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城市口號,紙短情長有一次董明珠去成都,當(dāng)被問及是否喜歡成都時(shí),她直言說不喜歡成都。為什么呢?她說:成都太會(huì)留人了,我格力成都分部的人一個(gè)也調(diào)不動(dòng);副總經(jīng)理你調(diào)他去別地做老總,他也不去,就想留成都。這就是成都的魅力。成都打出的城市口號是:一個(gè)
城市口號,紙短情長
有一次董明珠去成都,當(dāng)被問及是否喜歡成都時(shí),她直言說不喜歡成都。為什么呢?她說:成都太會(huì)留人了,我格力成都分部的人一個(gè)也調(diào)不動(dòng);副總經(jīng)理你調(diào)他去別地做老總,他也不去,就想留成都。
這就是成都的魅力。
成都打出的城市口號是:
一個(gè)來了就不想離開的城市。
讓蓉漂成為時(shí)代風(fēng)尚。
像成都人一樣生活。
成都輸出的城市文案是:
響應(yīng)時(shí)代號召,成都絕不“耳朵”;緊跟國際潮流,成都一貫“雄起”。
成都,一座諸葛亮唯一上過班,趙子龍靠退休金過日子,杜甫打了三年醬油,陸游每日搶沙發(fā)喝酒的城市……
這是二十歲的思維的語言風(fēng)格,契合年輕人的審美觀照。一個(gè)高水平的城市文案,傳遞出鮮明的容顏,傳遞出城市的文化氣質(zhì)、生活方式和城市美學(xué)。給城市一個(gè)IP化的人設(shè),貼一個(gè)IP化的標(biāo)簽,這正是城市文案直抵年輕心靈的神奇之處。這種互聯(lián)網(wǎng)化的語言風(fēng)格,正是吸睛年輕人的溫情絕殺,也讓人觸摸到這座城市脈搏、心跳、溫度、活力。
剛剛過了“五四”青年節(jié),貴州又迎來了第二個(gè)“人才日”。看看四十歲的貴陽思維是怎么輸出的文案:貴山貴水迎貴客、貴陽貴安有貴人;貴陽貴安、貴在人才;貴在有你、“陽”帆啟航……與成都對比一下吧,水平高下立判;這是四十歲的貴陽一本正經(jīng)的口吻,順口溜的結(jié)構(gòu),打油詩的風(fēng)格,樸素倒是很樸素,但怎么能吸引二十多歲的年輕人呢?連文案都寫不好,更別談城市的氣質(zhì)、元素、美學(xué)、溫度、活力的展現(xiàn)。吸引年輕人,城市訴求需要有直擊年輕人心靈的穿透力。這是城市品牌營銷。
在全國各大城市搶人大戰(zhàn)的今天,城市輸出的語言力量很重要。
城市口號,紙短情長:
深圳:來了,就是深圳人。
南京:寧聚青春。
蘇州:讓人才到蘇州有為。
西安:“西”納英才,“安”心樂業(yè)。
深圳傳遞五湖四海一家人的包容與歸屬,南京傳遞“正青春、一起拼”的城市活力,蘇州傳遞產(chǎn)業(yè)大市的品牌自信……一個(gè)城市口號的背后,隱喻了城市的品位、野心和追求。貴陽貴安也許需要將城市作為主角,躬身反問,重新思考城市的內(nèi)涵和品位,深度探尋產(chǎn)、城、人的精神融合、人與城市精神的深度契合。
比如成都,女性地位很高。女性地位越高的城市,文明程度也越高,消費(fèi)指數(shù)也會(huì)越高,所以成都的太古里、春熙路、寬窄巷子、三星堆……巴音蜀語,美女如云,快耍慢活,歷史與現(xiàn)代、傳統(tǒng)與時(shí)尚、人文與科技、老火鍋與快時(shí)尚,得到比較完美的融合;加上相對于北上廣深便宜的房價(jià)、房租,逃離北上廣深的年輕人首先來到成都。一個(gè)城市能夠吸引大量的年輕人,就更能吸引更多的大企業(yè),這又吸引更多有才華、有夢想、有野心的年輕人慕名而來。不管是高端人才還是一個(gè)普通青年,人來了就OK,這個(gè)城市就會(huì)充滿了活力;再加上一幫富人愿意住在那里,一幫富人愿意把錢砸在哪里,錢跟人的組合,資本和科技的組合,人和科技的組合,資本和人才的組合……這個(gè)城市就爆發(fā)了。
2020年,北京、杭州、上海、深圳、廣州、南京、蘇州、成都、寧波、長沙,成為年輕人吸引力位居前十的城市。在“搶”人這件事情上,絕不只是在喊口號,各地爭先恐后,紛紛拿出大招,浙江更是破出天際,推出“人來給錢、就業(yè)落戶、創(chuàng)業(yè)兜底”等人才猛政。自成都人才新政12條實(shí)施以來,到成都第五個(gè)“蓉漂人才日”,成都已吸引新落戶青年人才60萬人,躋身全球人才競爭力指數(shù)百強(qiáng)城市;本地高校應(yīng)屆生留存率居全國第三;成為最受年輕人喜歡和中高端人才凈流入率最高的新一線城市;位居《財(cái)富》雜志“大學(xué)生和青年求職者吸引力城市”榜首。
