美國主播在家點燃10萬美元煙花

文/Madeline Berg、Abram Brown

7月4日獨立日那天，美國全境幾乎一片寂靜。然而，Youtube上卻熱鬧歡騰。網紅Jimmy Donaldson還有個別名怪獸先生（MrBeast）上傳了一段節日特別節目——價值60萬美元的煙火秀。正常表演亮點十足，100只左右的火箭綁在假人模型身上一同爆炸，炸毀一輛豐田汽車，點燃全球最貴的煙火。該煙火足足有400磅，價值1.6萬美元，必須要動用叉車才能挪動位置。

這個11分鐘的視頻點擊率達到近6,000萬次，也說明了為什么Donaldson名列我們“收入最高的十大YouTube網紅榜”第二。搞怪表演一直是YouTube平臺上的主流。然而，卻沒有一個視頻在規模和攝像質量上可以和Donaldson比肩。同時，他的代表作還包括多期巨額捐款的視頻。比如，今春，他給疫情期間丟掉工作的人捐了2萬美元，該視頻點擊率達到了2,300萬次。

Jimmy Donaldson（怪獸先生）。

YouTube上的生意蒸蒸日上。Donaldson等一眾YouTube網紅在2019年6月1日至2020年6月1日期間斬獲2.11億美元的收入，同比上漲30%。媒體行業整體受疫情影響而困難重重，YouTube卻吸引了大量居家抗疫、想要打發無聊時間的觀眾。

各大網紅繼續迎合年輕觀眾的口味，至少也得帶上年輕人獨有的幽默感。據市場調查公司Statista數據顯示，年齡段位于15-25歲美國網民有77%都是YouTube的用戶。今年榜單第一名屬9歲的Ryan Kaji是一名“開箱”網紅，他拆開玩具包裝箱，然后進行測評。Ryan擁有一條品牌線，涉及玩具、書包、牙膏等等商品，并在塔吉特、亞馬遜、沃爾瑪去年總共取得了2億美元的銷售額。

幾乎所有的YouTube網紅通過視頻廣告賺取收入的大頭。適合家庭觀看、長于8分鐘的英文視頻廣告收入會更多。此外，這些網紅還通過為Bass shops、克羅格等大牌做推廣來賺取收入。

21世紀，這些網紅全都涉足了有利可圖的品牌商品世界。Dobrik、Donaldson、Markiplier（排名第五）等一線名人每月只要賣賣T恤衫、毛衣等居家服就可以輕輕松松實現50萬美元的業績。

網紅周邊商品店Juniper聯合創始人Nikita Kopotun表示：“三月、四月的時候，人們困在家中，內容消費量增加，又碰上了網購潮?！睆纳虡I角度而言，再也沒有比眼下更好的時機了。

以下是榜單前五名

# 1 | Ryan Kaji

收入：2,950萬美元

觀看量：122億次

訂閱人數：4,170萬

這名九歲的明星正在高飛——毫不夸張地說。今年11月，他成為首位在梅西感恩節大游行中帶著一輛以他的超級英雄形象為原型的花車亮相的Youtube用戶。這既是一種營銷策略，也是一個激動人心的時刻，因為孩子們收看了Kaji的DIY科學實驗視頻，家庭故事時間和新玩具評論。這還只是開始：他的大部分業務來自超過5,000種Ryan’s World產品的授權協議——從臥室裝飾、人物玩偶到面具和對講機，無所不包。

# 2 | Mr. Beast（Jimmy Donaldson）

收入：2,400萬美元

觀看量：30億次

訂閱人數：4,780萬

Donaldson是YouTube上最大的新星，已經足夠吸引近5,000萬訂閱者——他的終極目標是把這個數字翻一番——在過去一年中，他的瀏覽量達到了30億。他的視頻融合了各種特技和幽默：在過去的12個月里，他把自己凍在冰里，繞著摩天輪轉了1,000圈，還建造了迄今為止最大的樂高塔。Donaldson的YouTube頻道幫助他推廣了他的商品系列——他和他視頻中的演員都穿的是這個系列——而且在微軟、藝電和優惠券應用Honey等品牌中很受歡迎。

#3 | Dude Perfect

收入：2,300萬美元

觀看量：27.7億次

訂閱人數：5,750萬

這五兄弟（Coby Cotton，Cory Cotton，Garret Hilbert，Cody Jones和Tyler Toney）比大多數成年人更喜歡玩光劍，Nerf槍和彩彈。他們的特技表演廣受歡迎，并帶動了全國巡演，共獲得約600萬美元的收入，同時還制作了一部紀錄片Backstage Pass。今年3月，當新冠肺炎疫情首次來襲、職業運動陷入停滯時，該團體在YouTube頻道上舉辦了這場Quarantine Classic比賽，在三分球投籃和輪滑曲棍球比賽中相互競爭。這一系列視頻為紅十字會和Feeding America籌集了16萬美元。

#4 | Rhett和Link

收入：2,000萬美元

觀看量：19億次

訂閱人數：4,180萬

他們是YouTube上歷史最悠久的明星，2012年就開始了他們溫和的書呆子式的脫口秀節目Good Mythical Morning。Rhett（又名43歲的Rhett James McLaughlin)和Link（42歲的Charles Lincoln III）最近又為他們的Mythical Entertainment Co.增添了一些新東西：2019年2月，他們斥資1,000萬美元收購了YouTube小品喜劇頻道SMOSH。通過此次收購，目前擁有100名員工的Mythical Entertainment去年在YouTube上獲得了近20億次觀看，據估計YouTube的廣告分享計劃為該公司帶來了約1,100萬美元的收入。Good Mythical Morning也有一個蓬勃發展的粉絲俱樂部，每月會員費從10美元到20美元不等，可以觀看獨家內容。

#5 | Markiplier（Mark Fischbach）

收入：1,950萬美元

觀看量：31億次

訂閱人數：2,780萬

Markiplier已經在YouTube上做了8年，發布了非常受歡迎的視頻游戲解說。這些視頻吸引了近2,800萬訂閱者，他們迫切希望看到他的新視頻和龐大的檔案庫，比如他回顧2013年《恐懼之泣》（Cry of Fear）的31集系列節目。在過去的一年里，31歲的Markiplier決定做出一些改變，除了現有的YouTube頻道，他與游戲玩家同伴Ethan Nestor（也被稱作CrankGameplays）還創建了一個新頻道Unus Annus。在這個頻道中，他們展示了有趣的特技視頻播客。有一次他們試穿了一套格林奇的服裝。還有一次，他們給自己噴了胡椒噴霧。整合內容是一個核心前提：他們要在一年內每天發布一段視頻，然后徹底銷毀該頻道，刪除所有內容，這是對互聯網流行周期變化無常的一種評論。Unus Annus確實很受歡迎，獲得了450萬訂閱者和近10億的瀏覽量。上個月，當兩人解散的時候，超過150萬人收看了直播，這個數字與通常在電視上觀看周日晚上黃金時段棒球比賽的人數大致相當。

制榜方法：

所有收入估算均為2019年6月1日至2020年6月1日的稅前收入（未扣除經紀人、經理人、律師費等費用）。收入估算依據Captiv8、SocialBlade、Pollstar的數據，以及與業內人士的采訪。出于制榜需要，《福布斯》將YouTube網紅定義為該網紅的數字、媒體收入的主要來源YouTube。

譯：Young、Stephen、Vivian

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