颶風(fēng)網(wǎng)盟 - 如何解讀網(wǎng)盟的展現(xiàn)頻次

網(wǎng)盟的展現(xiàn)頻次，等于展現(xiàn)量/獨(dú)立訪客，是在一天中，網(wǎng)盟廣告對(duì)一個(gè)獨(dú)立訪客的平均展現(xiàn)次數(shù)。比如一個(gè)獨(dú)立訪客，近期對(duì)婚紗攝影有需求并進(jìn)行了搜索，某一天，他進(jìn)入了新聞、視頻、游戲等很多個(gè)聯(lián)盟網(wǎng)站，只看到一個(gè)“×××”的網(wǎng)盟廣告，那么“×××”的網(wǎng)盟展現(xiàn)頻次只有1。

展現(xiàn)頻次，從某種意義上來(lái)說(shuō)，代表網(wǎng)盟廣告的市場(chǎng)占有率，廣告的質(zhì)量度。一般來(lái)說(shuō)，展現(xiàn)頻次越高，推廣效果也越好。但也不是絕對(duì)的。

網(wǎng)盟的展現(xiàn)頻次與哪些因素有關(guān)呢：

1、出價(jià)。這是直接因素，道理很簡(jiǎn)單，就跟競(jìng)價(jià)拍賣(mài)搶廣告位一樣。

2、網(wǎng)盟質(zhì)量度。質(zhì)量度雖然是個(gè)隱形的東西，看不到摸不著，只能靠感覺(jué)。但是可以通過(guò)各種數(shù)據(jù)展現(xiàn)出來(lái)，同樣的出價(jià)，質(zhì)量度相差大的話，展現(xiàn)量和展現(xiàn)頻次會(huì)相差很多。這就需要制作網(wǎng)盟廣告的時(shí)候注意相關(guān)性，注重點(diǎn)擊率，注重用戶體驗(yàn)。

3、用戶群體和行業(yè)。有些行業(yè)的目標(biāo)客戶，上聯(lián)盟網(wǎng)站的幾率比較大，自然而然展現(xiàn)頻次就大；有些行業(yè)的目標(biāo)客戶，很少上聯(lián)盟網(wǎng)站，展現(xiàn)頻次肯定就少。

不難發(fā)現(xiàn)，有些產(chǎn)品，出很低的價(jià)格就可以有10以上的展現(xiàn)頻次。而有些行業(yè)，出價(jià)再高，也只有3左右的展現(xiàn)頻次，這并不一定是質(zhì)量度差的緣故，很有可能是行業(yè)決定。

在平時(shí)上網(wǎng)的過(guò)程中，進(jìn)入某些聯(lián)盟網(wǎng)站，網(wǎng)頁(yè)的上下左右，甚至中間的很多地方，都貼著網(wǎng)盟廣告位，多的時(shí)候，一個(gè)網(wǎng)頁(yè)就有十多個(gè)位置，有些網(wǎng)盟廣告，甚至可以占據(jù)一半以上的廣告位，像這種情況，它的展現(xiàn)頻次就會(huì)非常高。

展現(xiàn)頻次過(guò)高并不一定是好事，它會(huì)帶來(lái)一些負(fù)面的數(shù)據(jù)影響：

首先，展現(xiàn)頻次過(guò)高，會(huì)影響點(diǎn)擊率，比如一個(gè)廣告不斷的在我面前展現(xiàn)，第一次我可能會(huì)點(diǎn)擊進(jìn)去，到第二次第三次就沒(méi)興趣了，自然就吸引不了點(diǎn)擊；

其次，重復(fù)點(diǎn)擊，浪費(fèi)廣告費(fèi)。廣告不斷地在某用戶面前展現(xiàn)，勢(shì)必造成重復(fù)點(diǎn)擊，而有些重復(fù)點(diǎn)擊不會(huì)變成轉(zhuǎn)化。

但一分為二地看，展現(xiàn)頻次過(guò)高，雖然影響點(diǎn)擊率，但廣告曝光度和品牌影響力加強(qiáng)了；雖然會(huì)有重復(fù)點(diǎn)擊，但一部分點(diǎn)擊會(huì)被排除掉，而且每進(jìn)一次網(wǎng)站，就是一次說(shuō)服的過(guò)程。

所以展現(xiàn)頻次是網(wǎng)盟賬戶優(yōu)化的重要指標(biāo)，首先不能太低，然后不能虛高，要控制在一定的水平。