科技改變生活 · 科技引領未來
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文/有魚審核/子揚校對/知秋這段時間，主打“一生只送一人”的DR鉆戒，在它最引以為傲的營銷上，栽了一個大跟頭。DR鉆戒營銷栽大跟頭；事情的起因要從11月10日說起，有一位自稱DR鉆戒內部人員的用戶，在社交平臺爆料稱，通過查詢發現有多位藝人在
文/有魚 審核/子揚 校對/知秋
這段時間，主打“一生只送一人”的DR鉆戒，在它最引以為傲的營銷上，栽了一個大跟頭。
DR鉆戒營銷栽大跟頭；
事情的起因要從11月10日說起，有一位自稱DR鉆戒內部人員的用戶，在社交平臺爆料稱，通過查詢發現有多位藝人在DR鉆戒購買了產品。
這位爆料人甚至曬出了一份“購買名單”，包括宋威龍、任世豪、周奇等多位藝人的名字都出現在名單中。
這一事件也在網絡上引起軒然大波，雖然之后有粉絲發文道歉，稱是自己非法獲取了藝人信息后購買了鉆戒，但這卻讓DR鉆戒的“戀愛濾鏡”破碎的更徹底。所謂的“一生只送一人”原來如此草率？
隨著用戶信息泄露問題的發酵，DR鉆戒不得不永久性地關閉“真愛查詢”系統。但需要注意的是，事情到這里還沒有結束。
11月16日鳳凰網財經報道，用戶其實可以花500元抹除購買記錄，這也意味著“男士一生只能定制一枚”的宣傳語只是一個噱頭。
為此，DR鉆戒官方緊急發布聲明，重點強調“花錢可消除記錄”并不屬實。要知道，DR鉆戒之所以能走到今天，有很大一部分原因是以“真愛”為賣點。
以“真愛”的名義營銷；
“鉆石恒久遠，一顆永流傳”，因為具有化學性質穩定，且極具浪漫想象空間，鉆石成為了愛情的象征。
而DR鉆石一直以來都是以“真愛”的名義進行營銷，它甚至還玩出了新花樣。
據悉，男性消費者在DR購買鉆戒時必須綁定自己的身份信息和受贈人姓名，同時簽下“真愛協議”。
而且需要注意的是，并不是所有的人都可以在DR購買鉆戒，DR為此還專門拍攝了一組宣傳片，介紹了公司的“三不賣”：不賣給未成年人；不賣給非情侶人士；不賣給購買時猶豫不決的顧客。
這套流程雖然引來了不少吐槽，但也的確讓DR成功“出圈”，冠上了“忠貞”的名義，以此在珠寶市場吸引了不少消費者。
值得一提的是，在DR不僅購買求婚鉆戒，結婚對戒有著一套“奇葩”的規則，倘若顧客想要購買其它飾品，也需要遵守購買順序，綁定對方身份信息生成“真愛協議”。
總而言之，DR鉆戒與“真愛”牢牢綁在了一起，甚至在不少戀人心中充當起“真愛裁判”的作用。
背后藏著暴利的生意經；
其實，在DR鉆戒創立之時，周大福、周六福、周生生等珠寶品牌已經站穩市場，為了打造自己的差異化優勢，DR喊出了“一生只愛一人”的口號，并且定下男士一生只能定制一枚鉆戒的購買規則。
此后，DR將這一銷售理念的營銷做到了極致，除了在各大社交平臺做推廣外，還將廣告植入了各種電視劇、求婚視頻中。當然，明星合作也不能少。
DR除了邀請郎朗吉娜夫婦作代言人外，還出現在了多位明星的婚禮中，例如戚薇李承鉉、吳京謝楠，以及許昕、蘇炳添的求婚視頻中。
值得一提的是，與DR合作的明星或許不是頂流，但感情都非常穩定，這再一次加深了消費者對DR的好感度。
打著“真愛”的名義，再加上無孔不入的營銷，DR鉆戒深受年輕人歡迎，這一點從它的業績中就能窺得。
東方財富Choice數據，在2021年上半年，DR品牌的所屬公司迪阿股份，營收達到23.2億元，凈利潤5.63億元。作為對比，2020年迪阿股份全年的營收和凈利潤為24.64億元，5.63億元。
值得一提的是，迪阿股份毛利率達到70%。要知道，行業的平均毛利率在44%-48%之間。
另外，迪阿股份的招股書顯示，2018-2020年，其求婚鉆戒的單位成本在3000元左右，但在銷售端的售價卻普遍超萬元，堪稱暴利。
但即便如此，仍然有很多人愿意為這份“真愛”買單，戴比爾斯數據顯示，21-39歲的人群，為迪阿股份貢獻了78%左右的鉆石飾品銷售額。
年輕人們為何愿意買單？
在筆者看來，年輕人之所以愿意買單，主要是因為產品上的品牌價值。
如前文所說，DR鉆戒賦予了鉆石更多儀式感，再加上DR將契約精神與鉆戒產品相結合，在大眾對這個品牌已經有了一定的認知的情況下，消費者往往不會關心DR鉆戒在定價上是否值得，而是更看重品牌的附加價值。
不過，需要注意的是，DR也曾因為品質翻車，在2018-2020年有累計50件火拼，在檢測中發現并非天然鉆石。
那么，你是否會購買DR鉆戒呢？
金原