2016年雅戈爾西裝價格（雅戈爾）

1979年，一家名為青春服裝廠的集體經濟小作坊，誕生于寧波石碶鎮（現石碶街道），彼時業務是給鎮上的國有服裝廠縫制一些邊角料。40年后，小作坊從鎮辦服裝廠，一步步成長為橫跨服裝、投資和房地產業的商界巨頭雅戈爾，在年輕品牌扎堆、90后占據消費主

1979年，一家名為青春服裝廠的集體經濟小作坊，誕生于寧波石碶鎮（現石碶街道），彼時業務是給鎮上的國有服裝廠縫制一些邊角料。

40年后，小作坊從鎮辦服裝廠，一步步成長為橫跨服裝、投資和房地產業的商界巨頭雅戈爾，在年輕品牌扎堆、90后占據消費主體的如今，仍牢牢占據行業領頭羊位置。

2019年財報顯示，雅戈爾全年營收124億，凈利潤39.72億，同比增長8%，超越海瀾之家，成為最賺錢的男裝品牌。

1990年，時任青春服裝廠廠長的李如成創建雅戈爾品牌。而后，工廠與上海開開服裝廠橫向聯營，掌握先進制造工藝。

1996年，雅戈爾花2000多萬元，從日本引進HP免熨工藝，在我國襯衫市場首開免熨先河。四年后，又獨家從美國引進VP免熨襯衫工藝，“主打環保、免熨、舒適”。

襯衫是雅戈爾的主打產品，在1994年一舉拿下中國第一大襯衫名牌稱號后，其襯衫連續14年獲得市場綜合占有第一位，西服連續9年保持市場綜合占有率第一位。

近年來，服裝出生的雅戈爾曾試水地產、投資板塊，齊頭并進的全面發展，不過到了2016年已將重心慢慢轉回服裝主業，服裝板塊占據集團營收大頭。

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在知乎上，“如何看待雅戈爾這個品牌”的問題下，一位網友表示：“雅戈爾襯衫面料沒的說，我從24歲穿到了現在34歲，就是版型太一般。”同意此觀點的不在少數，另有網友認為，雅戈爾有點“老”了，屬于父親這一年代。

面對商業時代和消費需求的變化，雅戈爾也在調整戰略。

斥資一億，打造智能工廠

在各大服裝品牌都一股腦地抓設計，追潮流的情況下，雅戈爾在確保品牌設計高端精致的基礎上卻往更深層次的方向逆轉，強抓品牌生產制造線。

2018年4月，雅戈爾斥資1個億打造的智能工廠成功上線“營業”，總面積達一萬平方米，專用于制造雅戈爾的“王牌”西裝領域。

智能化的生產流水線通過吊掛系統讓半成品的布料在生產間流動，每一個吊掛架上都有屬于該單品的編號，包含面料、尺寸、工藝標準等，在運輸到相對應的工作人員位置前將會顯示相關信息，避免在人工縫制這道工藝上出現偏差，極大程度地縮小誤差值。

多品牌戰略，深耕男女裝市場

此外，雅戈爾還構建了全年齡段、價格段的品牌體系。目前雅戈爾旗下共有YOUNGOR、MAYOR、Hart Schaffner Marx、HANP（漢麻世家）、YOUNGOR LADY五個子品牌，面向不同的消費群體和產品需求。

向世界級時尚集團，出發！

2019 年，雅戈爾在創業四十周年之際，慎重地調整了發展戰略，進一步明確了品牌服裝主業的核心地位。董事長李如成表示，雅戈爾未來30年的奮斗目標是成為世界級的時尚集團。

今年疫情沖擊下，雅戈爾基本關閉了所有自營門店，實體門店銷售業績最低時僅為日常的1%。

2月13日起，總部兩萬名員工不分年齡、不分部門，攜手搞起了一場“營銷大戰”，年近70歲的李如成也在朋友圈發布了產品照片和相關葵花碼，配了四個字：“邯鄲學步”。

從小程序日均銷售額500萬，到4月份別出心裁地用“動物明星”代言產品，直播銷售額突破1685萬元。中國老牌男裝龍頭雅戈爾自我革新的速度和決心令人驚訝。

隨著國內線下消費的逐步恢復，雅戈爾在接下來的表現，值得期待。

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