貴陽貴安:要想紅,先整容
在年輕人的吸引方面,在人才政策方面,貴陽貴安已經(jīng)落后了至少五年,但好歹開始在抄作業(yè),在發(fā)力追趕。然而,只有人才政策,是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。年輕人的流動(dòng)方向,就是從冷到暖、從窮到富、從舊到新、從丑到美……其中有一個(gè)重要的因素,無論是上海、深圳還是成都、廈門、長沙,無一不是城市的硬件實(shí)力、文化魅力、城市美學(xué)、時(shí)尚元素吸引這年輕人前仆后繼。城市標(biāo)志性的購物中心、文教醫(yī)療、體育健身、美食咖啡、圖書館以及歷史元素、建筑美學(xué)、未來元素、時(shí)尚元素等,吸引著一波又一波的年輕人涌入。以上海為例,建筑之美、街道之美、城市天際線之美……無處不在的城市設(shè)計(jì)感,成為網(wǎng)紅城市吸引年輕人的頂流。
貴安有沒有自己的城市IP?沒有。
貴安有沒有自己的城市網(wǎng)紅打卡點(diǎn)?沒有。
七星湖還是一個(gè)野生的水體,連親水性都不能滿足;云漫湖也就是個(gè)周末市民度假、發(fā)呆、打麻將、吃燒烤的特大號農(nóng)家樂的。
貴安的現(xiàn)在和未來,用什么吸引年輕人?
這是一個(gè)刻不容緩的問題。越來越多的企業(yè)在進(jìn)入新區(qū),須知每一個(gè)企業(yè)的背后,都是一群鮮活的年輕人,都有“活生生”的需求。以成都天府軟件園為例,辦公、文化、美食、社交、商務(wù)配套、休閑娛樂全齊活,科技、文化、藝術(shù)、商業(yè)元素全融合。天府1街有豐富的教育資源,蒙彼利埃小學(xué)、丹麥霍森斯小學(xué)、成都七中、石室中學(xué);天府2街有伊藤、世豪、盒馬鮮生、星巴克、酒吧一條街、UPARK,形成時(shí)尚街區(qū);天府3街,擁有全成都最齊全“便利店”,711、喔喔、全家、紅旗……形成城市煙火氣息。
這些年來,新區(qū)全靠泰豪e時(shí)代撐著基本的商業(yè)商務(wù)配套。我覺得貴安在未來三年內(nèi),新區(qū)應(yīng)該下決心打造出一批年輕人的生活場景,打造貴安的城市名片:
1.產(chǎn)業(yè)鄰里中心
鄰里中心提供一站式的服務(wù),既有mall的購物功能,又滿足生活的基本需求,比如配鑰匙、改衣服、理發(fā)店、彩妝店、圖書館、兒童樂園、乒乓室、健身房以及咖啡、閱讀、洗衣等生活共享空間。還有24小時(shí)超市、藥店、銀行、酒店、社區(qū)工作站、衛(wèi)生服務(wù)站等一站式服務(wù)。
2.沉浸式全數(shù)字藝術(shù)公園:
打造融合自然山水和虛擬技術(shù)、代表貴安“科里科氣、數(shù)里數(shù)氣”的產(chǎn)城氣質(zhì)的網(wǎng)紅公園,包括光網(wǎng)、瀑布、洞穴、蠟染、夜郎、屯堡、驛道等貴州元素,以全息投影、3D投影、激光技術(shù)等構(gòu)成。
3.城市徒步、騎行、休閑運(yùn)動(dòng)設(shè)施。
4.藝術(shù)中心:
包括網(wǎng)紅書店、閱讀空間、電影主題、藝術(shù)演藝和文化展示,打造城市文旅地標(biāo)。
5.高端論壇:
打造“星湖論壇”IP,對話世界,對話大咖;可以邀請任正非(華為)、馬化騰(騰訊)、曾毓群(寧德時(shí)代)等世界級企業(yè)家為貴安發(fā)聲,輸出貴安聲音,締造貴安美譽(yù),打造貴安話語權(quán)和影響力。
6.網(wǎng)紅街區(qū):
大量的共享辦公、咖啡店、酒吧、游戲、健身等業(yè)態(tài)入住,從清晨的粥到深夜的酒,應(yīng)有盡有,為年輕人提供高品質(zhì)的休閑生活、共享辦公與社交場景。
貴安沒有這些元素,年輕人永遠(yuǎn)就不會(huì)來,來了也會(huì)很快離開。
沒有年輕人涌入的城市,最終都會(huì)失去存在的意義。這是一個(gè)城市如何對待年輕人的責(zé)任。一個(gè)國家,一個(gè)時(shí)代,一個(gè)城市,只有善待年輕人,才能得到未來的回報(bào)。
這些都需要很大的投入,但這是善待年輕人的舉措。
一個(gè)城市,重倉年輕人,就是重倉城市未來!
金陽
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