biāo)配，透明屏幕可以用在商店櫥窗，廣告牌，顯示屏等公共空間，呈現(xiàn)更多維度的圖形界面。

當(dāng)然，談及更遠(yuǎn)的未來(lái)，可以預(yù)見(jiàn)，5G，物聯(lián)網(wǎng)，AI等技術(shù)的彼此嫁接，勢(shì)必會(huì)讓顯示成為人機(jī)信息交互的關(guān)鍵窗——這也意味著，在技術(shù)原理上“不設(shè)限”的OLED，將在未來(lái)釋放出“不設(shè)限”的巨大社會(huì)價(jià)值。

中國(guó)：率先摸到未來(lái)

令人欣喜的是，無(wú)論是各種OLED產(chǎn)品的規(guī)模量產(chǎn)，還是各種更酷的未來(lái)，中國(guó)都將是率先發(fā)生地。

在2019 OLED巔峰盛會(huì)上LGD宣布廣州8.5代OLED面板生產(chǎn)線將于今年第三季度量產(chǎn)，這將大幅提升OLED面板的產(chǎn)能，從而加快OLED電視在中國(guó)市場(chǎng)的落地速度。奧維云網(wǎng)副總裁董敏預(yù)計(jì)，今年OLED電視面板的全球供應(yīng)量將增至380萬(wàn)片，中國(guó)OLED電視銷量將達(dá)38萬(wàn)臺(tái)，2020年將進(jìn)一步攀升至80萬(wàn)臺(tái)。

換句話說(shuō)，2019年將成為中國(guó)OLED主流化元年，且在不少樂(lè)觀者眼中，未來(lái)三年，中國(guó)OLED市場(chǎng)的全球占比，將由2018年的不足10%，逐步躍升至2020年的12%，2021年的15%，2022年的20%，甚至在未來(lái)成長(zhǎng)為全球最大OLED電視市場(chǎng)。

依我之見(jiàn)，這種迅猛之勢(shì)，可以從多個(gè)方向解釋。

比如，從消費(fèi)者角度，中國(guó)不僅是全球最大電視市場(chǎng)，且更像是“后發(fā)現(xiàn)代型”國(guó)家的某種微觀寫照，在全球范圍內(nèi)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品更敏感，從小眾嘗鮮者到大眾消費(fèi)者之間的過(guò)渡更順?biāo)臁Ｄ秒娨暭夹g(shù)舉例，要知道，在3D技術(shù)出現(xiàn)后，中國(guó)市場(chǎng)在三年內(nèi)就達(dá)到35%的接受度，遠(yuǎn)高于其他國(guó)家和地區(qū)；4K TV技術(shù)更是在三年內(nèi)達(dá)到了64%的接受度，幾乎比其他地區(qū)高出近一倍。

而站在電視廠商角度，所有人都知道，在電子面板領(lǐng)域，新物種貌似成批出現(xiàn)，但正如自然選擇對(duì)多數(shù)物種的無(wú)情篩選，殘酷的市場(chǎng)幾乎只做出唯一選擇——而選擇的結(jié)果在此刻已愈發(fā)明顯：拒不完全統(tǒng)計(jì)，環(huán)伺目前全球主流彩電企業(yè)，大約4/5選擇了OLED路線，1/8選擇了量子點(diǎn)路線，1/15選擇了激光電視路線。

依我之見(jiàn)，從海信調(diào)轉(zhuǎn)航線，擁抱OLED不難發(fā)現(xiàn)，在巨大利益面前，各廠商其實(shí)沒(méi)有太多另辟蹊徑的“真知灼見(jiàn)”，新一輪顯示革命的主力技術(shù)幾乎已經(jīng)擺在面前——OLED技術(shù)的出現(xiàn)，讓電視的屏幕更清晰，也讓電視的未來(lái)更清晰。

最后，易被忽視的是，政策扶持也站在OLED一邊，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)郝亞斌在OLED峰會(huì)上透露，今年該協(xié)會(huì)將制訂國(guó)內(nèi)8K OLED電視和柔性O(shè)LED顯示的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)OLED電視在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。

總之不難發(fā)現(xiàn)，在多種合力的推動(dòng)下，中國(guó)OLED時(shí)代的磅礴序幕，正在徐徐拉開。

作者：李北辰，獨(dú)立撰稿人，國(guó)內(nèi)數(shù)十家媒體專欄作家，曾供職《南都周刊》《華夏時(shí)報(bào)》《財(cái)經(jīng)》等媒體