谷歌推廣價格高？取決于是否掌握這些技巧

大航海時代,諸多企業走出國門,想在世界舞臺上綻放光彩,而谷歌則是打開海外知名度的助推器,谷歌廣告推廣成了很多企業在海外推廣時的首要選擇。然而“二八法則”在谷歌推廣中也適用,只有少部分的人掌握了谷歌推廣的“真理”,而大部分人則在抱怨“谷歌推廣價格高”、“投入回報比低”,原因往往是我們忽略了一些必要的技巧。

全面了解,制定預算規劃

在開展谷歌推廣之前,我們有必要對當前行業趨勢、目標用戶、競爭對手等進行了解,通過Think with Google我們可以了解到全球消費者數據、市場趨勢和行業資料;而谷歌趨勢則可以幫我們了解行業走向,甚至提前制定營銷計劃,如將行業通用詞作為關鍵詞,選擇要查看的地區,搜索熱度和季節性趨勢等資料將一覽無余,有助于我們提前了解更有價值的關鍵詞,將更多預算投在這些詞上。除此之外我們還可以通過免費注冊版的SimilarWeb來了解競爭對手的網站內容和相關數據。只有做到“知己知彼”后,我們才能有效制定預算規劃。

確定關鍵詞,設定競價價格

在確立關鍵詞時,不能盲目追求當前的潮流熱詞,應當根據產品的名稱及行業適當拓展相關通用詞,通過小范圍的測試,確定哪些關鍵詞有更高的轉化價值,從而將核心預算放在這些詞上,在設定這部分詞的競價時也應當進行適當的傾斜。谷歌關鍵詞的匹配方式有廣泛匹配、廣泛匹配修飾符、詞組匹配、完全匹配和否定匹配。對于廣大廣告主來說,在上線初期為了提升曝光度,部分行業通用詞可使用廣泛匹配的方式,在短時間內擴大競價廣告的影響力。到了中后期,有了一定投放經驗后,可以更多地使用詞組匹配,同時也要學會否定匹配,降低不相關人群的搜索和點擊,節省費用。

投放廣告,持續優化

投放廣告后,對不同廣告系列應當進行嚴密的數據轉化監視,優化廣告素材和選擇更適合的廣告類型。如在搜索廣告方面,應當抓住目標用戶的興趣點,撰寫富有吸引力的文案;在圖片和視頻廣告方面,應當結合時事熱點融入更多創新因素,尤其在視頻廣告方面,更要注意視覺沖擊的效果,同時又要具有軟植入性和故事性,滿足“挑剔”的用戶的需求……后期的數據分析和持續優化對于提升谷歌廣告效果尤為重要。

想要做好谷歌推廣并非輕而易舉,由此很多像Mobvista等為客戶提供一站式服務的谷歌官方代理商也受到了廣大谷歌推廣企業的歡迎,從需求確認到后期廣告持續優化,其操作都更為專業更高效。做好谷歌推廣,邁出走向國際的第一步,我們需要在實踐中摸索更多技巧。